2011-2015年沐浴露行业前十大企业竞争力分析及行业投资潜力研究报告

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1、2011-2015年沐浴露行业前十大企业竞争力分析及行业投资潜力研究报告报告描述目前沐浴露在南方和经济发达地区已逐步取代香皂，成为日常生活用品，其市场正随着居民生活水平的提高由南至北渐次推广。沐浴露市场容量及消费不断增长，市场发展潜力巨大。中国沐浴露市场的显性市场容量已达到20亿元，年均增长速度可达12%。虽然沐浴露目前的市场容量远小于洗发水市场，但由于在国内市场上沐浴露实际是洗发水的跟随性产品，而且沐浴露是替代香皂产品的，香皂市场正处于衰退萎缩状态，因此沐浴露市场，还有巨大的发展空间。尤其沐浴露在城镇市场的普及率非常低，这也是有

2、待开发的市场，随着洗浴条件的改善，沐浴露将代替普通香皂成为身体清洁用品的主导产品。受消费习惯的影响，从制造厂商厂址分布来看，无论是纯粹中资制造商还是中外合资、合作制造商，大多数选址在中国南方，产地以广东、上海两地最为集中。这与南方地区天气炎热、消费者洗澡频率高，沐浴露的需求大，市场容量大，而北方的市场容量相对偏小有关。随着近几年中国经济的迅速发展，国门的进一步打开，中国的巨大潜在市场，吸引外国公司纷纷“抢滩登陆”。目前沐浴露市场犹如春秋战国时期，群雄竞存，并不存在一枝独秀，也没有任何一个品牌能占据明显的龙头地位。国内市场的沐浴露品

3、牌，主要有两种来源：一种是品牌延伸而来，如力士、夏士莲、舒蕾、伊卡璐、舒肤佳、索肤特、强生、六神、玉兰油、纳爱斯等，原品牌多是以生产香皂、洗发露、护肤品为主。品牌形象与价格一般较高，多为全国性品牌，在大中城市主要零售渠道占据主导地位。二是新创品牌。如樱雪、缤纷等。一般是中低价位，多为区域性品牌，在广东及非主流零售渠道有广阔市场。现在进入中国沐浴露市场的跨国公司主要有日本的花王株式会社、狮王株式会社，美国宝洁公司、高露洁公司、强生公司、雅芳、安利和联合利华等。沐浴露市场竞争激烈程度不如洗发水，尚无绝对领导品牌，基本处于群龙无首状态。

4、新品牌沐浴露进入市场比较容易。沐浴露市场目标顾客群绝大多数是家庭妇女或年轻女性，很少把男性包括在内，主要原因是沐浴露的购买者以女性为主，但家庭的其他成员也会使用沐浴露，因此实际上男性使用者的数量也不少。根据对北京、上海、广州、天津、成都、武汉、沈阳七个城市的调查表明，消费者选择沐浴露考虑因素的首要因素是产品功效，其次为有名的牌子、价格，其中广州消费者考虑因素的首要因素则是价格。在对产品功能选择依次为：气味好、滋润性好、清洁性好、能杀菌。在当前形势下，我国沐浴露行业的投资潜力如何？存在哪些投资机会？前十大优秀企业又有哪些经验值得借鉴

5、呢？本研究咨询报告的撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、国务院发展研究中心、中华全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国轻工业协会、中国洗涤用品工业协会、中国日用化工协会、中国香料香精化妆品工业协会、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息、沐浴露行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据，对我国沐浴露市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势等进行了分析。报告重点分析了沐浴露前十大企业的研发、产销、战略、经营状况等。报告还对沐

6、浴露市场风险进行了预测，为沐浴露生产厂家、流通企业以及零售商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在沐浴露行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国沐浴露行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。报告目录第一部分行业运行现状第一章中国沐浴露行业发展概述第一节沐浴露行业发展情况一、沐浴露定义二、沐浴露行业发展历程第二节沐浴露产业链分析一、产业链模型介绍二、沐浴露产业链模型分析第三节2008-2010年中国沐浴露行业经济指标分析一、赢利性二、成长速度三、附加值的提升空间四、进入壁垒／退出机制五、风险性六、行业周期七

7、、竞争激烈程度指标八、当前行业发展所属周期阶段的判断第二章全球沐浴露市场发展分析第一节全球沐浴露市场发展情况分析一、2009年全球沐浴露市场发展分析二、2009年全球沐浴露市场统计分析三、2010年全球沐浴露市场发展分析四、2010年全球沐浴露销售排名分析五、2010年全球沐浴露消费者调查分析第二节2010年世界主要国家沐浴露市场分析一、2010年美国沐浴露市场现状分析二、2010年欧洲沐浴露市场现状分析三、2010年日本沐浴露市场现状分析四、2010年韩国沐浴露市场现状分析五、2010年中东与非洲沐浴露市场分析第三章中国沐浴露市

8、场运行分析第一节沐浴露行业市场发展基本情况一、市场现状分析二、市场规模分析三、市场特点分析四、市场技术发展状况第二节沐浴露行业技术研发情况一、行业研发情况分析二、竞争对手研发占投入比三、研发投入与研发成果关系第三节行业市场工业总产值分析一、年市场工