浅析企业品牌延伸发展

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1、浅析企业品牌延伸发展一、中国品牌概况许多世界知名企业往往都是把品牌发展看成是企业开拓国际市场的优先战略。可口可乐、百事可乐、麦当劳等等无一不是先从抓品牌战略开始的，即创立属于自己的名牌产品，并把它作为一种开拓市场的手段，最终占领市场。而且，由于名牌的综合带动作用十分巨大，外向度也相当高，所以往往是一个产品的牌子创立后，逐渐形成一个系列并带动相关配套产业的发展。可以说品牌是企业进入市场、占领市场的武器。特别是国际市场竞争已日趋激烈的今天，企业有没有建立自己的品牌战略，企业有没有自己的品牌，品牌形象如何已变得十分重要。中国企业

2、的多元品牌营销还处于十分盲目，甚至错误的地步。中国的企业往往认为自己的企业具有很强的品牌，但是他们却没有去深入思考为什么具有品牌却没有品牌号召力。因为实际上他们所认为的品牌，充其量在市场中只能算是一个名牌而已。实际上，名牌是浮躁的，没有市场竞争力的。从“长虹电池”看到具有长虹的品牌具有延续可能性，但是为什么却在市场中遭遇冷眼呢？这就是长虹企业品牌名所带来的副作用。长虹率先在中国彩电市场掀起了价格战。经过长时间跨周期的强力价格战，长虹当初被人乐道的“中国民族科技第一品牌”已经被强力撕裂了。取而代之的意识换成了“长虹=低品质+

3、低端+低性价比”的“便宜货”。万宝路品牌对我们来说应该是耳熟能详的，虽然现在我们已经许多年没有看到万宝路的广告和宣传，但是那英姿飒爽的西部牛仔却还深印在我们的头脑中。这是万宝路为我们带来的品牌支撑点。因此，万宝路的服装与皮包、旅游鞋等产品，都能够延续这个品牌支撑点，向市场进行运做。人们不会因为看到万宝路的其他产品就会觉得这个东西不好，也不会认为这些产品会因为香烟这个不好的产品觉得对自身形象有害。相反，人们觉得这些东西好极了，因为他们信任的是万宝路这个品牌，换言就是信任万宝路的工作能力和制造执行力、监控力。(一)中国品牌延伸

4、发展的现状分析当务之急是请中国的企业先将品牌和名牌区分开，千万不要认为自己的名字有多少人知道就代表自己的产品有多少市场。我们所需要的是建立起品牌信心，而后才是品牌号召力。要深刻一点，就是名牌是没有多少消费号召力的。其次，企业不要看到市场上竞争对手在如何扩充品类便去跟随争夺，先做好本职工作,强化并且深厚化自身的产品竞争力和品牌核心理念。优化并且深入式的找出自身当前最优秀的产品和技术，将这一领域尖端化,深厚化，就能够使自己的拳头更为强大，在市场中才能够扩张开更广大的渠道。最后从新产品的角度来理解品牌延伸的内涵：　　品牌延伸主要

5、是依据品牌所延伸的新产品的范畴。狭义的品牌延伸就是新产品品牌延伸，广义的品牌延伸则包括了产品线品牌延伸和新产品品牌延伸。产品线品牌延伸是用原品牌推出新的产品项目来扩展原产品线的活动，它包括品牌对上述的改进新产品、部分换代新产品和部分仿制新产品的延伸；新产品品牌延伸是用原品牌推出新的产品，把原品牌延伸到新的产品类别的活动，它包括品牌对上述的全新新产品、部分换代新产品和部分仿制新产品的延伸。1.增加副品牌，防止品牌个性淡化。为了确保品牌在顾客心目中形象和地位，在主品牌不变的前提下，增强副品牌的策略来固化品牌的地位，防止出现品牌

6、个性的淡化。在保证其品牌核心价值不变的前提下给新产品冠以其他品名,进一步加深了主品牌的市场影响力。2.创新的广告宣传，避免消费者产生心理冲突。品牌延伸引发消费者心理冲突的实例比比皆是，给消费者带来极大的心理冲突，完全是自损形象的行为。在新产品的推广上，要坚持不懈的努力使新产品被消费者接受，而不能使消费者的心理产生冲突。3.“小步快跑”的经营理念，稳步进行品牌延伸。品牌延伸最忌讳新产品铺天盖地的推向市场，这样容易让消费者产生观念的混淆，降低顾客对产品的忠诚度。54.确保延伸产品形象与品牌形象的一致性。为了使其延伸产品不影响其

7、品牌的形象，力争使延伸产品的形象与品牌的形象保持一致性，给消费者的品牌联想引入更多的关联产品。确保延伸产品形象与品牌形象的一致性，保持住顾客对企业品牌的忠诚度，扩大顾客对企业品牌的联想范围。(二)品牌延伸中存在的问题1.企业的跨度延伸给企业的品牌带来了危机。随着品牌的发展规模不断扩大，目前的品牌延伸的形式不容乐观，在品牌延伸过程中出现了困境，已经对品牌构成了严重的危机，让消费者对其品牌的内涵理解产生了模糊的印象，严重影响了消费者对企业品牌的忠诚度。企业正在走一条多元化道路，在其品牌延伸上必须注意跨度延伸的风险，采取有效措施

8、对其加以规避和防范。2.企业现有品牌的内涵不足以满足品牌延伸的需求。企业的品牌是一个综合的概念，正确定义企业的品牌内涵对企业品牌战略起到十分重要的作用。刚开始对其产品的品牌内涵理解过于狭窄，给企业后来的品牌延伸带来了很大的困难。狭小的品牌内涵为企业进一步的品牌延伸设置了障碍。品牌是影响消费者选择产品的重