冬吴相对论社区化的价值

《冬吴相对论社区化的价值》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、冬吴相对论社区化的价值 梁冬：坐着打通经济生活任督二脉，大家好！欢迎收听今天的《冬吴相对论》，我是梁冬，坐在我对面的是《二十一世纪商业评论》吴伯凡，伯凡你好！  吴伯凡：你好！  梁冬：伯凡，我最近留意到一个现象，就是去读EMBA和MBA的人是越来越多了。以前我是觉得很奇怪，但凡一个商业上比较成功的人不应该去读书的，有谁是因为读书读成一个老板、读成一个很能赚钱的人呢？你看比尔·盖茨，人家退休都还没有毕业，好像是哈佛还是哪里？  吴伯凡：后来补授给他一个荣誉学位。  梁冬：实际上他是没有读完的嘛，对不对？还有很多我所认识的人其实也没有怎么读过书

2、，或者说没有读过专门怎么做生意的书，居然也能做成。现在我发现这个形势好像改变了，很多企业的领袖包括高管，都纷纷跑去读EMBA、MBA，我就跑去问他们：为什么你们要去读？难道那个学校里面的教授真的能教你们做生意吗？如果他真的做的好的话，那些教授不应该比你们穷啊？你知道这些人说什么吗？他们说实际上去听老师讲课是其中的一个原因，更重要的原因就是只有这些商学院，能把跟我们差不多的攒到一起，大家没事能在课堂上、课堂下可以互相交流，谈一谈怎么样做企业管理，谈一谈怎么样花钱、怎么样挣钱，这些都是大家感兴趣的话题。于是我发现这里面有一个有意思的东西了，可能大

3、家花了几十万，现在读一个EMBA可能要三十几万、接近四十万，其实更多的原因不是去找老师，而是去找同学。你怎么解读这个现象？  吴伯凡：这是消费当中的偷换概念，生产当中聪明的厂商也要制造这种东西。比如我请你吃饭，不是来给你补充多少热量、卡路里，而是……  梁冬：饭局上有谁。  吴伯凡：请吃饭实际上是在吃菜，或者说在喝酒，再往上是那个氛围等等，不断地上升，实际上就是喧宾夺主，在很多的消费领域里，只有在最低限度的消费，比如快餐或者在街边买一瓶矿泉水，那是满足基本需要的，但很多生意在这个基础之上，它要满足人更多的需要。  梁冬：互相交流和分享的需要。

4、  吴伯凡：对。  梁冬：我以前发现了一个很有意思的现象，在“超女”期间李宇春那个时候很火，但是李宇春自己的博客实际上看的人不多，反倒是在百度贴吧上的“李宇春吧”的人很多，我后来在想到底是什么原因呢？其实很多人去“李宇春吧”并不是看李宇春，而是去找那些共同喜欢李宇春的人，他其实不是很想得到有关她的消息，而是大家彼此一个很简单的认同感，这个很重要。 吴伯凡：对，“醉翁之意不在酒”，那在乎什么东西呢？你过去说的“物以类聚，人以词分”，就是某一个词它一定包含着某种凝聚一类人的力量，大家就冲着这样一种东西就去了。  梁冬：说到这个事情，让我想起了一个

5、很有趣的现象，当年我们在百度做上市工作的时候，有一家公司叫Myspace注册了，结果短短的几年，好像百度当年上市回来还犹如在耳的情况下，Myspace这家公司在美国、在全球的用户量已经排在全球的前五位了。后来Myspace后来有一家公司叫Facebook，中文叫“面具”，这家公司它的用户量也很多，最近中国也有很多类似的网站纷纷起来，包括前两天史玉柱用了5000万美金也收购了一家叫做51.com公司的百分之多少的股份，他们其实都在买什么呢？说白了都是在买圈子、买人群。现在我们可以看到，如何打造一个人群，变成了很有趣的商业模型。  吴伯凡：消费一

6、种东西是冲什么去的，不在于你吃什么饭，在于你跟谁一起吃饭；不在于去哪玩，而在于你跟哪些人在一起玩，这就是圈子，圈子越来越值钱。圈子比较学术化的说法叫社区，我们越来越注意到社区成为了商家的一个利润区。  梁冬：有趣的东西在哪里？社区贡献了什么？其实真正吸引你的是其他的一些消费者，他们同时也在消费你，你也在消费他们，这是我们以前的商业逻辑里面很不能够接受的。我们要买一个东西，主要是买一个看得见、摸得着的东西，现在圈子你说摸什么？  吴伯凡：这叫“产消合一”（prosumer）,这是托夫勒创造的一个词，既是生产者又是消费者，他们是合一的。我们在一个

7、社区里肯定是这样，你在看风景，看风景的人也在看你。  梁冬：你觉得将会产生什么样的效果呢？比如说我最近留意到很多的公司，把自己变成一个社区公司。以前大家都知道你是一个移动用户，你买的是移动的服务，它的电信服务、它的通信效果好不好等等。最后你越来越发现中国移动在做一件事情，组织它的消费者一起来听课，我以前认为这只是一个衍生服务，我后来发现很多人去听课，其实不是想听老师讲什么，而是说我去了之后，我能够认识一些跟我差不多的也在用移动的人。银行也在做这件事情，我前两天在飞机场看见了好几个广告，招商银行也有、建设银行也好，它们有各种的把它们的客户聚集在

8、一起的活动，表面上来看它增加了银行和移动公司的成本，但事实上来说，你会发现他们正在努力的用一些消费者去吸引另外一些消费者。我觉得这个背后代表了一个很重要的变化，但是