中国在全球竞争中的地位及其在欧洲的市场机会

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1、中国在全球竞争中的地位及其在欧洲的市场机会　　　　　　　　　　　　　　演讲人：AurelioVolpe,米兰CSIL工业研究中心市场部经理　　CSIL工业研究中心于1980年在意大利米兰成立，是一个独立的研究咨询公司。中心专门研究中小型企业的经济和发展，尤其是家具业，装饰业及照明业。　　非常荣幸应邀参加“中国家具企业发展战略论坛”。今天，我将就下列话题进行演讲：　　1）世界家具贸易的中期发展趋势：中国在全球竞争中的地位及其在欧洲的市场机　　一个高素质的营销经理的合作伙伴需要包括：经济学者，市场调查员，组织和技术的管理咨询和专家。　　2）总部设立与米兰的CSIL工业研究中心是一

2、个独立的经济研究和战略咨询公司。它专长于提供全球家具业的市场调研和咨询。1997年出版了第一期中国报道。目前CSIL正准备出版第四期。　　3）世界家具业目前年产量2000亿美元。中国家具产量位居世界第五，占世界总产量的6.5%，排在美国，意大利，德国和日本之后。　　在世界家具产量2000亿美元中，主要工业经济区（欧洲，北美洲,日本)产量占约80%。而新兴工业国家的家具产量只占总量的20%。然而，亦三个国家（中国，墨西哥，波兰）近期以出口为导向，投资了一批家具工厂，产量飞速发展。加上本地化生产的现象（美国，台湾，日本，意大利纷纷在中国设厂，美国在墨西哥设厂，德国和意大利在波兰和

3、罗马尼亚设厂，等等），国内需求和出口圹大，20%这个份额无疑将会进一步圹大。　　4）世界家具贸易基本涉及50个国家。在过去的五年中，中国家具出口的年增长率达30%，印度尼西亚，马来西亚，巴西及波兰均为10%。同时，廉价劳动力国家家具出口至美国，法国和英国胡年增长率为20%　　5）目前，中国的家具生产量占亚太区总量的25%（5年前仅占15%）。但其家具出口量占总量的30%（与五年前相比份额增加一倍。从2000年从1995年占世界贸易的2.9增长到7.0%）。　　意大利目前仍是最大的家具出口国，但是出口份额保持相对稳定，约80亿美元。而加拿大的家具出口，以五个新兴出口国（中国，波

4、兰，印度尼西亚，马来西亚，和墨西哥）出口持续稳定增长。　　加拿大向美国的出口仍在增长,中国出口在世界各地进一步繁荣，美国的增长微不足道（1995年至2000年间，出口额有所增长，出口量没有增长）。意大利仍在世界家具市场上保持最高地位，为保持其地位需制定相应的战略。　　7）让我们来看一下，在国外，什么人买家具。他们购买的是什么（仅仅是价格？送货方式？潮流？质量？服务？）。过去五年的主要结构现象是市场开放程度（进口与消费比）有所增长，从1995年的18.7%增加到了25.7%。这一增长对美国尤为重要。美国目前家具贸易赤字每年达120亿美元，这大大推动了世界家具贸易。无限商机（重点

5、讲欧洲）　　10）美国　　2002年，国际家具贸易减少（这是近几年来第一次）。但近期增长势头又开始出现。由于市场开放所产生的结构变化又开始明显。这方面美国由为突出。由于包含通过香港转口价格提高和不同的财务制度，美国和中国的关于家具贸易统计数据存在问题。但不管怎样，根据美国官方数据，2000年中国向美国出口家具达40亿美元。而这个数字在2002年的第一阶段仍在继续增长。有些美国公司（和几家意大利公司）派质量监督员来中国，开始将重心放在处理进口的后勤上。　　11）亚洲市场　　中国是日本家具进口的主要合作伙伴：根据日本官方数据，2001年进口额达7.6亿美元，比200年增长28%。

6、1997年至2001年，年增长率达27%。考虑到日本家具进口相对稳定（过去五年平均年增长率仅为3%），这对中国来说是一个很大的成功。家具进口占到了日本家具总消费的15%。　　12）欧洲　　继美国和日本之后，欧洲将会是又一个中国家具的进口大户吗？根据欧洲的统计数据，2000年，德国进口中国家具达1.5亿美元，法国为1.05亿美元，英国为2.8亿美元。在英国，中国是第二大家具出口国（仅次于意大利），在法国排名第五，在德国市场位居第十。　　所以，目前对中国家具出口来说，欧洲市场的地位已经接近于日本的重要性，而且还上升。过去五年中，中国家具出口德国的年增长率为38%，法国为25%，英

7、国为62%。在德国，家具进口占总消费的33%，法国为39%，英国为36%。从新兴工业国家进口量和总消费量的比率，在法国10%，英国为14%，德国为15%。　　在欧洲，50个家具连销店占了家具交易的42%。宜家在各个欧洲市场所占分额为3%?6%（平均为5%）。目前它在东欧采购的分额远大于亚洲。但是，一些采购部门已开始将采购目的地从新加坡转到中国。　　Conforama是法国市场上的主要连销店。它在西班牙也非常普遍，在波兰同样有分店。最近，它拥有了意大利主要家具连销店Emmezeta.　　Ismall的家具