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1、华中科技大学硕士学位论文公共关系与品牌塑造姓名：孙利昌申请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：陈先红20060508摘要品牌时代的到来，为整个社会带来了巨大的变革，从生产到生活、从意识到行为、从区域到全球。通常来说，人们认为广告是塑造品牌的最有力工具，但事实上，在广告日益失效的今天，品牌的塑造越来越多地依靠公共关系。本文总结了品牌发展的三个主要历史阶段，指出品牌时代已经来临。然后从品牌时代所带给全社会的转变开始，首先对品牌的内涵、品牌资产的构成要素进行了简单的梳理，同时还提出了品牌研究的合理视角。接着，本文提出了品牌塑造的三个维度，即
2、品牌设计、品牌传播和品牌管理，创造性地用“品牌涡场”模型将三者有机地结合在一起，用品牌涡场的特性来说明品牌塑造的过程中所应当注意的问题。论文第四部分论述了公共关系塑造品牌的四维空间，其中包括品牌战略维度、品牌文化维度、品牌忠诚维度、关系资本维度，这四个维度共同构成了一塔状结构，彼此相互影响、息息相关，其中品牌战略处于该塔状结构的最高位，统领着其它三个维度。论文最后一部分则从实践应用的角度，归纳了公共关系塑造品牌的四个基本原则，总结了公关关系塑造品牌的几个传播策略，如政治公关、热点公关、文化公关等等。关键词：公关关系;品牌塑造;品牌涡场
3、;传播管理;传播策略IAbstractWiththecomingofBrandTimes,fromtheproductiontothelife,fromtheconsciousnesstothebehavior,fromtheregiontotheworld,greatchangeshavetakenplace.Ingeneral,Advertisingwasdeemedasthestrongesttooltoconstructthebrand.Butinfact,withthegradualinvalidationofAdverti
4、sing,theconstructionofbrandhasbeguntorelyonPublicRelationsmoreandmore.Inthispaper,theauthorsummarizesthethreemainphasesofbranddevelopment.ThenfromthechangesthatBrandTimeshasbroughttothewholesociety,theauthormakesabriefpectinationtothemeaningsofbrandandtheelementsofbrand
5、assets,andthenbringsforthareasonablebrandresearchviewpoint.Baseonthesestudies,aninnovativeBrandVortexwhichincludesthreedimensions(BrandDesign,BrandCommunication&BrandManagement)wascreatedtovividlyopenouttherelationsofdifferentdimensionsandnarratetheissuesthatshouldbepay
6、attentiontoduringtheprocessofbrandconstruction.Thefourthpartofthispaperdiscussesthe4-dimensionspace,whichincludesbrandstrategydimension,brandculturedimension,brandloyaltydimensionandrelationcapitaldimension,ofbrandconstructionbyPR.Thefourinter-influencingdimensionsmakeu
7、pofapagodastructure,andthebrandstrategydimensioncommandstheotherthreedimensionsinthetopofthepagoda.ThelastpartofthispaperconcludesthefouressentialfundamentalsandgivesomecommunicationstrategiesbyPR,suchaspoliticalPR,hotspotPR,culturePR,etc.KeyWords:PublicRelations（PR）;Br
8、andConstruction;BrandVortex;CommunicationManagement;CommunicationStrategyII1绪论1.1研究背景研究品牌的塑造，不能不了解品牌发展的历史规律。回顾
