腾讯网娱乐颁奖盛典活动策划方案

《腾讯网娱乐颁奖盛典活动策划方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、PreparedbyAcrossChinaCommunicationsCopyrightreservedMarch30,2006普天之下，莫非乐土；率土之滨，莫非娱民；腾讯娱乐，有声有色；时代中国，谁与争锋。娱乐天下，惟我独尊！目录合作伙伴背景分析活动概况活动创意前期宣传中期执行后期延展场地推荐背景分析中国互联网发展潜力巨大；腾讯网在“大门户网站”的发展上，灵巧的避免同质化竞争，建立以创新为主导，以“固定用户为中心”的个性化“时尚娱乐网站”；宣传力度不够；没有关注窄分业务的诉求；过多依靠QQ人群的支撑；综合门户性网站；发展速度快；浏览频次频繁；忠诚度远高

2、于三大门户网站；StrengthThreatWeaknessOpportunity三大门户已形成了各自的核心竞争力门户竞争日趋激烈SWOT分析目标受众：18-24岁群体（大学生为主体的群体）目标受众特性：阳光活力，思想自由，有追求、有抱负的时代先锋目标受众分析目标受众需求：渴望在沉闷的环境中有所突破，释放压力；希望有一个属于自己的圈子；希望有一个媒体能切身地考虑他们的需求，表达自己的观点、体现自己的社会价值功能定位：潮流时尚、交流互动、缤纷快乐的时代先锋风格定位：最具传播力和互动性的传播主流时尚的个性化媒体平台；凝聚年青力量：与时代新鲜人类汇聚，推动社会

3、向前发展的力量；表达新锐观点：从年轻一代的角度挖掘报道新闻资讯，鼓励他们自己阐发的观点；传播潮流资讯：传递最新，最快的时尚潮流资讯网站定位突出报道他们关注的资讯；从他们角度出发深入报道资讯；让他们说出自己的心声；针对他们特点，贴近他们的心，报道所关注的资讯，发掘他们身边事、新鲜事从他们的价值观、利益点出发，深入探讨、剖析及知识补充等报道鼓劢他们发表自己的观点，充分互动，同时进行资讯再制造活动概况通过“2006娱乐颁奖盛典”的活动提升腾讯网最具传播力、互动性的互联网媒体平台的品牌形象，它是一个“桥梁”，一个“按钮”，一个“催化剂”，借此形成“话题效应”，增

4、加腾讯网的点击率，抢占是市场，服务于腾讯网“大门户”策略；有利于加强媒体关系，为其网络信息的来源做好铺垫；赞助商的参与为腾讯网提供更多的商机，铺垫良好的销售渠道；展示腾讯网在年轻用户中的影响力，稳定固定受众，扩大潜在市场；通过娱乐效应提升娱乐频道品牌的知名度和美誉度；利用腾讯网“世界杯”活动的余热，步步为营；活动目的娱乐性：第二届腾讯网娱乐颁奖盛典更加突出娱乐性，奖项贴近目标受众，通过海选出的最终获奖榜单，将直接标注2007年网民的娱乐风向，为娱乐界潮流走向阐释鲜明见地。唯一性：为腾讯网“量身定做”的颁奖盛典，打破传统、狭窄的娱乐类颁奖盛典的传统，运用

5、贴近腾讯网受众的“泛娱乐”的概念，使之成为最贴近年轻人的颁奖盛典。公平性：由全体网民集体参与而非专家内部评定的“海评”活动，由于拥有数量巨大、传统媒体无法覆盖的票选基数，该盛典所评出的奖项，具有无可置疑的公正性及普遍性。五大亮点互动性：“线上”影视、户外广告、网络和“线下”活动遥相呼应，印证腾讯网“大门户”的概念。延续性：2006年颁奖盛典将成为腾讯网的一个品牌象征，奖项的风格、类型及细节的设置上都有延续性。此外，网游、彩铃、FLASH、软文、专访等的延续可为腾讯网打造良好的商业基础。如：推出第一首腾讯网娱乐类盛典的主题歌，以后的盛典由不同人演绎不同版本

6、；五大亮点整合攻势：前期通过网站、广告、新闻、短信等多种方式打一场“眼球战”；中期通过视觉、听觉、触觉等元素为受众打造一场群星璀璨的“盛宴”；　　　　　后期通过“彩铃”“网游”“FLASH”“专访”“网络直播室”等既有的资源进行“一体式”宣传；广告攻势：通过高密度立体宣传，广告与新闻配合，报纸、网络、户外、电视等广告强势宣传，让本次活动在公众中达到高度关注和强烈震撼。新闻攻势：围绕本次活动的新闻报道，对2006年度娱乐圈进行大时事回顾、回放，及专访。宣传策略活动创意具备腾讯网站的性格迎合受众的喜好用娱乐发扬光大怎么玩？我们充满激情，在失败中超越自己

7、，超越曾经的偶像；我们创造时尚，即使偶然的灵光一现，也能变成一道绚丽的光亮；我们标榜个性，一点点创新，一点点想象，却能舌辩群儒，力战群雄；我们充满激情、义无返顾；我们要的……就是和别人不一样！在时光走到年末的时刻，在一片盘点的嘈杂声中；是谁在主导娱乐？是谁在引领潮流？又是谁触动我们的躁动的心灵？让我们为中国大地树立自己的娱乐丰碑：DIY！娱乐天下　我主沉浮！腾讯网2006年娱乐颁奖盛典全民我的娱乐盛宴DIY！活动执行前期时间：2006年10月——12月投放地点：汽车站灯箱牌创意说明：现代人对网络及无限技术的依赖、需求越来越强烈，每天查阅收发邮件、即时通

8、讯、搜索资料、查询新闻……几乎成为人们的必修课，深陷其中不能自拔，中毒太深，腾