北京电台收听优势分析报告书

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1、word格式文档北京电台收听优势分析报告（2012年4月数据）gbgg.rbc.cn一、北京新闻广播1、突出优势及特点北京新闻广播是北京地区最为专业的新闻广播媒体，以“第一时间报道北京、以新闻服务听众”充分满足市场需求。该频率定位精准，区域化优势凸显，在京城百姓中拥有良好的口碑和品牌影响力。该频率适宜为多种类的品牌广告主搭建营销平台，结合自身优势，突出区域功能，实现广泛共赢。表1 新闻广播数据变化  单位：%千人指标11年4月12年1月12年2月12年3月12年4月收听率0.560.500.550.540.50市场份额9.228.838.948.728

2、.52到达千人15981613144414751292 2、听众结构分析新闻广播听众结构分布较为理想，符合北京市人口基本分布特征。2012年4月份新闻广播听众结构较为稳定，从本月数据来看，新闻广播高中以上学历群体最为突出，高中以上学历超过八成，大专学历群体增长稳定；年龄以45岁以上的中老年为主；2500元以上的中高收入群体接近四成，男性听众稳定增长，本月超过了女性听众。这样的听众群体反映出新闻广播的传播广度，并且对于高知、高收入群体有明显的影响力。专业整理word格式文档图1  新闻广播听众结构示意图（2012.4）3、优秀节目介绍表2  新闻广播优秀

3、节目介绍《警法在线》节目介绍播出时间：周一至周日10:20—11:00，一档关注最新警法新闻和热点案件的新闻谈话节目。每天以若干个新近发生的案例故事为线索，邀请权威嘉宾以案说法，指导听众如何运用法律知识保护自己的合法权益，提高民众对各类违法行为的防范意识。开播以来受到广大听众的普遍关注。收听情况4月份的主要收听指数发展稳定，同环比均有所增长，市场份额7.94%，到达率403千人。听众构成该节目以45岁及以上的中老年听众为主，高中以上学历群体达到八成，1500元以上收入群体达到78.7%，男性听众多于女性。广告投放情况广告投放时长：专业整理word格式文

4、档2012年4月份该节目广告投放量6566秒，同比有明显增长。主要投放行业：药品和餐饮娱乐是该节目的主要投放行业。该节目听众定位较为精准，以具有中高收入的中老年为主，适合开展针对性较强的广告投放，保健食品、医疗机构和文化等均适宜在此时段开展广告投放。二、北京城市服务管理广播1、突出优势及特点北京城市服务管理广播秉承服务理念，在政府和市民间架起了一座沟通的桥梁，富有实用性和服务性的节目产品为广大市民提供了多方面的便利，赢得了群众的口碑。该频率已经成为一个立足于社区服务的高端亲民平台，这种独特的定位与视角在广播市场实属鲜有。此外线下延续多年的社区评选等活动

5、更是为广告合作提供了更为多样、系统的营销渠道。2、听众结构分析北京城市服务管理广播听众构成特征明显，2012年4月份的数据显示，该频率45岁及以上的中老年群体最为集中，这符合其社区服务的定位。同时大专以上学历群体达到50.3%，1501-5000元收入群体最为集中，男女听众多于女性。这些具有中高等学历的中老年群体具有较强的消费能力。专业整理word格式文档图2   城市服务管理广播听众结构示意图（2012.4） 3、优秀节目介绍表3 城市服务管理广播优秀节目介绍《七点早新闻》节目介绍播出时间：周一至周日7:00—7:30，重点关注事关民生的北京新闻，同

6、时反映国内、国际重大新闻事件；内容体现城市服务管理广播“沟通和服务”的办台理念、“关注国计民生新闻”的新闻态度，体现平民的新闻视角，满足北京市民关注居住城市状况的新闻需求。收听情况4月份的主要收听指数发展良好，同环比均有所增长。听众构成听众以中高等学历为主，大本学历群体达到28.8%，55岁及以上的中老年听众最为集中，1501—5000元收入群体达到73.6%，听众性别分布较为均匀。专业整理word格式文档主要投放行业饮料、烟酒和食品为该节目的主要投放行业，该节目听众定位精准，适合开展针对性的广告投放，包括药品、保健食品和医疗机构等均可以加大广告投放。

7、三、北京故事广播1、突出优势及特点北京故事广播以服务大众文化休闲生活、分享优秀精神产品为主要特色，通过多种节目产品，多方位满足公众高品质文化休闲需求。该频率步入成熟期，市场份额不断攀升。其目标听众特征优质，群体分众化鲜明，拥有很强的消费能力。在北京广播市场，北京故事广播针对这一群体具有明显的竞争优势，并且作为中波频率，其表现也远高过竞争频率。2、听众结构分析 4月份故事广播听众结构发展较为稳定，中高等学历占到将近六成，65岁及以上人群占比最高，1501-2500元收入仍占较大比例，女性听众远多于男性。图3 故事广播听众结构示意图（2012.4） 3、优

8、秀节目介绍表4  故事广播优秀节目介绍专业整理word格式文档《长书天地》节目介绍播出时间：周