《网页动画设计和制作》讲义

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1、《网页动画设计与制作》讲义学习指导：在你学习本课程之前，你应该要先学习《网页美术设计》课程和《用户界面设计》课程，对网页有了基本的认识。引言《网页动画设计与制作》课程，确定两个制作项目案例：Flash交互动画广告制作和HTML5交互动画广告制作。网页动画广告具有传播范围广、交互性强、针对性强并且能够精确统计受众的数量和接受程度等种种传统广告不可比拟的优势，受到了广大广告主的欢迎，成为了品牌推广、商业活动等等重要的宣传手段之一。目前网页动画广告的市场正在以惊人的速度增长，网页动画广告发挥的效用越来越显得重要

2、。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网页动画广告的巨大市场。定义什么是网页动画广告？网页动画广告指运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。学习目标通过任务引领型的项目活动，熟悉平面设计软件Photoshop和Illustrator，网页动画制作软件Flash和Edge，并能将这些软件运用到网页动画设计与制

3、作中，熟悉网页动画设计与制作的一般步骤，熟悉在设计过程中常用到的色彩搭配、图形组合、界面布局知识，以完整网页动画设计为任务，熟悉设计过程中的重要环节：项目分析与理解、UI界面分析、交互动作设计表现、动画和节奏制作规划等。形成良好的团结协作精神，主动适应团队工作的职业素养。职业能力培养目标l能了解网页动画设计与制作涉及的相关行业及岗位工作内容。l能了解网页动画设计与制作的通用制作流程。l能了解网页动画制作工具AdobeFlash和AdobeEdge的操作使用规范。l能掌握网页动画设计方法及基本制作步骤。l能

4、掌握运用AdobeFlash、AdobeEdge等软件制作网页动画的基本方法。l能具备综合运用各方面知识设计并制作网页动画的基本能力。1.1、网页动画广告的历史和前景据艾瑞咨询集团近日发布的一份中国网络广告市场份额报告预测，2011年中国网络广告市场规模将达到370亿元，与2007年的106亿元相比增加两倍多。报告对2007年中国网络广告市场份额进行了分析，去年中国网络广告持续快速增长，市场规模达106亿元，同比增长75．3％。其中，品牌广告和搜索引擎广告都不同程度推动中国网络广告市场规模增长，其中品牌广

5、告同比增长65．3％，搜索引擎广告108．6％。1.2、网页动画广告的优势（1）网页动画广告的传播冲破了时间和空间的限制通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以阅读。（2）网页动画广告可以精确进行受众信息的统计在互联网上可以通过广告的报表系统可以精确的统计出广告有多少次点击量，以及具体是什么地方的用户，在什么时间段等等即时的数据和信息。从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略，以便达到更好的广告投放效果。（3）网页动画广告传播模式的交互性、

6、人性化在互联网广告中，用户被赋予了相当大的主动性，用户可以跟内容之间发生很多交互行为，比如用户可以根据主观意愿随意改变信息的来源、顺序、数量等等，而内容本身也会根据用户的信息、操作的习惯等等调整信息内容、改变信息显示方式，从而更加迎合用户的需要达到交互的目的。所以我们在网上浏览的时候可以关闭或者缩小广告，也会发现当我们浏览数码产品内容的时候，呈现的广告也恰好是关于数码产品主题的，而且如果受众对这个广告感兴趣的话还可以点击对于的按钮获取更多的信息。这样广告厂商就可以直接更潜在的消费者建立了某种意义上的联系，

7、如果加上电子商务的配合，完全可以实现实际的购买消费行为。（4）网页动画广告的多媒体性随着互联网逐渐发展成实时的、动态的、交互的多媒体世界时，网页动画广告也同样的具有非常强烈的多媒体特征。网页动画广告可以把文字、图片、声音、动画、三维、影视等等各个方面结合起来，创造出美轮美奂的视觉效果。1.3、网页动画广告的类型（1）、网幅广告（Banner）网幅广告是互联网上最常见、最基础、最流行的一种广告形式，约占所有互联网广告的百分之六十。网幅广告一般以限定尺度表现商家广告内容的图片形式，放置在广告商的页面上。网幅广

8、告从外形上主要有横幅广告、竖幅广告和方形广告三种；网幅广告从运动形态上分可以分为静态广告、动画广告和交互广告三种。（2）、视频广告网络视频广告其实就是电视广告中网络媒介上的移植，主要的投放方式有两种。一种是投放在传统网页上的播放视窗，基本上是在不影响网页载入的情况下在网页的左下角或者其他位置出现视频播放窗口来播放广告，当然用户可以关闭和缩小该窗口；而另外一种就是投放在网络视频中贴片广告，就是人们在网上观看视频的时候，在正是内容