现代商品包装设计价值取向理性反思

《现代商品包装设计价值取向理性反思》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、万方数据包装工程PACKAeINGENGINEERINGV01．28No．22007．02现代商品包装设计价值取向的理性反思潘晓伟(丽水职业技术学院，丽水323000)摘要：阐述了偏离正确价值取向轨道的“虚假”、“过度”、“豪华”包装现象、危害和主要因素，引用价值工程的基本原理，提出了商品包装设计价值取向理性回归的途径。关键词：包装设计；价值取向；伦理责任中图分类号：TB482文献标识码：A文章编号：1001—3563(2007)02—0168—02ReverseThoughtsabouttheValueOrientationofModemGoods

2、PackagingDesignPANx诡。一埘ei(LishuiCollegeofVocationalTechnologyILishui323000，China)尘Ubs仃act：Thephe玎omenaoffalsepackag；ng，overpackaging，andluxuIypackagingwhichdeviatef如mcon’ectvalueorientationwerediscussedincludingtlleha珊sandthemainiⅢ1uencingfactors．ThewaysoftheValueretumingofgood

3、packa百ngdesignwereputforwardwiththebasicprincipleofvalueengineering．1(eywords：packa舀ngdesign；valueorientation；ethicalresponsibility在不同的时代和社会条件下，人们对包装的涵义有着不同的理解。用业界的行话术语来说，包装是为在流通过程中保护产品，方便运输，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。随着经济的飞速发展和人们生活水平的不断提高，商品经济迅速发展，包装对商品的促销作用显得更加重要。但近年来，包装

4、之风愈演愈烈，后工业时代一些商品包装的附加值被发挥到了极致，出现众多“虚假包装”、“过度包装”、。豪华包装”等现象，不仅耗费了大量的资源，造成环境的污染，还扭曲了包装价格和商品价值的关系，违反了市场经济的价值规律，背离了社会伦理道德，很多商品包装的价值取向已走进了误区。文章试从这种种现象和引发的问题入手，引用价值工程的基本原理，就现代商品包装的价值取向进行思考。1偏离正确价值取向轨道的包装现象及危害1．1虚假包装虚假包装也可以说是欺骗包装，是在传达错误信息蒙骗消费者，一般来讲，凡是通过包装体本身的形状、尺寸、装潢设计以及包装体一部分的标签、说明书、相

5、关文字或图案等，使消费者对被包装商品的质量、数量、品牌引起误解的包装，均属于虚假包装。例如：以假乱真抄袭其他商品的包装；过分模仿名牌商品的包装；带有欺骗性文字说明，标有实际不存在的成分，虚假的商品质量、数量、用途等商品的包装。虚假包装不问商品的内在质量，只管设计得精美漂亮，为了达到牟取暴利的目的，以伪劣商品冒充精品，传达错误信息，误导顾客，欺骗消费者。虚假包装的破坏性很大，会给国家、社会、企业、消费者都会带来不应该有的损失。今年震惊国人的劣质奶粉害人事件曝光之前，众多的劣质奶粉都是包装精美，品牌名称很多都与名牌相似，如。亿俐”、“新蒙牛”、“贝贝乐”

6、等，让人看后产生信任感，同时还着力突出奶粉能让宝宝聪明健康⋯⋯1．2过度包装过度包装是一种功能与价值过剩的商品包装。其表现是耗用过多的材料，使用过大的体积，废弃物过多，它远远超出了保护商品、美化商品的功能要求。过度包装突出的特点是非技术性地故意扩大商品包装体积，在外观上会造成对内装物数量的错觉，容易对消费者的消费心理产生误导。恶意夸大包装体积可能扩大在同类商品的市场份额，形成了在同行业中的不平等竞争，影响市场经济的正常运作。l，3豪华包装豪华包装突出表现在众多礼品性商品的包装上，每当一个节日的到来，在超市和商店里，各类名酒、名茶和保健品等礼品包装之华

7、丽，令人应接不暇。月饼包装是较典型的豪华包装之一，近一两年，一些豪华包装埋金藏银、价格离谱的天价月饼纷纷出现，大肆流行，并呈愈演愈烈之势。天价月饼制造出竞奢夸富的不健康心态，商家通过豪华包装赚取超额利润，扯着月饼旗号卖金银珠宝等不道德、不讲诚信的现象，“助长了腐败之风，使月饼从中华民族的传统食品幻化为人们行贿受贿的商品u¨，伤害、糟踏我们的传统文化。收稿日期：2006．10旬5；修订日期：2007D1—14作者简介：潘晓伟(1973一)，男，浙江龙泉人，丽水职业技术学院讲师，山东师范大学研究生，主要从事设计专业理论与美术教学和研究。168万方数据潘晓

8、伟现代商品包装设计价值取向的理性反思2商品包装价值取向走入误区的主要因素2．1商品市场的竞争包装本身是一项古