微博传播关键战术及实战案例分享

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1、微博传播关键战术及实战案例分享——@1号店社会化媒体营销传播方案提案重现By：华艺传媒唐挺2012年7月12日PDF文件使用"pdfFactoryPro"试用版本创建www.fineprint.cn方案架构Part01目标解读Part02策略推导Part03策略分解Part04执行规划1号店社会化媒体营销传播方案PDF文件使用"pdfFactoryPro"试用版本创建www.fineprint.cn传统公关公司都这样结构提案，华艺也是这个套路？枯燥的方案，谁也不想听啊浪费宝贵的时间嘛STOPPage§31号店社会化媒体营销传

2、播方案PDF文件使用"pdfFactoryPro"试用版本创建www.fineprint.cn好吧，先分享几个小故事，第一个…故事一Page§41号店社会化媒体营销传播方案PDF文件使用"pdfFactoryPro"试用版本创建www.fineprint.cn故事继续故事二Page§51号店社会化媒体营销传播方案PDF文件使用"pdfFactoryPro"试用版本创建www.fineprint.cn最后一个故事了故事三Page§61号店社会化媒体营销传播方案PDF文件使用"pdfFactoryPro"试用版本创建www.fi

3、neprint.cn一些启发与感想§社会化媒体营销传播，情色、重口味，网民喜欢什么我们做什么？§甄嬛体也罢，海底捞体也好，网友愿意不愿意参与，我们有把握？§微博随时有传奇，随时有热点，我们能不能及时抓住？Page§71号店社会化媒体营销传播方案PDF文件使用"pdfFactoryPro"试用版本创建www.fineprint.cn方案架构Part01目标解读Part02策略推导Part03策略分解Part04执行规划1号店社会化媒体营销传播方案PDF文件使用"pdfFactoryPro"试用版本创建www.fineprint

4、.cn认识1号店AA你听说过“新鲜到家”吗？幸好没做起来，不然是竞争对手啊BB华丽丽的分割线AA老杜说，网络购物就是让懒人更懒其实，日用百货比吃货更有竞争力BB华丽丽的分割线AA。。。你还想说什么？我们同一天生日啦，一起并购7-11吧BBPage§91号店社会化媒体营销传播方案PDF文件使用"pdfFactoryPro"试用版本创建www.fineprint.cn确认目标对于任何一家电商来说，用户的持续增量，重复购买增量以及客单价的提升都是最重要的目标Page§101号店社会化媒体营销传播方案PDF文件使用"pdfFacto

5、ryPro"试用版本创建www.fineprint.cn社会化媒体营销传播的目标确认营销：品推：•打通微博与1号店的通道•听说，反复告知•千方百计进行营销转化•兴趣，激励登录总体目标Page§111号店社会化媒体营销传播方案PDF文件使用"pdfFactoryPro"试用版本创建www.fineprint.cn诊断一下一个好的活动，不仅可以吸引中奖党蜂拥而至，也能吸引普通网友来【碰碰运气】好的活动策划，还能引发网友的共鸣，触动主动转发扩散Page§121号店社会化媒体营销传播方案PDF文件使用"pdfFactoryPro"试

6、用版本创建www.fineprint.cn阶段目标1号店在社会化媒体营销传持续执行播上处在阶段升级的临界状态执行到位一年左右阶段四半年左右稳定/领先半年左右阶段三突破/超越阶段二改进/蓄势阶段一尝试/摸索Page§131号店社会化媒体营销传播方案PDF文件使用"pdfFactoryPro"试用版本创建www.fineprint.cn电商的微博传播应该怎么做？嘿嘿，换人讲故事了Page§141号店社会化媒体营销传播方案PDF文件使用"pdfFactoryPro"试用版本创建www.fineprint.cn再来梳理一下我们的目标

7、目的：1.提高品牌影响力，辐射全国•品推，解决听说及反复听说2.今年我们将主推进口食品、进口牛奶和母婴•产品营销，进口产品及母婴类产品产品3.转变目前的地区销售情况，由上海独大渐渐转变为全国销售齐头并进•巩固上海，辐射全国4.拉动手机端的销售额（虚拟超市、掌上1号店)•拉动手机客户端交易方案需求：•三个微博，有主有次1.目前三个官方新浪微博（1号店、掌上1号店、•红人资源进行推广1号团）的策略规划。（长期规划与daily示例）2.大号红人资源状况。•以创意撬动扩散与互动3.创意campaign。（形式不限，线上线下整•以微博

8、为中心的整合合）4.互联网资源的整合推广计划Page§151号店社会化媒体营销传播方案PDF文件使用"pdfFactoryPro"试用版本创建www.fineprint.cn方案架构Part01目标解读Part02策略推导Part03策略分解Part04执行规划1号店社会化媒体营销传播方案