2012年1季度中国葡萄酒行业市场研究报告

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1、2012年1季度中国葡萄酒行业市场研究报告2012年1季度中国葡萄酒行业市场研究报告目录行业篇第一章本月述评要闻篇第二章政策关注第三章行业数志第四章热点分析市场篇第五章重点销区动态第一节北京市场：葡萄酒市场正处于战国时代第二节四川市场：国际葡萄酒界聚焦四川葡萄酒产业第三节辽宁市场：三线葡萄酒市场仍待长期培育第四节河南市场：借力媒体促进葡萄酒市场规范发展第五节浙江市场：葡萄酒市场不断发生变化第六节陕西市场：销量增加，但恶性竞争仍在第六章主要产区新态第一节蓬莱产区：产区标志获工商总局核准第二节新疆产区：葡萄酒产业未来发展前景可期第三节四川产区：大力推动藏区葡萄酒产业发展

2、营销篇第七章营销案例企业篇第八章重点企业动态第一节张裕集团市场状况第二节中粮酒业市场状况第三节王朝酒业市场状况第九章上市企业动态第一节通葡股份第二节莫高股份第三节中信国安第四节通天酒业第十章酒商动态华泽集团建发酒业产品篇第十一章品牌活跃状况预测篇第十二章行业发展预测附：2011年1-2月中国葡萄酒产量分省份数据统计2012年1季度中国葡萄酒行业市场研究报告行业篇第一章本月述评在经济增速放缓的宏观背景下，食品饮料行业总体实现稳步扩张，其中葡萄酒行业保持持续快速增长态势。2012年1-2月我国葡萄酒行业累计产量18.75万千升，同比增长14.65%。就累计产量增速水平来

3、看，比上年同期减少8.98个百分点。其中，2月单月实现产量9.08万千升，同比增加14.49%，比上年同期减少19.91个百分点。结合2011年10月单月产量增速达到2010年以来的历史最大负值来看，可以判断节假日消费成为进口酒活动力度较大的时点，对国产葡萄酒产量增速形成负面冲击较大。但我们也应该看到，进口葡萄酒酒窖、专卖店等直销模式的推广窄而精，对消费者难以形成统一的宣传推广攻势，主要受众在于高端商务消费，而对普通佐餐消费难以形成持续的影响力。在这一方面，国产葡萄酒仍具有明显优势。进口方面，2012年1-2月我国进口葡萄酒数量达到6.40万千升，同比增长0.20%

4、，比上年同期减少59.6个百分点，1月进口葡萄酒数量下降36%，进口酒占国产酒的比重为25%。进口葡萄酒金额达到3.99亿美元，同比增长29.50%，比上年同期减少57.8个百分点。2月单月进口葡萄酒数量3.12万千升，进口金额达到1.93亿美元。中国市场对进口葡萄酒需求的增长推动进口葡萄酒价格的上升。据估算，2012年1-2月我国进口葡萄酒累计均价达到6.23美元/升，比去年同期(4.82美元/升)提高1.41美元，相当于同比增幅达到29.18%，可以说，2012年将是低价进口酒渐现颓势，进口品种逐渐向中高端转移的一年。不仅如此，3月有消息称，澳大利亚奔富集团公布

5、了Bin系列葡萄酒价格，主要产品价格上调20%，最高涨幅达50%。在中国市场，价格上涨幅度将更大。2011年奔富407、389等中高端品种在中国市场供不应求，欧美国家市场的奔富中高端配额都通过各种渠道进入中国销售。奔富方面也称：奔富产品在全球的需求都在上升，中国市场的增长尤其强劲，产量已经无法满足需求。可见，奔富价格上涨的确与中国市场需求量不断增长有关。但区域市场，如温州进口葡萄酒依然以低档葡萄酒居多。据不完全统计，2011年温州口岸大约进口700万瓶葡萄酒，这些进口的葡萄酒每升均价为4.8美元，低于全国进口葡萄酒每升5.5美元的均价，占到全国进口量的1.25%。尤

6、其从2011年8月起，进口高端葡萄酒的销量比往年明显减少，同比减少50%。而价格在2欧元以下的进口葡萄酒占进口总量的40%左右，这些低端葡萄酒是出现问题的“集中区域”。针对进口葡萄酒市场乱局，各区域相关部门也出台了不少整治政策。嘉兴检验检疫局严格按照相关法律法规对进口酒类严密监管，实行“集中监管、部门协调、一口对外”的做法，在加工区指定区域查验，送样检测，检验检疫合格后出具卫生证书并在“特殊监管区域检验监管申请单”上签字放行；做好进口食品境外出口商或代理商备案工作、进口食品收货人登记制度工作和进口酒类中文标签审核工作；督促进口酒类企业做好进口食品流向记录和相关台账，

7、切实落实进出口食品企业主体责任等。中国市场对全球葡萄酒行业的吸引力持续增长。一方面，众多葡萄酒企业纷纷加大对中2012年1季度中国葡萄酒行业市场研究报告国市场的开拓力度。2月23日，法国酩悦轩尼诗香格里拉酒庄签约仪式在云南香格里拉举行，由华泽集团与法国酩悦轩尼诗合资的酩悦轩尼诗香格里拉（德钦）酒业有限公司将在云南山区共同投资占地30公顷的葡萄园，酿制葡萄酒。3月11日，由法国罗斯柴尔德男爵中信酒业投资的拉菲酒庄奠基仪式在蓬莱举行，蓬莱成为继阿根廷、智利之后，全球第三、亚洲唯一的拉菲生产基地。另一方面，国内资本也把目光不断投向海外葡萄酒庄等资源，希望在产业链上游获