手机游戏运营模式探讨

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1、手机游戏运营模式探讨手机游戏运营模式探讨UC游戏中心游戏运营组张琨2011/08/021目录�我眼中的游戏运营什么是游戏运营游戏品质及运营可操作性对比�手机网游现状分析�手机网游运营手段运营12大要素官网（专区）运营软文运营活动运营数据分析�手机网游运营模式探讨2我眼中的游戏运营首先，我想说的是，今天做这个分享会，真没有找到一个非常明确的主题，所以想来想去决定和大家分享一下我自己对运营的看法以及建议。对于手机运营，我是个新手，所了解的可能要比在坐的各位少得多，这也正是我之所以做PPT时，定下了一个“手机游戏运营模式探讨”这样

2、一个标题，希望能和大家一起讨论，能在近期制定出适合我们的游戏运营模式，并且能在今后的工作中不断完善，打造出属于我们的独一无二的手机游戏运营路线。什么是游戏运营�游戏运营是游戏行业高速发展中的必然产物随着大众对游戏的需求增加以及科技的进步，使得游戏行业高速发展，当游戏发展到达一定水平时，就必然会出现品质、类型、玩法相当游戏，如何能从众多相类似的游戏中脱颖而出，靠着除了游戏品质、游戏类型、游戏玩法以外的第三方手段使游戏更受大众欢迎，成了众多游戏厂商所思考的问题，也是这些问题导致了游戏运营的出现。�游戏运营就是利用最少的资源为公司

3、创造最大的利益一个好的运营，能通过运营手段将一款高品质的游戏提高到更高的水准，将一款一般品质的游戏提高到高水准，将一款低品质的游戏提高到一般水准，即通过运营的努力使游戏创造出最大的价值。所以，如何通过运营手段利用最少的资源为公司创造最大的价值是游戏运营的工作重点之一。�游戏运营就是站在公司利益的角度上为玩家着想游戏行业是一个服务性的行业，游戏运营是这个行业的核心，如何站在公司利益的角度上为玩家着想，是游戏运营的工作重点之二，即在不损害公司利益的前提下，最大程度的为玩家创造更好的用户体验，让玩家玩得更爽，花钱花的更心甘情愿。总

4、结游戏运营是运营商将一款游戏推入市场，通过对产品的市场运作，使用户从认识、了解到实际上线操作，最终成为游戏产品用户的这一过程，同时通过一系列的营销手段达到提高在线人数，获取消费利润等目的。我眼中的游戏运营游戏品质及运营可操作性对比大分类小分类优势劣势1、游戏画质、音效、特效等品质1、需要下载，占用存储空间大高2、操作麻烦，玩家较难上手客户端网游2、可操作性强3、推广发方式多PC端4、活动运营手段多样5、用户粘度高1、无需下载，打开网页既可玩1、游戏画质、音效、特效等品质较2、操作简单，上手简单低网页游戏3、推广方式直观明了2

5、、可操作性较差，操作模式单一3、活动运营手段较少4、推广方式单一5、流失率高1、游戏画质、音效、特效等品质1、需要下载，浪费流量较多较高2、活动运营手段少客户端网游2、可操作性较强3、用户粘度较高4、推广渠道较为固定手机端1、无需下载，节省流量1、无画质、音效、特效等品质可言2、操作简单2、活动运营手段少页面游戏3、推广渠道较为固定3、流失率高总结客户端网游已经达到了一个高度，换而言之就是已经度过了发展高峰，正处在一个下坡路，随着网页游戏的出现，玩家越来越喜欢这种无需下载，操作简单的游戏形式，网页游戏近两年也进入了高速发展的

6、阶段，然而手机网游才刚刚起步，随着科技水平的不断提高，手机游戏势必会得到更广阔的发展，且随着用户要求的不断提高，势必会出现PC端网页游戏与手机端游戏互通的双子游戏模式，达到真正走到哪玩到哪的游戏时代。手机网游的现状手机网络游戏用户性别情况目前造成手机网络游戏用户男女比例失调的因素主要有以下两点：1.女性用户通过移动终端进行的娱乐行为与男性用户有较大差异；2.手机网络游戏产品方面，针对女性用户的游戏产品较少，当前角色扮演类游戏占据游戏产品的绝大多数，而女性玩家更适合参与益智休闲、棋牌类轻度手机网络游戏。手机网游的现状手机网络游

7、戏用户年龄情况中国手机网络游戏用户年龄呈正态分布形势，“80后”用户和“90后”用户群体为手机网络游戏主要年龄段，“90后”用户规模已与“80后”用户规模相当。手机网游的现状手机网络游戏用户地域分布情况华南及华东地区为手机网络游戏用户集中区域手机网游的现状手机网络游戏用户群体分布情况学生用户为手机网络游戏用户主体手机网游的现状手机网络游戏用户参与游戏地点情况家中为手机用户参与游戏的主要地点手机网游的现状手机网络游戏用户付费情况手机网游的现状手机网游的现状手机网游的现状手机网游的现状手机网游的现状手机网游的现状手机网游的现状手

8、机网游的现状手机网游的现状手机网游运营手段游戏运营12大要素PC客户端PC网页游戏手机网游软硬件★★★官网★★★软文★★★媒体宣传★★★活动★★★地推★客服★★★渠道★★★数据分析★★★产品规划★★★异业合作★策略结盟★手机网游运营手段官网（专区）运营游戏官网（专区）运营包括官网（专区）和