2014年我国电影产业市场表现与竞争格局

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1、中经未来www.cefuture.cn2014年我国电影产业市场表现与竞争格局中经未来产业研究中心一、电影产业的发展概况（一）电影产业的发展历史从1949年到20世纪90年代初期，中国电影业实行的是计划经济体制下的独家经营、统购统销的电影业体制。中国电影体制改革发端于发行放映体制改革。1993年1月，原广播电影电视部出台《关于当前深化电影行业机制改革的若干意见》，将国产故事片由中国电影公司统一发行改为由各制片单位直接与地方发行单位见面，打破了中国电影公司的垄断，同时32家省（市）级电影发行公司获得了影片发行权。1994年1

2、月，原广播电影电视部、国家电影局授权中国电影公司每年引进10部“基本反映世界优秀文化成果和当代电影艺术、技术成就的影片”，并以分账方式由中国电影公司在国内发行，海外大片的引进刺激了中国电影市场的复苏。与此同时，国产大片也在1995年开始以票房分账的形式发行，并且涌现了《阳光灿烂的日子》、《红樱桃》等一批国产精品电影。2000年10月，中共中央《关于制定国民经济和社会发展第十个五年计划的建议》第一次正式使用了“文化产业”这一概念。2002年11月，中共十六大大会报告在阐述发展先进文化的任务部分时，将“文化建设和文化体制改革”

3、并重，提出要“积极发展文化事业和文化产业”。按照中共中央关于文化体制改革的总体思路，电影明确定义为“可经营的文化产业”。于是，把电影作为产业来发展，走中国特色电影产业发展道路，成为了电影改革在相当长时期内所追求的目标。2001年12月，原国家广电总局、文化部出台《关于改革电影发行放映机制的实施细则（试行）》，试行以院线制为主的发行放映机制，减少发行层次，改变按行政区域计划供片模1中经未来www.cefuture.cn式，变单一的多层次发行为以院线为主的一级发行，由发行公司和制片单位直接向院线公司供片，院线统一向旗下影院供片

4、。以资本或供片为纽带，加快结构调整，推进院线组建。由于院线制减少了发行环节、提高了发行效率，并引入竞争机制，因此成为中国电影产业的主要助推器。2003年10月，原国家广电总局出台《电影制片、发行、放映经营资格准入暂行规定》，允许民营资本经营电影制作、发行、放映业务及外资资本参与经营电影制作、放映业务。2004年10月，原国家广电总局、商务部出台《电影企业经营资格准入暂行规定》，在《电影制片、发行、放映经营资格准入暂行规定》放开电影制作、发行、放映领域主体准入资格的基础上进一步降低了市场准入门槛，扩大了投融资主体开放的范围。

5、电影作为产业的概念全面确立。电影的创作生产、市场发行、影院经营等各个方面，形成了活跃的多主体投资局面，从而使得整个行业呈现出快速发展的势头，民营制作机构异军突起，并涌现了以华谊兄弟、BonaFilmGroupLimited（中文名为博纳影业集团有限公司）、北京光线影业有限公司为代表的优秀民营制作和发行机构。2007年以来，中国电影制作和发行企业开始了以股份制改革为主要特征的新一轮综合改革。伴随着中国经济的快速增长及电影市场的持续繁荣，中国电影制作和发行企业的经营状况显著改善，并为中国电影业未来的增长奠定了基础。民营电影制作

6、和发行机构华谊兄弟、北京光线影业有限公司母公司北京光线传媒股份有限公司以及博纳影业分别在深圳证券交易所和美国纳斯达克证券交易所完成上市。中国电影集团公司等国有制片机构也通过重组改制为股份有限公司并申请上市。其他具有较强实力的民营制作机构也通过引入战略投资者、股东增资等方式增强了资本实力，盈利能力逐步改善。2010年1月，国务院办公厅发布《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，要求大力推动由电影大国向电影强国的历史性转变，第一次明确把电影产业提高到了战略产业的高度。上述意见确立了至2015年电影产业繁荣发展的7个总体目标，并

7、提出了10项主要措施，为促进电影产业的繁荣发展提供了难得的契机和良好的条件。（二）电影行业产业链解析电影产业链由电影制作、电影发行、院线排片以及影院放映等环节构成。2中经未来www.cefuture.cn1、电影制作环节电影制片环节相当于电影产品的制造工厂，电影制片是指对影片从立项、拍摄到电影母版制作完成的全过程进行计划、组织、决策和控制的行为，电影制片创造了电影内容，是价值的创造过程，是电影产业链的基础。电影制作企业完成电影的投资、拍摄和后期制作，拥有电影的版权，并将电影的版权出售给电影发行企业（或委托发行企业发行电影）

8、、网络视频服务企业及音像制品出版企业等。2、电影发行环节电影发行是指电影拷贝的出售和出租，也包含电影的宣传推广。电影发行相当于中介代理。发行方通过竞争从制片方手中取得电影的发行权，发行方的主要工作是分析影片类型、影片质量和受众偏好等来决定采用何种方式推广到电影院。在电影价值链中，发行环节起到的是价值放缩