移动应用推广白皮书

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1、移动应用推广白皮书MobileAppsPromotionWhitePaper目录常见推广形式简介04-06应用市场渠道05广告投放05媒体推广05社交推广06换量、限免、其他06移动推广关键指标07-13排重点击08激活08激活转化率08自然激活09每激活成本09成本花费10收入10ROI10追踪点事件11次日留存/7日留存/30日留存11DAU/WAU/MAU12地区分布12设备分布12系统分布13二次激活13www.appcpa.net移动应用推广白皮书目录2目录主流应用市场助手介绍14-18安卓市场15百

2、度手机助手15应用宝1591助手16小米应用市场16豌豆荚17360手机助手17UC&PP助手18移动广告平台介绍19-30国内广告平台19-26安沃20艾德思奇adSage20爱德威adways21Admob21多盟22点入广告22力美23米迪23磨盘时代24有米25www.appcpa.net移动应用推广白皮书目录3目录目录易积分25万普26海外广告平台27-30Aarki27Applift27Inmobi28MillennialMedia28NativeX29PulseMobile29Tapjoy29Ye

3、ahmobi30移动广告专业名词介绍31-35CPM32CPC32CPA32CPS32CPT33CPV33CPI33RTB33DSP34AdExchange34DMP34常见广告投放模式35www.appcpa.net移动应用推广白皮书常见移动推广形式简介04常见推广形式简介1www.appcpa.net移动应用推广白皮书常见移动推广形式简介051.应用市场渠道Keywords应用市场是开发者进行应用推广的第一步，在推广直接、真实、影响力环节中，扮演着重要的角色，是用户获取应用信息的第一来源。好的市场排名、来自

4、市场的推荐、市场首页的广告位等等，都会对一款产品下载、增量起着重大的作用。2.广告投放Keywords广告投放推广也是推广手段中不可缺少的环节。包精准、成本括成本较高的Wap站、App、Web媒体、代理推广，以及成本相对低一些的移动广告平台推广，是获取更多用户量的重要手段。随着移动设备的普及，移动广告平台的广告投放越来越多，模式也越来越丰富，比如Banner、插屏、积分墙、视频积分墙等等。另外，iOS方面，积分墙慢慢成为冲榜的主要手段，成本也越来越高。因此，要有效的选择平台，结合时间、空间，精准投放，为自己的产

5、品带来更好的用户量。3.媒体推广Keywords媒体投放推广包括像媒体软文、测评、新闻稿推广曝光、话题性、流行性等手段，都是品牌推广的方式，适当的媒体推广结合媒体发码，能够很好的将产品与用户维系在一起。www.appcpa.net移动应用推广白皮书常见移动推广形式简介06此外，传统媒体、电视广告、微电影、视频等等端游推广模式，现在也逐渐被重视。好的媒体投放，从产品预热到后期产品充电都会起到很重要的作用。4.社交推广Keywords社会化网络推广包括像利用微博、微信、论坛、社传播、高效、低价区等手段进行推广，这种

6、推广成本极低，却可以高效传播，近期偏受宠爱，常见的包括微博大号营销，草根炒作等手段。5.换量、限免、其他Keywords除以上几种常见推广手段外，还有像导航站推荐、限配合、用户质量时免费、预装机、换量等手段。一般应用类推广比较喜欢“换量”这种方式，推广成本相对较低；而iOS系统的应用更偏爱的限时免费这种手段，与换量模式相同，限免也是在成本方面有较大优势。通过体验报告、限免通知、应用推荐等手段获取用户的“应用推荐”，往往一些小众的平台，也会比较好的效果，在一定时间内会带来新的用户。但是以上几种手段，现在都面临着用

7、户质量的问题，整体效果大不如前，但仍有小部分效果还不错，可酌情选择使用这种推广方式。www.appcpa.net移动应用推广白皮书移动推广关键指标07移动推广关键指标2www.appcpa.net移动应用推广白皮书移动推广关键指标081.排重点击概念时段内，基于Cookie的排重处理后的点击短链的次数作用排重点击是基于IP+Cookie的排重处理后的点击，能够有效防止渠道点击作弊，对同一IP的多次点击，在自定义时间内，计为一次。2.激活概念时段内，在数据设定回溯期外并符合数据匹配逻辑，用户安装应用并首次启动应用

8、的行为数统计。作用直观的监控由不同渠道、平台带来的激活量。防作弊机制同一设备的多次激活，计为一次，以防止渠道作弊。3.激活转化率概念在时段内，从排重点击到激活的转化率。激活数/排重点击数；www.appcpa.net移动应用推广白皮书移动推广关键指标09作用普遍的CPA结算点，有效的评判渠道带量能力的数据指标。4.自然激活概念时段内，未能匹配到推广渠道的激活数。作用产品自然带量的能力如