曾祥雪-网络媒体与编辑实务

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1、第1页网络媒体与编辑实务（作者版权所有不得传播）新浪网总编室曾祥雪总监第一部分第2页中国互联网总体概述中国网民普及率达到23%第3页截至2008年底，中国网民规模达到2.98亿人，继2008年6月中国网民规模超过美国，成为全球第一之后，中国的互联网普及再次实现飞跃，赶上并超过了全球平均水平。(万人)(来源：CNNIC历次调查)互联网用户行为分析及需求-年龄第4页(来源：CNNIC09年1月调查)中国网民的主体仍旧是29岁及以下的年轻群体，并且不断向不同年龄层次渗透。2008年12月中国网民年龄结构互联网用户文化程度第5页(来源：CNNIC09年

2、1月调查)2008年12月中国网民学历结构与2007年相比，网民中大专及以上学历人口进一步下降，高中、初中学历所占比重继续提升。互联网日益向低学历人口普及。宽带日益普及第6页2008年下半年，90.6%的中国网民使用过宽带接入互联网，即2.7亿中国网民使用了宽带访问互联网，较2007年增长超过一个亿，成为网民上网主要形式。(来源：CNNIC历次调查)(单位：百万人)中国网民最常使用的网络服务第7页(来源：CNNIC08.7月调查)使用率使用率信息渠道生活助手网络新闻78.5%网络购物24.8%搜索引擎68.0%网络教育16.5%写博客35.2%网

3、络求职18.6%交流工具网上金融即时通信75.3%网上银行19.3%电子邮件56.8%网上炒股11.4%娱乐工具网络支付17.6%网络音乐83.7%网络影视67.7%网络游戏62.8%截至2008年12月，各种不同网络应用使用比率第二部分第8页中国网络媒体发展网络媒体的特点第9页即时(快速、随时更新)新浪在1分钟内发布3-5条新闻网络媒体的特点第10页海量(存储空间无限、40M-400G硬盘)新浪每天发布数万条新闻博客文章数十万篇论坛和新闻跟贴数万条网民上传视频几万段例：四川地震2周后，已有5万条新闻及图片，上万多段视频网络媒体的特点第11页互动

4、(论坛、跟贴、博客)2007年12月26日中国互联网络信息中心(CNNIC)公布《2007年中国博客调查报告》博客作者人数达4700万人,平均每4个网民中就有一个博客作者地震发生后，数百名博主第一时间发表博文地震发生后最早视频、地震现场最新视频均来自非职业“拍客”最热一条视频消息，点击量超过1700万网络媒体的特点第12页可检索(搜索引擎、往日新闻、删除稿件)网络媒体的特点第13页多媒体(视频、动画、幻灯片等多种形式)中国网民获取信息更依赖于互联网第14页中国网民媒体比例网络47.4%电视30.6%报纸15.7%美国网民媒体比例网络34.5%电视

5、61%报纸14.5%(来源：CNNIC07年1月调查)(来源：皮尤06年3月调查)新浪核心竞争力的形成-外界原因第15页90年代末的报纸和电视不发达新京报北京娱乐信报北京晨报京华时报北京青年报华夏时报竞报北京现代商报北京晚报法制晚报1997年北京2005年北京北京青年报生活时报北京晚报3家日报10家日报电视第16页150个以上（不含港澳台及国外）北京地区可收看卫星电视频道103＋4北京电视台16＋118中央电视台1997年频道数2007年频道数通讯社第17页新华社发稿范围窄数量有限目前平均每天播发80余条国际新闻通稿每天的数量不等少则40篇左右

6、多则百篇左右星期日和星期一发稿量最少新浪品牌的建立—领先一步的理念快速、全面、准确、客观第18页突发及重大事件报道新浪新闻品牌的建立把握时机有效地报道重大突发事件第19页赛前出场阵容预测比分及赛况预测开赛报道双方上场阵容进球进球快讯进球详讯进球图片及视频中场半场技术统计半场比赛详细报道半场专家评述98年法国世界杯--全新工作流程采用全新工作流程--24小时滚动更新，比赛前后的密集报道结束全场技术统计教练球员比赛感言全场比赛详细报道各类专家评述网友评论三大通讯社评论更多图片及其视频第20页世界杯期间(6月11日至7月13日)共发稿2483件，平均每

7、天发稿75件，6月21日最多的一天发稿121件，平均每12分钟便发布一条消息。四通利方上的世界杯足球赛消息要比很多传统媒体的消息早12小时到24小时。“法国’98足球风暴”站点大量使用了录像、声音和图片(300多段录像和400多幅照片)，在国内站点中独一无二。98世界杯站点访问量创记录“法国’98足球风暴”站点最日点击数突破了300万，创中文站点访问最高记录。第21页率先推出滚动报道2001年1月1日凤凰资讯台开播2003年7月1日央视新闻频道1998年12月，新浪网成为全国第一家24小时滚动播发的媒体第22页多次在突发事件中率先报道1999年3

8、月科索沃战争报道1999年5月“炸馆事件”1999年9月台湾921大地震2001年9月9·11事件第23页国内首发美国911恐怖袭击新闻