社交网络广告的思考

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1、社交网络广告的思考物以类聚，人以群分。五千年以来，人确切地来说应该是一个群居的群体。而群居的关键在于社交。所以社交是人们不可或缺的东西，无论在哪一个时代，社交都是最主要的社会沟通工具。因此，在科技日新月异的今天，社交网络也就显得尤为重要了。今天，我们是学习社交网络的学生，以后我们便是开发与创造社交网络的主人。那么首先我们来看看什么是我们小组概念中的社交网络。在Web2.0时代里面，贴吧，豆瓣，家园，QQ空间，人人，博客等大量社区开始涌现。而从2009年开始，经历了2010年的爆发，新媒体之一的微博也加入了这个

2、阵营。在此，社交网络的实际表现在我们的概念中就以上述的网络产品的形式出现了。那么社交网络的定义是什么？社交网络即社交网络服务，源自英文SNS（SocialNetworkService）的翻译，中文直译为社会性网络服务或社会化网络服务，意译为社交网络服务。社交网络含义包括硬件、软件、服务及应用，由于四字构成的词组更符合中国人的构词习惯，因此人们习惯上用社交网络来代指SNS（SocialNetworkService）。而今天我们研究的主题是广告，当然也不可能每一个广告的载体都一一地去分析，所以我们就围绕中国的微博

3、，QQ空间，人人，以及国外的facebook和twitter来展开论文。上文有说过，2009年出现，2010年开始爆发，今年是2012年，它已经是3岁婴孩的网络产品是什么？没错，它就是微博。微博的出现是让大多数人为之眼前一亮的，这是基于中国的社会环境而产生的，它不是照搬国外的twitter的模式，因为如果照搬twitter的模式在中国势必是会没落的，即使没有没落也一定不会有今天这样的成绩。Twitter没有转发的数量统计，只有推的功能，但是微博就有了转发数量的统计，这不仅很好的满足了人们的虚荣心，而且也为社交

4、网络广告的效果研究和衡量提供了很好的可以量化的数据。当然140字的限制的这个功能，微博还是照搬了，但是在我们看来这也没有多大的影响，从文字的角度来看，中文的140字所携带的信息量是要比英文或者其他语言的140字要多得多的。这就是中文的优势。从大环境上去看，中国民众需要表达的意见多年来是一直被压抑的，因此，一个能够各抒己见的平台出现，就大大地满足了大众需求，也就会瞬间爆发开来。在一个拥有大量受众的平台上，广告是怎么展开的？是不是和传统媒体的大批量的铺陈策略一样的呢？不尽然，微博在这里我们特指的是新浪微博。从总体

5、上来看，新浪微博还没有实现巨额盈利，或者说新浪微博目前还没有完成它自己的全盘的商业化的进程。国外的twitter现状也大抵如此，甚至可以说比微博表现得更差。而表现得较好的就只有在近期在纳斯达克上市的facebook，巨揽了1000亿美金的资本，并迅速展开各类的收购。说回到新浪微博，其平台本身的广告价值肯定是不可估量的，但是在我们自己的亲身体验中，又发现平台本身的广告（新浪自己发放的广告）和平常的门户网站的表现并无什么创新。同时我们也看到门户网站的广告和经营策略也已经开始慢慢尝试转型了，往精细化，地域化，垂直化

6、发展。那么新浪微博的广告，要产生巨大创收，又应该怎么去转型呢？媒体本身的广告价值当然是巨大的，因为有巨大的受众支撑着。但是我们更看好，依附于平台本身的，由使用者本身创造，发布的广告,其价值很有可能远远超过媒体广告本身。那么使用者的平台广告要怎么去进行体现和接触消费者呢？微电影广告，第一部被称为微电影的影片是吴彦祖的《一触即发》（2010年底），经过两年的发展，微电影等来了自己的伯乐————微博。正因为微博的爆发，才迎来了微电影的春天。这么说是一点也不为过的。微电影的创作可以是小成本，高质量的。一个品牌的冠名或

7、是一个品牌的镶嵌在微电影里面，是能够很好迅速地提升品牌的知名度。就像微电影《110米栏的天空》里面一样，匹克就做到很好的宣传暗示的作用。又因为微博平台的出现，微电影传播的效果也就可以进行量化了，这样就让广告主对自己的投入与回报比有了一个清晰的认识，可以吸引到更多的广告主投入到其中去。除了土豆，优酷本身可以看到视频得点击次数外，微博本身的转发和评论计数更是可以清楚地看到视频得传播面。而且基于转发其（六度分割理论，金字塔传播）的平方级传播，它的受众面是足够大的。传播效果的统计也更加精确（前提，排除僵尸粉和网络水军

8、的作用）。正是因为这一点，越来越多的广告主会喜欢在微博上做广告营销和推广。在微博上常可以看到一些人在晒自己的微博营销案例，当中不乏网络营销公司自身的炒作，但是可以看出，微博广告营销绝不仅仅是个例。淘宝一个商家用3000元在微博上做广告推广（仅仅是有奖转发），其网页的日均UV就从3万提升到了5万，成交量也增加了150单。所以可见微博广告的推广作用是巨大的。在这一点上，华强北的龚文祥，小米的雷军，京东的