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时间:2019-06-03
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1、标志设计就是极致的视觉符号设计,符号是用来传达信息的,标志符号就是用来传达客户(品牌,组织,活动竞赛等)的信息。我们按照标志信息的视觉传达过程,图片分享可以将标志设计按阶段来划分,分别指出每个阶段需要用到的能力,这里以品牌标志来说明。三个阶段的能力分别是:(一)说什么的能力(二)怎么说的能力(三)怎么表现的能力(一)说什么?(标志的定位概念)----市场调查及品牌定位策划的能力我们设计标志的过程就是要,先寻找到客户要通过标志传达给消费者的信息,无论是什么样的标志信息概念就是三种模式“我是谁,我是做什么的,我做的怎么样”,寻找出这个信息概念是标志设计的前提
2、,属于调查和策划的能力范畴,一个标志有时候只是简单传达“我是谁”有的需要传达出“是做什么的(或什么行业)”,现在为了品牌竞争,品牌标志都需要传达“我做的怎么样”这个“怎么样”就是品牌的定位,是品牌的差异化概念,比如在洗发水品牌里,飘柔的品牌定位信息概念是“柔顺”,潘婷的就是“滋养”,海飞丝的就是“去屑”,我们标志设计的第一步最难就是找这个差异化,一个具备明确品牌竞争意识的和实力的新品牌,都是需要先进行品牌策划,更具自己的品牌战术战略,找到明确的品牌定位概念,才开始设计标志。反过来说,如果这个品牌定位需要标志设计师来设计,那么这个标志设计师其实必须具备品牌
3、设计师的能力,他/她必须同时具备品牌策划和品牌设计的能力,往往这些都是有公司分开处理的,单纯的品牌标志设计一般事先都有定位了,如果没有,说明这个老板没有品牌意识,设计师也是随便给个“定位”就混过去了,上篇文章我们已经说过,这并不能算是有效的定位。(二)怎么说?(标志的创意概念)----信息概念的表述能力有了定位,知道要说什么(传达什么)之后,需要的是设计师讲故事的能力了,怎么说(怎么传达这个定位信息概念),才能吸引目标消费群的注意,让他们乐于接受并且有效记忆,这就是我们所谓的标志创意/标志概念。同样的一个信息概念,我们可以直接表达,也可以间接表达,可以直
4、接描绘,也可以侧面的比喻,还可以夸张幽默,针对理想的消费群使用理性的交流方式,针对感性的消费群多采用感性的表达方式,这都是建立在标志设计师对消费群的沟通方式喜欢的把握之上。要考虑信息本身的特征,更要结合受众的交流方式,潮流,媒介等等都是要分析的。这同一个导演拿到剧本,决定怎么拍是一样的,所以把这个能力叫做“讲故事”的能力。这部分内容我前面的文章有些介绍,可以参见《标志概念的提炼方式》很多设计师在设计标志时,是没有这一步的,很多标志概念,都是在最后才形成,这主要是因为在做标志时,很多人是上来就是从品牌名称,首字母,理念等切入点来发散思维列出视觉符号了,然后
5、组合得到标志方案了,这和我们上面说的这步出来的结果有和不同呢?最大的不同来自,我们是否将标志设计当做是在传达一个信息,如果是在传达一个信息,那就要考虑表述的方法,上来就直接根据名称,特征寻找符号的人,就少了很多思路。比如在我们第一篇里举得例子。纽约和杭州的城市标志,不仅仅是图形上的不同,更是信息表述方式(沟通方式)上的不同,这就是需要第二步来创意的,单纯的根据品牌名称来发散思维寻找符号,很难联想到“ILOVENY"的心形符号,可能更多的是纽约街道,纽约的标志性建筑物,等等,这个符号集属于不同的发散角度,它们的关系,如下图所示:每个概念下所联想出来的符号集
6、都不同,如果单纯的从客户(品牌)名称理念入手,其发散是思维也会少很多。(三)怎么表现?(标志的图形字体)----图形符号及文字符号的调整构图及信息编码能力有了标志概念,下面就是表现,表现就意味着需要寻找符号来表达信息,我们做标志时都知道,利用思维导图,发散思维寻找更多的符号,符号寻找的越多,将来标志方案越多,如果你加上前面标志概念创意(怎么说)的一步,意味着你能找到更多的符号集。在发散时用到的是发散思维能力,这需要设计师经常锻炼自己的发散思维,保存很好的思维发散水平。很多人发散几步就发散不下去了,一是练得少,另一个原因是,对事物和符号的分析能力不够,由一
7、个事物联系另一个事物时,如果想不下去,就分析其属性,物理的,结构的,社会属性的,把每个自己了解的每个方面的性质都分析一下,就可以根据而这些性质联系到相同性质的符号了,比如,你由一个动物联想,如果只盯着动物属性,下一步只能联想到动物,分析其物理的,空间的,历史事件的等等都可以打开联想思路,例如,大象--如果只按动物属性,下面可能就会想到动物院里的其他动物了,但是,如果你把其特征功能划分出来,就可以想到很多,鼻子喷水--洒水车,体重庞大--起重机,历史典故--曹植/瞎子盲人,社会关注(象牙重要性)--猎人/艺术品/奢侈品等。或者按照符号的性质来分析发散,指示
8、符号,相关符号,象征符号的类型,也可以打开思维,比如大象的是什么的象征符号,中国
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