互联网炒作基础知识

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1、互联网炒作基础知识（一）互联网论坛发展的三个典型阶段（和互联网技术的发展密切相关）：文字——图片——视频文字：以大连不相信眼泪、木子美、卖身救母、贵族之争为代表的人物、社会热点事件图片：以芙蓉姐姐、华南虎等为代表的人物、社会热点事件视频：以后舍男生、虐猫等为代表的人物、社会热点事件当下阶段：图文视混合阶段，这个阶段在互联网技术（产品、应用、网速、硬件）上没有重大突破之前，不会有太大变化。（二）互联网用户类型：鼠标用户；键盘用户早期互联网里BBS的点击、回复是10：1，因为那时候（05年之前）上网人群里键盘用户比例大；现在随着上网人群的扩大，鼠标用户的增加，

2、在05年之后，BBS里的点击回复的比例不断缩减，现在热帖的点击回复比例100：1。（门户论坛不在统计之列）（三）网络时间轴和现实时间轴不同：网络方几日，世上已N年。网络时间和现实时间过得更快。现实上一个明星红会几年甚至更长，网络上一个红人基本持续在一个月左右。芙蓉姐姐这样的极端案例非常罕见。（四）网络的热点大概分以下3类：1、事件性质的：如百度被黑，GOOGLE退出中国，纯碎事件性质的讨论。2、人物性质的：如无乐不做的小Y，后宫优雅，以人物为核心为载体的长期发展脉络。3、混合性质的：如华南虎和周正龙；暂住证和孙志刚等，以人物为导火索，引发某类事件长期大面积

3、的互动讨论。（五）网络热点的周期性网络事件所具有非常明显的周期性，和大众审美的疲惫情绪有直接关系。以网络红人为例：在早期半年才能出一个，如03年的木子美，04初年竹影青瞳，04年底的芙蓉姐姐，05年初的天仙妹妹，06年初的二月丫头，具有很明显的周期性。这些网络红人都是自然红，就是在网民发自内心的关注和追捧甚至抨击下，自然发酵成长起来的一批。如果说05年以前的网络事件都有一个通性的话，那么就是偶然性，而06年的网络热点中也有一个共同的通性，就是必然性。在06年中国互联网到了一个炒做年代。网络炒做，已经从自然发芽演变成催化成长，随着更多娱乐话题、世界百强、甚至

4、有目的反贪抗腐等等社会强势群体的介入，网络炒做已经进入一个催化阶段。人为的催化作用，缩短了自然成长的周期，增加了网络热点出现的频率。（六）网络炒作要满足的条件不管怎么操作，要想引发关注，扩大影响，都要满足一个条件和三个基本要素：条件：热点都是建立在矛盾的基础上。只有这样才能吸引眼球，扩大影响。案例：下面从网络炒做来简单解析一下小Y、后宫优雅、地铁脱裤三起事件的条件特性：矛盾。无乐不做的小y：在现实和科幻的矛盾基础上建立热点。以科幻片里场景和现实生活的矛盾为切入点，抛出畅想2012的话题，吸引大家对将来的展望，引发互动，创意很好。后宫优雅：在贫者仇富和福者炫

5、福的基础上建立矛盾。此类话题非常陈旧，但在微薄上尚属首例，所以能取得很大关注，类似的话题还有06年青娱乐雅阁女的炫富视频炒作，05年天涯杂谈的贵族之争。地铁脱裤：在普通生活习惯和日常行为规范之间建立矛盾，引发大家对环保的关注。（此事件在北京还能再做一次，但需尽快，随着寒假的到来，网络扫黄马上要进行下一轮。以无乐不做的小Y身份介入，提倡快乐和环保为由切入，发起无乐不做的环保号召，地铁脱裤）凡是热点都是建立在矛盾的基础上，矛盾的甲方乙方，其形式是多样的：或者是直接体现网络上；或者是网络和现实；或者道德和秩序等等。如90后女抢光80后郎，直接体现的是两种人群之间

6、的矛盾，可能引发的是网友对两种人群之间的关注以及和作者的争议；如GOOLE退出中国，体现的是GOOGLE道德和中国秩序之间的矛盾；（七）网络炒作的基本要素只要矛盾建立了，才能有关注。就如水桶里的水平线，不管我们给他泼进去的是脏水还是清水，水平线都会提高。所以炒做里的几个矛盾承载方，也许一方被赞，一方被骂。甚至都被骂，都被赞。如果细分下来，还涉及到炒做的实施方，承接方、受动方、哄客等等多种元素。网络炒做三个基本要素：1、炒做载体（即矛盾承载点，需要有具体的当事人或者事件）2、矛盾甲方（即矛盾施力方）3、矛盾乙方（即矛盾承力方）案例：后宫优雅事件中：载体是后宫

7、优雅这个当事人矛盾甲方是网友，对当事人批评矛盾乙方是后宫，承载批评无乐不做的小Y：载体是当事人抛出的话题矛盾甲方是网友：对话题的评论矛盾乙方是小Y：作为抛出话题的当事人，话题引发关注越多，当事人随之水涨船高地铁脱裤：载体是脱裤事件矛盾甲方：脱裤人矛盾乙方：即守成规的公共秩序以上的矛盾甲方和乙方在引发更多关注下，有时候也会发生互换，网民的群体意识集体思维也决定了其中变数不可琢磨，这就需要敏锐的网感和引导。如联想组李学所说“话题的开放、回复的预设、第一页回复的引导”须谋而后动。