悉尼奥运会社会影响研究

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1、SOCIALIMPACTSOFTHESYDNEYOLYMPICSGordonWaittAbstract:文章以社会交换理论为基础，研究1998年至2000年悉尼奥运会举办之间主办城市居民热情态度的转变。特别是，研究受访者态度有差异性变化的变量。结果表明，大多数居民对于悉尼奥运会的态度从1998年以来得到增强，2000年9月达到最高。持积极态度的主要集中于城市的西郊，有子女的，来自于非英语背景国家的，和认为奥运事件更广泛的经济利益抵消了个人成本的人。该研究为未来研究者和组织者对于标志性事件的研究产生深远影响。Keyw

2、ords:悉尼奥运会；标志性事件；社会影响；交换理论引言理论框架研究方法汇报内容研究结果和讨论结论社会交换理论在国内旅游发展研究中的运用2000年悉尼的社会背景引言社会交换理论的提出社会交换理论的主要内容社会交换理论的提出社会交换理论(SocialExchangeTheory)是在20世纪50年代中后期，美国国内社会矛盾日益激化、功能主义理论局限不断暴露的社会背景下产生的。它把研究的视角重新拉回到微观、行动、变迁以及冲突上。社会交换理论的研究内容属于社会学的研究范畴，它借鉴和吸收了古典功利主义、古典政治经济学、人类

3、学、行为心理学及部分社会学传统的思想，将人与人之间的互动行为看成是一种计算得失的理性行为的社会学理论，它认为人类的一切行为互动都是为了追求最大利益的满足。1958年霍曼斯在《美国社会学杂志》中，首次提出交换理论。社会交换理论的主要代表人物有乔治·卡斯伯·霍曼斯，彼得·迈克尔·布劳以及理查德·埃莫森等。社会交换理论的主要内容乔治·霍曼斯的行为主义交换论霍曼斯的理论基石是斯金纳的行为心理学他运用严格的演绎法建立起基本的理论命题。他认为人们重复那种受到回报的行为，而不是重复那种受到惩罚的行为。包括六种基本命题：成功命题、

4、刺激命题、价值命题、贬值——饱和命题、寻衅/赞同命题和理性命题。霍曼斯的社会交换理论以心理因素来探讨人类的社会行为并认为其理论可推广到社会制度等方面的解释。彼得·布劳的结构交换论在布劳对人们如何决定行为的分析是以人们的期望为基点的。人们总是对于从一项活动或从某一个人那里获利的潜在可能作出估计，再与其它活动或其他人作比较，挑选出可望给予最大利益的活动或人。布劳的观点在许多方面与霍曼斯是一致的，两者的一个重要区别是，布劳认识到发生特性对社会交换的重要性。他认为社会交换受到人际关系的影响，人际关系又随同社会交换而发展。理

5、论框架提出了一个社会交换过程的模型。模型概括说明居民初始涉及旅游交换，持续交换及最后脱离交换的过程。模型反映的交换过程的基本构成有四部分：（1）需求满足（2）交换关系（3）交换后果（4）不交换/未来交换联系各部分间关系的过程有：（1）初步交换（2）交换形成（3）交易估价（4）后果积极估计（5）后果消极估计。模型基本假设社会关系中存在社会当事人之间的资源交换关系（社会学理论）社会当事人在交换关系中寻求相互利益（社会学理论）涉及居民知觉的初始交换动机是改善地区的社会经济面貌（基础）从居民的知觉及态度能预测他们的行为（理

6、论依据）需求满足(动机)当事人的需求满足是从事社会交换的基本理由。需求满足是交换的起点，产生需求满足的动机是驱动交换的力量。在模型中，采用社会心理学的方法，认为行为是动态的相互作用。因此，需求满足为行为起源及解释基础提供了一个环境。初步交换初步交换是由需求满足到交换关系形成的过程，这种过程一定程度上是假设的。交换关系交换关系由两个子部分构成：（1）交换前提（2）交换关系类型交换关系的概念最早是由埃莫森提出，他认为交换关系可看作社会结构单位来分析。这是研究承受当事人间关系的社会结构的形成和变化的基础。交换关系是一系列

7、暂时穿插性的机会、初步行动和交易。交换前提前提表示在交换关系中的机会或条件。在交换形成以前至少有当事人一方认为它是机会。第一，理性第二，利益满足第三，互惠第四，公正原则理性理性是指基于寻求报酬的当事人行为，该行为符合西蒙“有限理性”的观点。研究表明：察觉标志性事件的报酬越大，改善了当地的社会经济条件，当地人对奥运会的反应就越积极。利益满足这是理性概念的延伸。居民觉察到利益可能超过成本，则很可能继续支持旅游，并维持旅游影响的积极看法。尽管可能存在特殊的“负面效应”，许多研究已证实仍会支持旅游。另一方面，既定的最小利益

8、下，当事人可能减少交换行为，或不再持续交换关系。当居民觉察到的利益达到某一不可接受的水平时，就会出现对旅游的消极看法。如果利益达到居民当事人可以接受的满意水平，那么居民就表现出对旅游的积极评价或态度。如果利益达不到居民当事人可以接受的满意水平，那么居民就表现出对旅游的消极评价或态度。互惠互惠的概念被认为是交换理论的核心，是“相互满意”的形式。通过资源交换居民