2010年商业美术设计师复习提纲

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1、2010年重庆市商业美术设计师理论复习提纲指导教师：刘涛考试特点：艺术常识、范围广，知识简单易记，专业术语多考试内容：《广告概论》、《中、外美术史》、色彩基础知识考试题型：填空题20分(2分×10)、选择题40分（2分×20）、判断题10分（2分×5）、简答题（4分×5）20分、论述题10分复习要点：一《广告概论》部分：1.近代印刷广告的诞生地是英国。2.广播电视最早诞生的国家是英国。3、广告主是广告市场活动的发动者。4、基本调查研究采用的方法是观察法、实验法、调查法。5、车票上的广告属于交通广告，直邮广告的简称DM单。6、马斯洛的需求层次理论认为，

2、人的需求依次为生理需求有安全需求、社会需求、自尊需求、自我实现的需求。7.AE的中文意思是客户执行。8、广告创意的原则有科学性、艺术性、创新性、双重效益。9、购买决策过程一般由引起需要、收集信息、评价方案、决定购买和购买行为组成。10、媒介广告经营的主要方式有门市、谋求代理、业务员承揽。11、集脑会商思考法又称为头脑风暴法、脑力激荡法12.4Ps指产品、价格、通路、促销13、黄色的补色是紫色14.CI包括MI、BI、VI三部分。15.商业性广告以商品或服务的销售为终极目的，以商品或服务的信息传播为手段，其完整的表述应当是营销传播，是广告中的主体；商业

3、广告可以定义为：是营销主支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的的一种营销传播活动。16、广告市场环境，有一般环境与特殊环境之分。广告活动的一般市场环境，是指与广告活动有联系的整体环境因素，包括政治因素、经济因素、社会文化因素、科学技术因素等。广告的特殊市场环境，注意是指广告活动直接发生的特定地域环境，它体现了一般环境因素在特定地域的综合作用；同时，它还指特定的产业环境，就广告市场活动而言，即广告产业环境，是一般环境因素在广告产业这一特定领域的综合作用。17、广告预算的程序和步骤第一步，必须明确预算期间的企

4、业行销目的。第二步，依据企业的行销目的，确立企业的行销预算，即明确多少行销花费可以达成行销目的。在确定企业行销预算的基础上，进一步明确各行销要素在达成企业的行销目的中所担负的任务，进行合理的行销组合和行销预算分配。在行销推广分配预算中，进行行销推广要素的预算再分配，明确用于人员推销、促销活动、公关宣传及广告各占多少费用。是依据确定的广告预算，来确立具体的广告目的。18、媒体组织的作用（1）承接广告业务（2）设计制作和发布广告（3）审查广告内容（4）做好广告经营的财务核算（5）做好调研和信息咨询服务19、广告管理的主要内容（1）对广告主的管理（2）对广

5、告代理公司的管理（3）对从事广告经营活动的媒介单位的管理（4）对广告信息的管理查阅《广告概论》理解以下名词解释：20、固有刺激法21、广告策划22、广告预算23、公益广告应遵循的原则二中外美术史部分：1、《司母戊大方鼎》是商代时期的代表作2、被称为“欧洲文艺复兴三杰”是达·芬奇、米开朗基罗、拉斐尔3、野兽派a.马蒂斯：油画《带绿色条纹的肖像》、《音乐》、《舞蹈》；4、风格派a.蒙德里安：油画《作品第十号：防波堤和大海》、《红黄蓝的构图》；5、古代希腊艺术①几何纹样化时期:底庇隆陶瓶。②古风时期:瓶画建筑雕刻a.“库罗斯”和“科丽”雕像、“古风式微

6、笑”；b.黑绘风格和红绘风格的陶瓶艺术；c.希腊神庙的典型样式——“围柱式”神庙以及两种基本柱式。③古典时期a.古典初期:德尔菲的驭者、掷铁饼者、持矛者；b.古典盛期:此期的建筑和雕塑最为完美地体现了古希腊的艺术理想。雅典卫城的建筑和雕塑最有代表性。雅典卫城由帕特侬神庙、厄瑞克忒翁神庙、山门、胜利女神庙组成；c.古典晚期:出现了新的建筑类型和古希腊第三种重要柱式。三位杰出的雕塑家。头像、尼多斯的阿芙洛狄黛、刮汉污垢的运动员等雕塑作品。④希腊化时期a.帕加马城：宙斯祭坛；b.罗德岛派：拉奥孔群像；c.雅典：狄摩西尼；d.亚历山大里亚：努比亚少年、拔刺的

7、少年；e.希腊本土:米洛的维纳斯、萨莫色雷斯的胜利女神。6、意大利盛期文艺复兴美术（1）.达·芬奇:木板油画《岩间圣母》、壁画《最后的晚餐》、油画《蒙娜·丽莎》；（2）.米开朗琪罗:雕塑《大卫像》、雕塑《摩西》、西斯廷天顶画《创造亚当》、祭坛画《末日审判》、设计圣彼得大教堂穹隆；（3）.拉斐尔:油画《西斯廷圣母》、壁画《雅典学派》；（4）.布拉曼特：罗马蒙托里奥圣彼得修道院《小教堂》；（5）.提香和威尼斯画派的杰出代表①乔尔乔尼:油画《入睡的维纳斯》、《暴风雨》；②提香:油画《酒神节的狂欢》、《乌尔比诺的维纳斯》、《戴荆冠的基督》、《英国青年男子像》

8、；7、立体主义　　人们以立体主义这一称呼来给毕加索、布拉克、格里斯和莱热在1907年到1914年期间的艺术探