2011中国互联网网络营销热点事件盘点

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1、2011年中国互联网行业热点事件盘点——网络营销2011年中国的互联网发展进入了一个新的阶段，网络营销的规模增长到一个更高的水平。根据艾瑞咨询的数据，今年前三季度网络广告市场规模分别为86.3亿、111.5亿及137.4亿，同时预计本年度网络广告市场规模相比去年增幅将在50%左右。网络广告市场的快速增长主要在于三点因素：网民规模的增长使得网络流量的增加、网络营销模式的变化导致的营销效果的提高、网络营销重要性的提升引起的广告主投放量的增长。同时网络营销趋势也有一些新变化。首先新媒体的迅速崛起，对于业已成熟的互联网公司来说造成了很大影响，而移动互联网的迅速发展也昭示了互

2、联网发展的新趋势，各大公司纷纷向这些方向进行渗透，新进入者也不断涌现，而有些公司却离潮流越来越远。媒体的发展趋势使得网络营销也产生深刻变化，不论是火热的微博营销、SNS营销，还是移动营销都还处于发展的初期阶段，但是竞争已然十分激烈。艾瑞咨询盘点2011年中国及全球互联网媒体及营销的发展，剖析市场变化与趋势，认为市场呈现出如下五大方面的特点：变革媒体、拓展搜索、整合平台、渗透云端、逐鹿视频。盘点一：新兴媒体冲击传统格局，传统门户纷纷寻求变革四大门户网站各寻出路借力微博突围网易CEO丁磊声称，微博在中国还处于一个启蒙阶段，这种新的关系和信息的组织方式是会长期存在的，但是

3、很多人并没有运用好这个关系和信息的组织方式。网易微博在年内会有大动作。　　如今，四大门户新浪、搜狐、腾讯、网易的微博已齐齐上线，各位大佬也都披挂上阵。尤其是张朝阳，不光自己甘当搜狐微博的马前卒，还动用私人关系拉明星朋友上线。　　丁磊也定下了调子：“我亲自挂帅做微博，而且我有信心可以比新浪做得好。我其实在潜水，每天上，还发言，而且我用的还是新浪微博。我觉得要超越竞争对手，CEO必须亲自去体验竞争对手，而且要鼓励下面的员工一起用，你才知道他们的弱点在什么地方。”　　门户，重新又变成了各家争夺的重点。　　作为第一波互联网兴起的产物，门户网站在互联网界资格最老，运营模式也最

4、成熟，是第一批登陆美国股市的中国网络概念股。跟传统媒体比较类似的门户网站，依靠专业的编辑团队筛选新闻，依靠广告盈利，是第一波互联网英雄的诞生地，张朝阳、丁磊皆出自门户。　　江山代有才人出，各领风骚好几天。时移世易，这些老牌门户网站的光芒，逐渐被搜索引擎、社交网站、电子商务网站等新贵掩盖。门户虽然只诞生了十几年，但已是互联网最古老的模式之一。在新的时代如何挣扎着搏出位？　　眼看着雅虎错过一轮又一轮的机会，最后竟要靠持有阿里巴巴集团的股份才能维持股价。门户网站的窘境可见一斑。　　四大门户，只得各寻出路。　　从新浪微博上线开始，新浪就把微博当做自己搏出位的一个利器。四大门

5、户最依赖广告收入的就是新浪，对于转型最有渴求的也是新浪。2009年的微博机遇，新浪抓得最紧也抓得最好。　　腾讯网面对竞争最轻松，依靠着母公司腾讯QQ的给养，腾讯网向来不缺钱。不惜血本的投入，让腾讯网排名迅速蹿升。　　搜狐也依赖门户广告，不过比起新浪来，广告占比更小，搜狐视频一向是强项，综合排名颇高。　　四大门户中，广告营收最少的是网易，但网易公司的主业是游戏，网易门户网站只有出奇兵来应对钱财物投入巨大的其他三大门户。　　从今年一季度的财务报表来看，按总营收来排名，腾讯第一、网易第二、搜狐第三、新浪第四。老大腾讯的营收是网易的4.1倍，是搜狐的5.5倍，是新浪的9.6

6、倍。　　网易门户转型，就好像看木桶理论中最短的那块板，它决定着整个行业的走势。　　网易的突破，要从哪里开始？　　网易总编辑唐岩透露说，网易去年11月推出了“网易公开课”，目前已经成为广受社会各界认同和关注的视频产品。影视剧目前还不是网易视频的方向。唐岩还透露，除了公开课、微电影和目前主打的电视节目之外，网易接下来还将在视频领域有大的投入。视频，无疑是门户转型的一大方向。　　微博，则是门户展开肉搏战的地方。丁磊的话如同宣战书，四大门户齐齐卷入微博大战。　　相对于2009年上线的新浪微博、2010年上线的腾讯和搜狐微博，后起之秀网易还有空间吗？　　唐岩说：“微博注册用户

7、增长还是很迅猛，我们做了新的定位，要打造有态度的微博，与有态度的人一起分享更有价值的信息。”“到目前为止，网易已经基本形成了经济学家、文化精英、公共知识分子这些领域的优势，这里有很多人，质量都很高，都是竞争对手所不具备的。”微博肯定是网易门户业务中投入最大的一项业务。“唐岩说。中概股信心重建美投行称需半年左右“美国投资者对中国公司的兴趣需要三到九个月才会恢复。经过这场市场洗礼，中国公司应该在诚实、透明等问题上充分吸取教训。”美国证券有限公司（BreanMurrayCarret&Co。）CEO麦彪（WilliamMcCluskey）在接受财新记者专访时预计，　　飞