非主流牙膏品牌崛起_2007年_2008年中国牙膏市场分析

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1、第32卷第10期日用化学品科学Vol．32No．102009年10月DETERGENT＆COSMETICSOct.2009非主流牙膏品牌的崛起———2007年-2008年中国牙膏市场分析徐春生（广州市倩采化妆品有限公司，广东广州510440）摘要：介绍了中国牙膏行业的最新情况和竞争形势,分析了传统强势品牌以外的非主流品牌的最新发展动向，指出了需要重点关注的新兴品牌、国际品牌、OEM品牌和直销品牌，展望了我国牙膏工业今后的发展趋势。关键词：牙膏；市场；分析；趋势中图分类号：TQ658.4文献标识码：D文章编号：1006-7264（2009）10-0009-07速发展。1牙

2、膏行业概况5）由于用工成本的增加和原材料价格的不断上世界牙医学会认为，牙齿健康是个人健康的重要涨，行业利润增幅下降。由于人民币升值和出口退税体现。牙齿护理成了人们每天必做的事情，而企业也减少，出口利润也大幅减少。提供了各种类型的牙膏、牙刷、漱口水、口香糖、牙2中国牙膏市场竞争状况粉和牙线等口腔护理用品，其中牙膏更成为大众的选择，作为一种日用快速流通消费品存在于市场。2005年-2006年，中国牙膏市场演义三国，三中国牙膏行业市场容量巨大，已稳居世界第1。大阵营对决。改革开放以来，市场规模一直保持快速增长，而一年第1阵营是由宝洁、高露洁和联合利华等国际巨之中的季度市场变化

3、也较平稳。2007年中国牙膏行头组成，直接反映全球牙膏市场竞争的最新态势。当业总产值80.36亿元，同比增长15.9%；总产量达时，该阵营在中国占据55%左右的市场份额，实力66.73亿支，同比增长1.47%；出口6.86万t，同比最为强劲。增长24.4%；创汇11444.4万美元，同比增长第2阵营是由两面针、冷酸灵、田七、黑妹和蓝38.3%。2008年中国牙膏行业总产值预计为102亿天六必治等本土领军品牌组成的“本土联军”，这些元，同比增长27%；总产量为70亿支，同比增长企业都是传统的强势牙膏企业，当时该阵营占据5%；出口预计为7.3万t，同比增长6.4%；创汇13

4、22225%左右的市场份额。万美元，同比增长15.5%。第3阵营是由众多非主流品牌组成，其中有外当前，我国牙膏行业经济运行具有以下新的特资、合资企业，也有本土企业，其中比较知名的有黑点。人、LG竹盐、云南白药、纳爱斯和牙博士等，瓜分1）产值的增长大于产量的增长，其中城市、发其余20%的市场份额。达地区更加明显，表明牙膏消费不断向中高端产品转2007年-2008年，3大阵营中的第1阵营继续保移。产品品质明显提高，价格也在不断上升。持稳定的市场份额。第2阵营开始萎缩，市场份额急2）市场销售由传统渠道向现代渠道的转变加快，剧下降。而第3阵营中的黑人异军突起，直逼中华；牙膏在现

5、代渠道的销售量已经达到63%以上。LG竹盐、云南白药、纳爱斯和牙博士等非主流品牌3）品牌结构继续发生变化，外资品牌占领70%也呈现出快速增长的局面，值得关注。的市场份额，民营企业品牌销售额比重继续增加。3中国牙膏企业情况分析4）市场环境趋紧，促使企业结构和品牌结构不断优化。国家正在不断加大市场监管力度，消费者对按照中国口腔清洁护理用品工业协会最新公布的产品的质量安全和功效多元化更加关注，有利于规模牙膏生产许可证企业名单，见表1，其中已有84家大、生产规范、产品质量高和品牌形象好的企业的快企业取得牙膏生产许可证，成为中国牙膏生产的主力收稿日期：2009－08－17作者简介

6、：徐春生（1966-），男，安徽人，高级工程师。·9·行业经纬日用化学品科学第32卷队伍。其中，可划入第1阵营的企业有联合利华、高奇丽7个系统的10个企业。其余69个企业为第3阵露洁和宝洁3个系统的5个企业。可划入第2阵营的营的企业，本着分析问题的需要，暂时称它们为非主企业有美晨、登康、蓝天、两面针、白猫、诚志和奥流品牌企业。必须强调的是，非主流品牌企业与主流表1牙膏生产企业Tab.1Toothpasteproductionenterprises序号企业名称许可证编号省别1厦门玉鹭牙膏有限公司XK16-1087501福建2好来化工（中山）有限公司XK16-1087502

7、广东3美晨集团股份有限公司XK16-1087503广东4常熟市东方日用品厂XK16-1087504江苏5霸王（广州）有限公司XK16-1087505广东6重庆登康口腔护理用品股份有限公司XK16-1087506重庆7云南白药集团股份有限公司XK16-1087507云南8桂林云汉日用化工有限责任公司XK16-1087508广西9天津蓝天集团股份有限公司XK16-1087509天津10江苏朗力福生化有限公司XK16-1087510江苏11淮安纵横生物科技有限公司XK16-1087511江苏12丹东康齿灵发展有限公司XK16-1087512辽宁