网络视频的社会化分享：后2.0时代的营销沟通新趋势

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1、网络视频的社会化分享后2.0时代的营销沟通新趋势@媒体碎片化的后2.0时代…如何把握品牌营销沟通的主控权？一个不得不面对的挑战…后2.0时代，每个人的内心渴望自我实现。这种“自我实现”在网络中就体现为：写“我”想说的微博、看“我”想看的视频、加“我”想交的好友…来构建一个以“我”为中心的信息传播与接受的体系。网络已经成为消费者即时发布信息的平台，不论是使用即时通讯工具还是写博客，还是上SNS网站，其人群比例已经达到非常大的规模。每个人都是新媒体，每个人都想成为主持人，面对浏览器时都有这样的梦想。消费者常常为自己是一个媒体而非常自得，但这让品牌拥有者们不断有

2、点紧张，看看下面那些“百度一下后”以“万”为单位的相关网页，和仅用小数点后2位秒数时间单位的呈现速度。有网友转了个帖说某饮料巨头要破产了，第二天该某饮料巨头就必须发表官方声明一遍遍的说：“公司运营情况很好，大家万勿担心！”*百度一下：找到相关网页约2,640,000篇，用时0.062秒前段时间，网上又有人说某名主持人自杀了，该位名主持人就得辟谣，通过各种采访渠道和自己博客对公众说：“我自杀了，我怎么不知道？”*百度一下：找到相关网页约580,000篇，用时0.064秒两个搜索结果印证“媒体碎片化”的威力@媒体碎片化的后2.0时代…资讯传播视频化与社会化趋势

3、另一个不得不面对的挑战…TV电视观众：12亿传统电视媒体与网络视频媒体在人均时间份额指标层面的趋势演变以CMMS16-29岁人群数据06秋季对比09秋季，日平均媒体花费时间比例，电视从35%降低到31%，互联网从18%上升到25%，从电视，杂志，电台合计抢夺7%的份额。显示年轻对于媒体的使用中心正逐步从传统媒体转向互联网。相应的，相关媒体应用也正在“互联网化”。在线视频观众：2.1亿OnlineVideo重大事件网络媒体偏好指标层面视频网站与SNS类媒体正在紧追综合门户对于重大事件及大资讯量的内容点（以2010南非世界杯为例），用户通过视频网站了解的偏好趋

4、势正在紧追综合门户网站的既有优势份额（彼此差距<12%）。同样，作为后起之秀的社区论坛和微博两类SNS媒体形式的叠加份额也达到了近60%，与视频网站的趋势旗鼓相当。≌60%=57.3%@媒体碎片化的后2.0时代品牌与消费者如何达成有效沟通？值得大家思考的问题…如何在有限预算下有效沟通每一个“我”？品牌与消费者间应该建立怎样的对话形式？传统的网络品牌广告形式不再普遍适用，那该采用什么手段来优化沟通介质？如何通过有效沟通来获得的促销效果？>more“@下一次，我和我们的世界杯！”由日前热点事件联想到…解说员们@下一次，我的世界杯！我们希望：不会再有人抱怨解说员

5、是个话痨、外行、白痴、老鸭嗓、娘娘腔和定律制造者，甚至为此愤而关掉音量，因为他们可以选择自己喜欢的订制化明星解说员，或者干脆不要解说。当然：这些“自己喜欢的订制化明星解说员们”是由用户手边或者500米外便利店中的某某饮料品牌出资邀请的，每个个瓶盖代码可以让你的“解说员们”说上个20来分钟或者按你的要求换人闭嘴；不然，去看无解说版本也可以…“嘀咕嘀咕”@下一次，我的世界杯！我们希望：解说员也不必再喋喋不休地报背景资料和技术统计数字了，这些都将由转播软件代劳，你用鼠标随时可以调出来看，当然，射门和犯规的慢镜头重放也是如此；解说员将只是一个陪你一起看球人而已，他

6、只是比别人更会嘀咕，常常还能嘀咕出点道道。当然：如果你觉得这个解说员“嘀咕”的不错，可以按一个播放器旁边由某披萨或啤酒赞助的广告ICON把“TA”转发给自己的好友一块“嘀咕嘀咕”，顺便一起在线优惠团购“嘀咕套餐”分别享用。“第一次见到这种直播方式，既有文字又有视频，直播内容也不一样，感觉像有好多个主持人在评球，只不过一个在说话，其他的都在打字。”一位网友生动地评价这种新的赛事直播模式，在他看来，能够从更多的角度去看比赛，自然是一件更好的事情。如果此刻有个名叫“山德士上校”或者“麦兜”的网友在你看球的时候突然说：“大家看球饿不饿？不如来点鸡翅吧～～”,你是不

7、是有点要打400外卖的冲动呢?你和朋友们@下一次，我的世界杯！我们希望：不必为了寻找看球气氛而去球迷酒吧了，宅男照样可以把球看得很热闹，只要从社交网络里找群朋友一起看就行了，他们的喝彩叫骂声和啤酒瓶破裂声，将汇集到你的电脑扬声器里；当然：某啤酒品牌赞助了你和朋友们所在的社交网站与视频分享网站之后，你们现在可以向着电脑屏幕肆意“砸酒瓶骂臭球”和“喷酒庆祝进球”了，当然这一切都是由虚拟的互动技术来实现的；这么亲切而出位的互动是你觉得这个牌子啤酒值得一喝的最佳理由之一。粉丝与球星@下一次，我的世界杯！我们希望：你将可以在8路甚至更多路现场视频中随意切换，以便获得

8、你最想要的观赏角度，当然，日本女球迷可以选择专盯贝克汉姆的那一路视