丽水在线推广活动方案

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1、<<丽水在线网站运营策划>>上线初期推广方案文件状态：[√]草稿[]正式发布[√]正在修改文件标识：1.0.0当前版本：1.0.0作者：范晓晖完成日期：2009-07-042009-07-04目录相关分析4线上活动简单分析（线上活动相对较多，举例说明）4线下活动分析51、活动概况61.1线下媒体活动概况61.2活动细则71.3活动主要版块招募详情81.3.1在线记者团81.3.2绿谷食神帮81.3.3同城旅行团91.3.4车友俱乐部101.3.5文学社112、活动背景112.1基本情况112.2活动目的123、活动意义133.1经济效益133.2社会效益134、活动工作内容144.1前期

2、执行工作内容144.2活动过程执行工作内容144.3需注意事项155、活动负责部门以及负责人员配备16相关分析线上活动简单分析（线上活动相对较多，举例说明）u线上活动通常网站起始阶段可用现有资源进行明星效应的活动。如电视台主播在线接待答疑见面会等在线互动活动。u也可以邀请一些政府机关干部进行在线解答等活动，通过媒体监督，群众举报，进行官民互动。今年是温家宝总理上网一周年纪念，网络的官民互动气氛也相对开始好转，一政府机关公开向一个网友道歉这一新闻也在全国被传诵。我们可通过网站进行这个点的炒作，而官民互动也一直是民众比较关心的话题，是一个比较好的炒作宣传点。线下活动分析u线下活动是本次活动的

3、关键，通过网络媒体和其余媒体的互动联系，从而让两者完美的结合。u活动招募相关团体成员，而这些成员能通过自己的努力，让自己的报道见诸于电视，电台，报纸媒体，并且获得相应的报酬，民众一定会热于接受并且积极参与。u而这些团队招募中的佼佼者便是本次活动的炒作点，报道这些民间高手，争夺“超级网民”称号，并且为网站找到一批优秀的管理人员。u本策划书即介绍线下活动的详细介绍：网友团队招募计划及“超级网民”电视争霸赛1、活动概况1.1线下媒体活动概况u活动名称：网友团招募及“超级网民”电视争霸赛u活动时间：为期1-2个月u活动类型：促进网站点击率、知名度、观众互动影响力等。u活动对象：所有丽水网民。u活

4、动内容简介：网站与民众互动的是BBS社区，而我们这个社区内，有其他社区没有的媒体力量。通过本次招募，招募一批具有影响力的社区管理人员和网站爆料记者团还有一些能增加极大人气的娱乐版块的社团人员。对整个网站的影响力十分u活动目的简介：通过超级网民的电视选拔赛，选出优秀的一批网民代表作为丽水在线首批社区管理员，从而让网民和第一、二、三、四媒体形成零距离接触。u活动方式：有专方面特长爱好等网民都可参与活动，人物进行电视等媒体共同播放，活动进行网上投票评选，选出网民拥护的网民代表作为网站首批管理人员。1.2活动细则u活动针对所有丽水本地网民用户，活动开始后，用户在论坛注册号，并且选中自己喜爱的团队

5、版块，进行报名参加。u只有丽水在线注册用户准许参加超级网民选拔比赛。u用户注册后，在报名版块登记本人身份，特长爱好等信息，然后由工作人员选出报名人员进行采访报道，进而达到电视等媒体与网络媒体互动的效果。u为提高网民的参与性和影响力，活动周期为两个月时间，两个月时间通过电视播放，网络报道，扩大了宣传影响力度，两个月的注册用户需达到一定指标。u网站社区版块划分为10多个，但是要第一手抓住的是5个版块团体人员，从5个特定版块入手，稳定住这些版块的人气，然后再拓展其他版块的人气。这五个版块团体分别为（暂定）：在线记者团，美食团，旅游团，车友团，文学社。这5个团体的人群数目不可估量。以后更可开发如

6、摄影团体等相关团队。u网民选秀中脱颖而出的选手，除了当选网站社区管理员及拥有相应的权利证书（如帮忙记者证等），并且可获得相对丰厚的奖品。（赞助商提供）u所有版块的管理人员选出后，由电视台一至两名工作人员专属与这些人员联系，提供新闻线索，采集优秀文章，管理社区问题等，都由工作人员与他们联系。u活动的最终解释权需归丽水电视台官方所有。1.3活动主要版块招募详情1.3.1在线记者团Ø电视台颁发如“帮忙记者”等称谓，能够进行提供线索及简单采访等工作。让网友和电视台在网络这个平台形成互通。（招募3名管理人员，团队成员不限）如：1.3.2绿谷食神帮Ø电视台颁发如“美食评论员，甜品制作王”等称谓，能够

7、进行提供美食线索评论（拍下美食照片）或者制作相应美食等工作。优秀美食评论介绍或者民间美食制作高手都可被电视台采用。并且这个版块可推出美食优惠或者美食拍卖。（招募3名管理人员，团队成员不限）如：1.3.3同城旅行团Ø电视台颁发如“绿谷行者”等称谓，能够进行组织同城相约旅游，创作旅游游记，旅行照片介绍特色旅游线路攻略等。优秀作品电视，报纸媒体采用。（招募3名管理人员，团队成员不限）如：1.3.4车友俱乐部Ø组成不同车队军团进行自驾游组织