手机报产品规划-中国移动

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1、手机报产品规划讨论稿运营支撑中心产品部2006目录彩信版手机报移动市场部——彩信现状与明年营销指标BOC——彩信手机报、彩信画报、运营商主动发送式门户（彩信推广门户）产品设计Wap版手机报Wap版手机报作为梦网门户的资讯类业务之一，如何体现差异化产品设计运营团队产品核心服务思想彩信业务的发展现状和明年指标要求2005年状况2006年发展目标彩信终端数量：近5000万，达到总用户数量2.6亿的20％2005年彩信用户数已达：2300万，订购815万，彩信业务收入：5.2亿，其中点对点3.2亿，信息费收入2亿2006年彩信用户数翻一翻，力争5000万

2、彩信业务收入翻一翻：10亿，其中点对点6亿，信息费收入4亿2006年彩信终端的数量会提升，彩信业务的资费要降低但是否能带来更多的用户，是否能带来更多的业务量和业务收入如何实现06年彩信目标，新增的3000万用户和5个亿的收入靠什么来完成彩信画报（集团地方百花齐放）彩信画报办报组织形式办报各环节组织关系及流程全网彩信画报地方特色媒体/CP/SP全国新闻机构媒体公司/CP/SP/广告主省移动运营单位全国用户个性展示/评论集团项目组地方彩信画报地方用户内容源授权/提供专业内容源招标优秀地方产品且适合全网推广产品化营销内容源保障支撑确定总体规划/运营模式

3、对全国彩信推广的营销支撑需要BOC运营多系列彩信产品手机报、彩信画报产品线与时间点手机报彩信版彩信画报综合版消费导报分类周报博客日记深度报道用户行为研究体育周报旅游周报文学周报娱乐周报05.1006.206.3房地产精品购物06.5大众提供资讯大众阅读（逐步分类化）中国周刊世纪讲堂06.606.5独家发布连环画小说06.8媒体直接合作直接签约作者彩信画报专题版世界杯/节日简要新闻2帧深度报道1帧明星访谈1帧轻松笑话1帧小小说1帧地方生活地方天气06.4用户逐渐分流至各专业周报免费日报自有资源06.4无线音乐无线游戏手机评测彩信画报、彩信推广门户梦

4、网门户——用户主动登录式门户；彩信门户——运营商主动发送式门户；手机综合媒体彩信门户媒体公司新闻源省移动cpsp分类公共信息（新闻/笑话/天气/小说/生活/个人）本地特色专业产品内容产品推广信息BOC用户彩信短信push信息费分成Sp推广费融入多重整合/简单展示/吸引用户个性展示/评论梦网门户办报印报卖报送报广告主广告/活动广告费彩信适应业务彩信用户消费性格分析：集中在18-35岁之间；大专及以上学历，大多生活在都市；鲜明的崇尚自我个性的特征，乐于尝试，寻求个性生活方式，追求生活品质；对于彩信等新生活方式崇尚，乐于消费；具备对彩信和其他时尚新潮产

5、品的消费能力，同时也只有独特的产品才能吸引他们；适应业务分析：简单、易用、内容独特；随处可得的大众新闻只做深度报道/独特角度；对用户友好，有试用期，明白消费；不宜过多，以免信息量过大形成打扰业务覆盖范围广，适应各类客户群；彩信画报综合版（日报）：各类精选内容及广告信息整合在一个彩信中，以日报提供，多种合作形式；新闻/笑话/天气/小说/生活/个人/广告。。。业务内容广告类（周报、免费送）彩信消费导报（房地产/汽车/家居）；分类购物指南：不同的收费产品配送不同的免费广告产品汽车广告；食品广告；服装广告；专业读物类（周报）摄影/探索；读书/文摘/故事：

6、专题类世界杯/奥运节日专刊/祝福彩信；资讯类（周报）：娱乐/影视；旅游/体育；汽车/it财经；生活/食谱/笑话互动类文学创作大赛当记者发新闻专栏约稿独家展示；主题周报（半周报）：文学/旅游/娱乐/互动/购物内容源合作方式选定目标内容源：与内容源机构签授权，自主编辑内容；与内容源机构合办某个板块（自主采集）；内容源机构提供现成产品（cp）；内容源机构直接提供服务（sp）；对于某版块产品招标：招标合作可按以上四种合作方式；省优秀产品选拔；直接签约个人（约稿）；大众提供资讯（博客）；点对点互发（祝福/推荐）；产品系列——主打日报一份主打综合性日报——彩

7、信画报全国发行06年2月推出集团地方统一品牌统一风格，如地方有类似产品，建议统一为“彩信画报地方版”，如“彩信画报北京版”：突出新闻的综合报：简要新闻+深度报道+明星访谈+笑话+小小说+天气运营支撑中心取得内容授权，自主采编、发布，支撑各省营销活动；定价：５元／月，0.5元／条（免费试用一周）；推广期免费（不超过一个月）；预计用户量：推广期３０万，三个月内收费用户达４０万；产品系列——日报增刊日报增刊——阶段性主题事件持续一个时期的系列报道：综合/深度/用户反馈网络热点关注事件（如虐猫事件、孙英杰事件）宣传热点（如巴金）新闻事件（如南亚强烈地震）

8、引导用户进入相关wap专题；合作目标媒体：如CCTV10文化科技类节目（如“人物”/“名家”）；如凤凰卫视深度报道栏目“世纪大讲堂”作为