CTRMediaMomentum35

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1、综合版NO.35issue,publishedonMay17,2011Maximizingmomentuminamulti-mediaworld目录[案例分享]聆听春天激荡智慧——2011年电台媒体市场营销高峰论坛……...…………….............2[MI动态]5月媒介课堂招生函………….……………………………………………………….............4[行业资讯]三网融合：从“看电视”到“用电视”…………….………………………………….………....5[行业资讯]广电总局将禁“口罩”广告制片方拍手叫好……………………………………………....7[排行

2、榜]团购网大放异彩，互联网步入生活时代………………………………..……...…………....8[媒介术语]广告管理和广告费……………………………………………………...............................10第1页©2011央视市场研究版权所有www.ctrchina.cn综合版NO.35issue,publishedonMay17,2011Maximizingmomentuminamulti-mediaworld[案例分享]聆听春天激荡智慧——2011年电台媒体市场营销高峰论坛在数字化和网络化浪潮来势汹涌的背景下，广播媒介发生了很大的转变。在经历

3、了一段时间的提速后，2010年电台媒体广告市场大举突破，以33%的增幅在传统媒体中拔得头筹。随之也带来一个问题，电台广播作为所谓的弱势传统媒体，如何继续保持增速。为了推动电台媒体的进一步发展，由CTR和上海市广播电视协会主办、上海东方广播公司协办、同灜广告特别赞助的“聆听春天激荡智慧——2011年电台媒体营销高峰论坛”于5月11日在上海成功举办。来自广电总局、学术界、电台媒体、企业主、广告公司、第三方研究公司等各界嘉宾齐聚一堂，分享数据使用、经营模式的经验，探讨电台媒体的未来趋势，碰撞出了无数的智慧火花。政府的政策导向与电台的可持续发展国家广电总局传媒机构管理司任谦副

4、司长在本次高峰论坛上站在管理高度，解读了电台发展的政策趋势，政策既是导向，也是保护。广电总局的61号令获得了各界的认同，产生的作用明显，把握了整个广播节目的导向，提升了广电媒体自身的品质，在实现广告传播价值的最大化的同时社会正面反应进一步扩大。任谦副司长还提到，广播电视节目的评价体系呼之欲出。广电总局正在组织起草关于广播电视节目的评价体系，计划在九月向社会公布。电台媒体除了要把握好政策导向健康发展外，也要注重寻找媒体增长的可持续发展。CTR副总裁田涛先生在论坛对2011年第一季度的电台及整体广告市场进行分析中提到，在后经济时代，电台的成败不再由规模和效率决定，而是由可

5、持续发展模式来决定。电台发展应以内容为王，注重渠道拓展，通过技术来建立新的传播方式和维护新的渠道。媒体必须关心受众的体验，避免内容和形式产生审美疲劳。广告主越来越看重优质的媒体平台如何更好地到达品牌核心消费者。媒体品牌是可持续发展的源动力，也是最重要的发展指标，关乎到电台在市场的立足之本。电台的营销工具、营销方法、营销水平亟待提高，需要全行业的共同努力。第2页©2011央视市场研究版权所有www.ctrchina.cn综合版NO.35issue,publishedonMay17,2011Maximizingmomentuminamulti-mediaworld科学使用

6、数据评估体系数据不是万能的，没有数据是万万不能的。众多较为成功的电台经营者，都提到了CTR数据对他们的帮助。CTR媒介智讯的电台产品之一就是为客户提供全方位的监播数据。作为客观的第三方机构，这一监播数据为电台媒体和广告主架起沟通和信任桥梁。既帮助了双方建立播出监督机制，也帮助双方形成一定的评估体系。专业的行业分析数据也是CTR媒介智讯的重要产品，包括连续性的广告主投放行为调查以及最大范围的、全行业的投放监测数据等。通过这些数据的组合，可以帮助媒体深入、全面的了解广告主的投放需求和投放趋势，以更有效的制造注意力资源，并且实现高价值的销售注意力资源。在现有的媒体竞争以及更

7、加注重消费者体验的环境之下，数据不仅仅是收听率等量化指标，还需要包含观众满意度、媒体影响力的质化指标。质与量的双重评估体系，能更合理的评估一个媒体的价值。而构建这样一个科学的评估体系，不仅是CTR的努力方向，也需要整个电台行业的通力合作。本次会议成功达成三点共识一是变革时代，把握机遇。广播必将迎来下一波媒体创新的蓝海，新的时代特征仍在被发现、开掘和认可之中。电台媒体应当把握机遇，科学决策，保持创新能力，使广播不断走向新生和繁荣，实现可持续发展。二是融媒时代，和谐共存。广播媒体的进一步发展必须重视“融合”。通过跨平台的整合与传播，兼容并蓄，从真正意义上