电子商务概论邵兵家第二版02第2章电子商务商业模式

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1、电子商务概论INTRODUCTIONOFELECTRONICBUSINESS（第2版）邵兵家主编高等教育出版社2006年7月1第2章电子商务商业模式2《电子商务概论》（第2版）邵兵家主编高等教育出版社2006版学习目标明确电子商务商业模式的要素；分析电子商务企业的利润来源；熟悉网络经济含义的不同解释；理解网络经济的特点；熟悉网络时代电子商务的经济规律；概括B2B电子商务模式及其特点；概括B2C电子商务模式及其特点；了解新兴电子商务模式。3《电子商务概论》（第2版）邵兵家主编高等教育出版社2006版电子商务商业模式2.1商业模式及其要素2

2、.2网络经济与电子商务商业模式2.3B2C电子商务的主要商业模式2.4B2B电子商务的主要商业模式2.5C2C商业模式2.6新兴的电子商务模式4《电子商务概论》（第2版）邵兵家主编高等教育出版社2006版2.1商业模式设计要素在网络经济时代，因特网技术全面融入企业，企业必须将最大化顾客价值合理有效的转变为最大化的企业收入与利润。商务模式和电子商务模式尚未有一个统一明确的定义。对商务模式的描述和定义涉及以下几方面:商务的体系结构、价值创造、商业策略。商业模式是为了在市场中获得利润而规划好的一系列商业活动，商业模式是商业计划的核心内容。而商

3、业计划是指描述企业商业模式的文件。而网络经济环境下的电子商务商业模式是指可以利用和发挥Internet和WWW的特征为目标的商业模式。5《电子商务概论》（第2版）邵兵家主编高等教育出版社2006版2.1.1商业模式设计要素电子商务模式是企业运作电子商务，创造价值的具体表现形式，我们可以总结出企业在电子商务中创造价值的规律所在。作为电子商务企业，其在线的业务至少可以通过以下五种方式实现收益：商务活动——销售产品或者服务给顾客或企业。广告——销售广告空间给有兴趣的广告客户。收取费用——向预定信息内容或服务或参与拍卖等活动的顾客收取费用。出售

4、用户信息——收集顾客的相关行为信息，出售给对其感兴趣的个人和公司。信用——从消费者手中取得资金，过一段时间付给卖主，从中担任信用担保角色。6《电子商务概论》（第2版）邵兵家主编高等教育出版社2006版2.1.1商业模式设计要素电子商务商业模式必须包含以下8个要素：7《电子商务概论》（第2版）邵兵家主编高等教育出版社2006版2.1.2传统商业模式及其局限传统商业模式在价值创造和盈利模式的局限：1、价值创造价值的创造起源于对顾客和顾客需求的理解。通常有五个基础领域，可以为顾客带来价值的增值。他们分别是购买、使用、销售、协作创造和集成。2、

5、赢利模式传统的销售渠道战略在目前的盈利模式中出现了新的问题：首先，越来越多的产品和服务呈现个性化的趋势；其次，物流和信息流成为商流的重要组成部分，流通环节的成本大大降低。8《电子商务概论》（第2版）邵兵家主编高等教育出版社2006版2.1.2传统商业模式及其局限传统商业模式在价值创造和盈利模式的局限：1、价值创造价值的创造起源于对顾客和顾客需求的理解。通常有五个基础领域，可以为顾客带来价值的增值。他们分别是购买、使用、销售、协作创造和集成。2、赢利模式传统的销售渠道战略在目前的盈利模式中出现了新的问题：首先，越来越多的产品和服务呈现个性

6、化的趋势；其次，物流和信息流成为商流的重要组成部分，流通环节的成本大大降低。9《电子商务概论》（第2版）邵兵家主编高等教育出版社2006版2.2网络经济与电子商务商业模式2.2.1网络经济的不同解释学者对网络经济的表述可归纳为以下几种:1、网络经济是基于互联网进行资源的分配、生产和消费的经济形式，其核心是电子商务。2、网络经济是基于网络技术发展的、以多媒体信息为特征而形成的一种新经济潮流和形态，是信息化社会的最集中、最概括的体现。3、网络经济是由直接从互联网或互联网相关的产品和服务中，获取全部收入或部分收入的企业构成的经济。10《电子商

7、务概论》（第2版）邵兵家主编高等教育出版社2006版2.2网络经济与电子商务商业模式2.2.1网络经济的不同解释学者对网络经济的表述可归纳为以下几种:4、网络经济有两种涵义：从狭义来讲，网络经济即指现代信息网络各种网络部门经济活动；从广义上来理解，网络经济是指建立在由现代信息网络基础之上的一国乃至世界范围内的一切经济活动。5、对网络经济可从经济形态层面、产业发展层面、个人消费和企业经营管理的微观层面等看待。6、网络经济是指后工业社会信息价值取代工业价值在经济增长中居于主导地位的经济活动。11《电子商务概论》（第2版）邵兵家主编高等教育出

8、版社2006版2.2.2网络经济的特点网络经济十大特点：1、全球化2、虚拟化3、智能型4、速度型5、高效型6、创新型7、开放共享型8、竞争与合作9、数字化10、全天候运作12《电子商务概论》（第2版）邵兵家