美国苹果2006招商推介会策划方案

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1、美国苹果招商推介会策划方案为提高美国苹果品牌在市场上的知名度与美誉度，建立起国内高效完善的销售渠道网络，美国苹果服饰公司拟于2006年5月15日（暂定）举办“美国苹果2006年度全国招商暨新品发布会”。为保证此次会议的圆满成功，特拟定此执行方案。目的：借助此次的招商及新品发布会，扩大品牌在行业内外的知名度，让更多的经销商认识美国苹果，提升美国苹果的品牌内涵。其次进行适当的商业炒作，通过“媒体+品牌”的联动模式，深化品牌的核心价值，提高经销商的经营信心。第三，为完成2006年的年度销售计划打好基础。最后，整合完善产品在国内的销售网络。主题黄金五月*

2、美国苹果2006年度全国招商暨新品发布会口号美国苹果财富2006四、时间2006年5月15日—2006年5月20日（暂定）五、地点陕西西安六、活动过程●前期宣传造势阶段●招商会议阶段●旅游安排七、总体推广思路1、媒体宣传通过在媒体发布招商广告能够比较迅速将产品的招商信息传播开来，是一种比较快速方式，因为信息量大、停留稳定及保存时间长等原因，一般平面媒体比较适合作为招商广告的载体。可选择媒体：行业媒体：这类媒体主要内容都是围绕服装展开的，因而在行业里有比较大的影响，读者群也以行业人士为主，比如：《中国服饰报》、《服装时报》、《服装服饰商情报》、《中

3、国服装》、《服装界》等媒体。同时行业媒体包括：中国服装网等网络媒体。专业媒体：中国目前做招商最好的专业平面媒体有三家：《销售与市场》、《商界》、《中国经营报》。通过这类媒体招到的客户也许没有服装从业经验，但他们一般具有比较领先的市场运作意识，在市场操作方面能力比较强，但这三本媒体的价格相对而言都较高。区域媒体：通过在陕西区域的媒体传播，掀起区域市场的关注。目前陕西区域的主要媒体有：《华商报》、《西安晚报》、《陕西电视台》、《西安电视台》、《陕西交通广播电台》等。特殊媒体：针对经常跨区域的经销商，选择部分机场的DM杂志，如《长安客》、《西北航空》等

4、。此外，可由公司专款补贴部分经营位置较好的经销商，在其店内外悬挂本次招商会的宣传画面。2、现场招商会招商会是直接针对目标客户进行招商宣传的最有效的方式，与产品发布会（时装秀）结合往往能起到比较好的效果。一般大型招商活动采用招商会的形式是很有效的，组织、操作也比较容易，费用也不是很高。八、活动阶段安排（一）、前期宣传造势阶段为了能使活动达到在行业内外一个大的影响度，前期的宣传造势是必不可少的。造势时期：2006年4月15日—2006年5月7日造势阵地：●全国各地区美国苹果总代理、经销店●国内各相关媒体、陕西媒体宣传口号：●黄金五月*美国苹果好礼相赠

5、造势方式：●重点区域市场从4月15日—5月7日起举办名为“黄金五月，美国苹果好礼相赠”的促销活动。●重点区域市场张贴美国苹果招商信息的外立面广告。●从3月25日起选择国内若干媒体刊登招商会相关事宜及广告。媒体名单：行业媒体：《中国服饰报》、《服装界》、《销售与市场》区域媒体：《华商报》、《西安晚报》、《陕西电视台》特殊媒体：飞机读物《长安客》网络媒体：中国服装网（二）、招商会议阶段时间：2006年5月15日——2006年5月19日地点：陕西省西安市长安城堡大酒店（暂定）此阶段主要有5个项目：新闻发布会及新产品发布会；专家论坛；招商会（服装类、鞋类

6、）；集中签约仪式。会议内容1、新闻发布会及新产品发布会时间：2006年5月15日上午9：00—10：40地点：西安长安城堡大酒店新闻发布厅人员：美国苹果公司领导、各区域代理商、经销商、媒体记者、其他工作人员；2、专家论坛时间：2006年5月15日下午14：00—16：30地点：西安长安城堡大酒店多功能大厅人员：国内服装界知名专家、美国苹果公司领导、各区域代理商、经销商、媒体记者、其他工作人员；3、招商会（服饰类）时间：2006年5月16日上午地点：西安长安城堡大酒店多功能大厅人员：美国苹果公司领导、各区域代理商、经销商、媒体记者、其他工作人员；5

7、、招商会（鞋类）时间：2006年5月16日下午地点：西安长安城堡大酒店多功能大厅人员：美国苹果公司领导、各区域代理商、经销商、媒体记者、其他工作人员；6、集中签约仪式时间：2006年5月17日上午9：40—11：40地点：西安长安城堡大酒店多功能大厅人员：美国苹果公司领导、各区域代理商、经销商、媒体记者、其他工作人员；总体流程安排如下准备阶段安排实施内容完成时间备注目标客户群体邀请发送邀请函、宣传资料落实参加人数经销商、媒体、公司领导电话跟踪客户参加情况开会前几天再次确认招商会议资料、产品手册制作媒体广告预定、制作、发布模特及演出人员联系模特、特

8、邀模特（拟邀请东盛男蓝部分球员或田亮）主持人、文艺人员落实专家发言人数、领导讲话稿等专家发言命题、领导、各代表发言内容预定酒店五星级酒店