IntOne互动营销解决方案

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1、IntOne互动营销解决方案－事件营销1、概述12、应用范围13、理论与原理24、操作流程25、营销案例46、产品模块91、概述IntOne互动营销的事件营销，主要是以网络作为主要载体，通过网络进行事件的推广以及营销。以PampersSuperbay为例，IntOne是通过PampersSuperbaby活动的举行，结合互联网的优势，利用网络媒介对消费者的影响，巩固、提升Pampers产品原有消费者对品牌的忠诚度，同时催生大量新的Pmapers产品消费群体的诞生，更为广泛的传达Pampers“关爱宝宝成长“品牌理念。2、应用范围基于互动营销的特性，I

2、ntOne的互动事件营销主要针对通过互联网作为主要操作载体，进行特定的营销活动的事件及活动。3、理论与原理所谓“事件营销”，是指企业或者组织在真实与不损害公众利益的前提下，有计划地策划、组织、举办和利用名人、具有重大新闻价值的活动，通过制造有“热点新闻”效应的事件，吸引媒体和社会公众和消费者的兴趣与关注，以达到提高企业和产品社会知名度和美誉度、塑造企业良好形象，和最终促进产品或服务销售的目的。“事件营销”集新闻效应、广告效应、公关效应、形象传播、客户关系管理与一体，尤其是其新闻价值和公众话题性，使其具有很强的传播能力，具有事半功倍的营销效果，是近年来

3、国内外流行的一种市场推广手段。作为传统“事件营销”的延伸，IntOne基于互联网的“事件营销”则更加侧重于利用互联网作为整体效应的载体，挖掘在互联网中的深层价值。同时，利用互联网的迅速，广泛的传播能力，更好的达到“事件营销”的既定目标。4、操作流程（下文所提出的操作流程，为一般操作流程。具体案例以及设计模型，将在后文提出）首先，“事件营销”必须寻找到可以借力提升品牌影响力的所谓“事件”。而选择“事件”的几个标准又非别为，第一要充分的受到各类阶层的关注，而不仅仅是目标群体的关注，这样才可以充分的发挥口碑对塑造品牌影响力的重要作用；第二该事件要有一定的持

4、续性，昙花一现的事件是很难做出深度来的，没有深度就很难是泛群体对事件营销有旷日持久的回味；第三，事件影响及干扰对象最好与组织营销范围或者产品的品牌属性贴近，如在动物保护日搞纸尿裤的事件营销就是扯淡了。其次，我们可以得出事件营销的另一个重要内容，即确定与该事件相得益彰或遥相呼应的主题以产生事件与借力品牌之间的互动。由此我们确定，事件营销的呼应题材设计直接关系到事件效应能否此起彼伏壮观延绵。最后，在操作事件营销时，要注意品牌与事件互动的尺度，只能是借事件营销之力来形成品牌更胜一筹的优势，而不是被强大的事件湮没了声音没有延续。这里需要指出的是，在借力行为产

5、生后仍然需要一系列的活动来对事件营销进行支持。综上所述，我们不难看出事件营销的主要操作流程：一个大型的事件营销方案，应该是制定明确的总体营销目标，然后通过若干个小型事件营销组合而成。每个小型事件营销又必须有其既定的目标。通过各个小型事件营销的目标达成，形成逐步累积，最终达到总体目标的达成。事件营销应当是有效目标组合，而不是操作孤立事件奢望获得持续影响5、营销案例本部分，IntOne将以PampersSuperbaby系列活动作为营销案例，展现IntOne互动事件营销的营销步骤以及效果：一个营销活动的成功与否，很大程度上取决于该活动刚开始的策划成功与否

6、。一个好的策划方案，将直接影响到营销活动的执行和结果。同时，总体策划也是营销活动的核心目标的体现。前期策划案：1媒体目标通过PampersSuperbaby活动的举行，结合互联网的优势，利用网络媒介对消费者的影响，巩固、提升Pampers产品原有消费者对品牌的忠诚度，同时催生大量新的Pmapers产品消费群体的诞生，更为广泛的传达Pampers“关爱宝宝成长“品牌理念。2媒体策略2.1媒体对象阶层设定●重级对象：接触互联网并能够掌握互联网基本使用知识的人群，以23-35岁，Baby年龄在0-3岁的城市人群为主；●次重级对象：接触互联网并能够掌握互联网

7、基本使用知识的人群，以23-35岁，即将成为父母的城市人群为辅；●轻级对象：经常使用互联网并对互联网相关事物所关注的人群。2.2媒体宣传阵地性策略●重级阵地：以品牌官方网站（主题Minisite）、门户网站（主合作网站）、专业育儿类网站/社区/论坛为主●轻级阵地：互联网日访问人群/人流量较高的网站/社区/论坛2.3媒体分析选择●品牌官方网站：拥有大量自身品牌的网站注册和访问消费群，信任并依赖官方网站所发布的任何信息和举办的活动；●门户类网站：覆盖人群范围、层次较为广泛，所发布信息可信度高，具有一定专业性；●专业育儿类网站/社区/论坛：覆盖人群准确，均

8、为父母以及准父母，能够为目标人群提供讨论和交流场所，但缺乏品牌影响力；●讨论类热门网站/社区/论坛：覆盖人群