可读性与必读性

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1、可读性与必读性 ——报纸杂志的生死之门对于报纸杂志而言，“可读性”和“必读性”是衡量其运作是否成功的重要标志。“可读性”和“必读性”的内容越多，这份报纸或杂志竞争胜出的机会就越多，反之只有失败。 什么样的内容是读者觉得值得一读？又是什么样的内容是读者必读的呢？对于这个问题，不同的人有不同的理解，笔者曾经与好几位总编讨论过这个问题，但答案都不一样。笔者认为，尽管不同的人有不同的理解，但就其概念来说，应该有一个基本的标准。因此，本文的目的就是对报纸杂志的“可读性”与“必读性”作一些最基本的阐述，供大家参考。 报

2、纸杂志内容的五个层次 不论是什么报纸，其传播的内容都有层次性。为什么有些报纸杂志做了十几年，发行量还仅仅只有几万份？为什么有些总编做了十几年二十几年，却总说不清自己的报纸或杂志哪几个版块是读者必读的，哪几个栏目是读者认为具有较强的可读性。其原因就是没弄清楚自己做的哪些内容是读者必读的，哪些内容是读者认为有可读性的。 笔者认为，要弄清楚什么样的内容具有可读性，什么样的内容是读者必读之前，首先要分清楚传播内容的基本层次。报纸杂志传播的内容都有哪些层次呢？就传播的内容而言，可分五个层次：第一层是与每个受众的生活都

3、有关的，如：政策、科技、健康、经济等；第二层是与部分受众有关，但能引起其他受众关注的，如：发生在就近地区的灾难、事故、事件等；第三层是与本地受众无关的，但内容反应的是不可预见的事件，或是由于突发造成危害性极大的，或者趣味性极强的，并具有悬念性质的内容，如：9·11恐怖事件、某地区的大地震等；第四层是与受众无关，但却是受众精神上需要的内容，如：体育、娱乐等；第五层是与受众无关，但却能激发受众情感共振或诉求的内容，如：文化随笔、散文等。 必读性内容的基本要求 关于报纸杂志内容的必读性，已经有不少人讨论过，但必读

4、性内容到底有哪些，没有得出量化的标准。什么样的内容是读者必读的内容呢？《必读性概念浅析》一文的作者钱永红、王进认为：所谓新闻的“必读性”，是指这份报纸或杂志的某个版块、某个栏目、某条新闻，对于特定的受众的最高满足程度，即这部分受众非读不可的程度。从它的内涵来讲，这部分信息，在传播过程中，往往是特定读者主动寻求的。从它的外延来讲，它包涵在可读性范围内。它是读者对新闻的需求的一种程度。 笔者认为，读者“必读”内容的基本要求，首先应该是与读者生活有关的。比如与读者的生活最密切的科技、健康、政策等。其次是重大的突发

5、性事件，且事件具有很强的悬念性，能强烈刺激受众感官的内容，如：发生在美国的9·11恐怖事件等。 “必读性”的内容能深深的影响到受众的生活、消费等习惯。比如这样一则新闻：明年将推出全新标准的3G手机，新标准的3G手机语音更清晰，信号更稳定，且比一般的手机增加了许多新功能。如具备PDA、电子书、游戏等功能。虽然这则新闻算不上所谓的“重要新闻”，但它却是读者必读的内容，因为它关系到某些受众的消费，尤其是正在打算买手机或者打算更换新手机的读者，对于他们而言，这就是最为“重要”的新闻，在此时，对这部分读者来说，就是必

6、读的内容。为什么会这样呢？因为与他们有关。“必读性”的另一基本特征就是实用性，因为只有实用才能直接满足受众的需求。人们只有在心理产生需求，和外在的信息刺激的条件下，才会去有选择的去阅读某些内容。 记住：“内容与受众有关最为重要。”为什么有些报纸杂志读后虽说不出什么，但总感觉缺点什么，如《京华时报》、《华夏时报》等，事实上这些报纸并不缺少好的文章，也不缺少可读性的内容，而所缺得就是这些看似微不足道的与生活、消费有关的生活科技，也就是说这些受众“必读”的内容。当然，“必读性”的内容还很多，并不能局限在生活科技之

7、中。 一份报纸必读性内容的多与少，是决定这份报纸能否赢得读者的关键。没有必读性内容的报纸，就没有忠实的读者群体。即使有一部分读者，也不稳定，他会随着时间的流逝而飘移。当然，读者“必读”的内容也分两个层次，即大众“必读”层与小众“必读”层。大众必读的内容是与每个受众都有关的内容，小从必读的内容是与部分受众有关的专业内容。 可读性内容的基本要求 文章的可读性虽然与新闻的重要性有关，但更重要的是文章技巧和角度。为什么有些记者的文章能锁定自己的读者，是因为他们采写的都是重要新闻？不是的！，而是因为他们写文章的技巧吸

8、引着这些受众。有些读者说，读了某某的文章过瘾，就是这个道理。所以，“可读性”更多地是强调传播技巧和角度，而“必读性”则是更加注重受众的基本需求。 可读性是指读者对某一事件关注的兴趣，与文章作者采用的写作技巧，使文章读起来更生动、更容易理解程度的一种综合体现。读者兴趣程度越高，文章越生动、越容易理解的内容，可读性就越强。而必读性的内容则是在一定的可读性程度中具有针对性、实用性的那部分。 读者的阅读习惯和阅读心理告诉