2010-2015年中国电梯行业市场及发展分析报告(下)

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1、2010-2015年中国电梯行业市场现状及发展前景分析报告一家国产电梯企业甚至有退出政府采购市场的计划。虽然一些国产电梯企业认为自身遇到了不公正的“待遇”�但多数电梯企业仍然借助政府采购市场�摆脱了金融危机的“阴影”�获得了收益。苦练内功是当务之急目前�我国电梯保有量已超过100万台�且保持每年20%的递增速度�市场前景乐观�这么大的一块“蛋糕”�各企业分食极不均衡。全国有注册电梯企业400家左右�美国奥的斯、瑞士迅达、芬兰通力、德国蒂森、日本三菱、日立、富士达、东芝等13家大型外企占据我国电梯市场70%以上的份额�大多数国产企业只能分享极少的

2、市场份额。“造成此种局面�主要原因是国产电梯知名度不高。”中国电梯协会理事长任天笑表示�“某些采购单位甚至会直接要求采购外资或合资品牌�无疑把民族品牌挡在了门外。”在这个追求品牌效应的年代�国产电梯品牌显然吃了大亏。纵观电梯行业的发展史不难看出�一些外资电梯企业已有上百年的历史�积淀后的品牌效应给企业的发展带来巨大帮助�而我国的电梯企业起步较晚�多数只有10-20年�成为国产电梯品牌知名度不高的重要原因。业内专家认为�尽管一些电梯采购项目中没有出现国产品牌的身影�但作为企业而言�不能只是一味地发“牢骚”�虽然目前的市场机制不够完善�但更要看到自

3、身的不足�积极寻求解决之道。俗话说�“酒香不怕巷子深。”国产电梯企业要想改变被动局面�苦练内功才是首要任务。国产电梯产品的同质化以及企业内部管理不科学阻碍了企业的发展�如库存积压、企业供应链流通不畅以及创新研发能力薄弱等问题�无形中吞噬了企业的利润空间。任天笑认为�“国产电梯企业要想赶超外资品牌�需要从产品质量、服务网点建设、企业成本控制等方面努力。”国产电梯还要学习国外电梯企业的一些经验。比如�奥的斯的成功�不光表现在拥有过硬的产品以及强大的品牌效应�还着眼开拓市场�狠抓现场管理�对安装的每部电梯进行专业维保�对事故进行预先诊断。技术创新取代

4、价格战160服务热线�0755-28289050深圳市盛世华研企业管理有限公司2010-2015年中国电梯行业市场现状及发展前景分析报告“无序竞争、打价格战�在电梯市场依然可见。”由于缺乏长远的发展战略规划�企业发展往往忽视供应链的管理和控制�而着眼于单纯的价格竞争�这使得国产电梯企业没有形成研发、生产、销售的良性循环。“价格战”不仅扰乱了整个市场的竞争秩序�往往也使得企业自身陷入“低价”策略的困境�始终无法获得足够利润来投入研发。目前�很多国产电梯企业并没有把强大的外资品牌作为竞争对手�而是把目光盯在与自己实力相当的国产企业身上�为了获得采购

5、大单�甚至采取非法、不道德的手段。我们从国产电视企业走过的路程可以得到借鉴之处。上世纪80年代末90年代初�松下、索尼、东芝等外资品牌纷纷在国内建立了合资企业�国产电视企业面临技术突破的难题�市场占有率极低。国产电视企业通过自身的努力�走上了技术创新的道路�2002年我国彩电业全面复苏�长虹、TCL、康佳、海信等国内主要彩电企业都出现了扭亏为盈的良好局面。如今�我国彩电企业已形成较大规模�在政府采购市场更是屡屡打败外资品牌�一举成为主角。在市场竞争激烈形势下�国产电梯企业应用长远的眼光看问题�不能为了眼前利益�降低价格和品质�只有掌握自己的核心

6、技术�共同抱团发力�才能真正做强中国电梯产业。要有做大做强的“野心”国产电梯产业为何不够强大�不仅与中国电梯企业发展起步晚有关�更重要的是国产电梯企业缺乏做大做强的“野心”。早在上世纪七八十年代�我国诞生了一批民营电梯企业�经过几年发展取得了不错的成绩。但随着外资品牌不断“入侵”国内市场�一些国产电梯企业经不起考验与诱惑�最终沦为被收购者�比如�西子电梯被美国奥的斯收购�有些国产企业则通过与外资品牌合作来快速提升品牌实力�如巨人电梯选择与芬兰通力电梯合作。同样是与国外品牌合作�国产电梯企业却有着不同的命运�为了进一步扩张中国市场�德国蒂森克虏伯

7、电梯试图选择许昌西继电梯作为合作伙伴。但最终许昌西继依然选择走民族品牌发展路线。“一旦被外资企业收购�外方就掌控股权�我们无法得到核心技术�不利于中国电梯产业的进步。”许昌西继电梯有限公司董事长刘金忠解释了拒绝与蒂森克虏伯电梯合作的理由。一些电梯企业老喜欢把电梯与汽车放在一起比较�因为电梯与汽车都是载人交通工具�一些部件都是采购其他厂家的�在自己工厂组装。虽然国产汽车市场占有率较低�但民族汽车企业做强的“野心”却不断膨胀�比如�当下吉利收购沃尔沃的消息充斥着各大媒体�却很难听到某国产电梯深圳市盛世华研企业管理有限公司服务热线�0755-2828

8、90501612010-2015年中国电梯行业市场现状及发展前景分析报告企业要收购一个外资品牌的消息。国产电梯企业在做好产品时�长远的眼光和做大做强的