时尚买手国内发展史

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1、时尚买手国内发展买手店的生前事要理解买手店的存在，必须先从它的源头挖起。诚然，它的出现早到不能再早，可以说，以马可•波罗之流为代表的行脚商便是最早的“买手”，但现如今我们所言及的买手店，却脱胎于百货商店——但“桔生淮南为橘，生淮北为枳”，两者终是南辕北辙。19世纪不单是工业革命之初始，亦乃西方零售业革命性增长的重要时期，两者互为鱼水，共生共存。1852年，阿里斯泰•博西柯在巴黎开了一家名为“便宜货”的小店，基于三大创新：薄利多销、明码标价、不讨价还价。在此之前，从事商品交易的所有场所——露天市场、小商店等都实行自由定价的模糊制度。在18世纪巴黎的菜市场，买卖双方通常会为一块牛肉相差几分钱而争

2、执几个小时——甚至，在古代政制时期的最后十年，零售商派发标明商品价格的传单是违法行为。、讨价还价，即意味着时间换取利益。而博西柯——及其效仿者，伦敦的伯特、芝加哥的波特•帕尔默——取消了这项戏剧化行为。他们为什么信奉薄利多销呢？理查德•桑内特指出：“最简单的答案是，生产系统的革新换代。百货商店和工厂互相呼应。”赖特•米尔斯在《白领》一书中则认为与工业科层有关：“出售大量商品的商店肯定也有大量雇员，店主必须设定一个价格，因为他不能信任这么多雇员。”而时装流行的模式也在此时经历剧变。在之前一百年间，巴黎时装主要通过两种渠道流传：在城市里，最有效的方法就是在街上或其他公共领域中的面对面；其二是布娃

3、娃，专人制作某位公爵夫人穿过的裙子复制品给它套上，布娃娃实乃为最早的时装模特。香港买手模式的萌芽1842年，中英双方签订南京条约，根据条约，香港被割让予英国，一直至1997年。彼时，香港确实不过小渔村一个，人口只有3万多。要待1870年，大批广州人躲避太平天国的战火而涌入，香港方才起步。但早在1850年的8月，两个苏格兰人——曾任职政府部门的ThomasAshLane和商店职员NinianCrawford就开始创业，在现今德辅道临海区开了一家竹木结构搭起的小店，提供优质的日用百货品，两人的姓一凑，就叫了LaneCrawford。正值工厂与机器颠覆世界之时，乘着顺风，他们的生意迅速扩张，在广东

4、、上海、和东京都开设分店，业务涵盖了从服装、食品、酒精、古董、饭店和酒吧等。公司口号也经历了从1899年的“从针线到船锚，任何东西都能在这买到”（ThePlacetoBuyAnythingfromaPintoanAnchor），到1926年的“在LaneCrawford得到满足”（GetItatLaneCrawford's）的更易。一直到1949年前，LaneCrawford都是上海滩的老四大公司之一。（中文名为“泰兴”，其余三家为“福利”、“惠罗”和“汇司”）1969年，香港会德丰集团收购了LaneCrawford的51%股权。自此，它才开始从百货店到高级品牌专门店的转身。它加大了奢侈品比

5、重，1978年，珠宝首饰占其销售收入的60%。此外，引入了大批法国设计师时装，例如PierreCardin、Dior、Valentino、YvesSaintLaurent等。当时还有一家买手店名噪一时——TheSwank（诗韵）。1955年，DavidWeire（康健）持着“将欧洲精品时装带到香港”的想法创立了TheSwank。毫不夸张地说，在1982年以前，香港的高级时装几乎被LaneCrawford和TheSwank两家垄断。但邓小宇曾在《号外》上提过不同声音：“早期的名店，如Swank、LaneCrawford的衣服都是很Formal、很Proper、太过正经和保守，欠缺了一份活泼幽默

6、以及大胆，而JoyceBoutique的诞生，正好填补了这方面的不足。”香港本土买手模式的先行者Joyce，由JoyceMa创立，即马郭志清。她本身就是个传奇。生于永安百货郭氏家族。8岁从上海移民香港，13岁又被送到澳洲读书，17岁与后来的先生谈恋爱，20岁当时装模特，后到永安百货女装部练手，1970年以“JoyceBoutique”之名创业。她抓住了买手店的精髓“差异性”。别的店都在卖法国货，她则从意大利、日本、英国等各个新地方带来了诸如Missoni、SoniaRykiel、GiorgioArmani、CommedesGarcons、Kenzo、OscarDeLaRenta等百多个新品牌

7、，大大拓展了香港顾客的眼界。LaneCrawford和Joyce分别代表了香港上流阶层穿衣的教化过程，而到了上世纪90年代，I.T的兴起则给香港青年乃至中国青年打开了另一扇门。相比起来，I.T创始人沈嘉伟并没有那么优渥的身世，他20岁就开水货店GreenPeace，靠倒卖Dr.Martens和Levi’s501赚得第一桶金。1997年，他的分店越开越多，但却碰到了与国际环保组织同名的问题，当机立断之下，更名为