欧派智能电子科技有限公司2010营销策划方案书

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1、欧派智能电子科技有限公司2010年安徽市场营销策划书欧派智能电子科技有限公司营销案例题目：欧派智能电子科技有限公司2010年安徽市场营销策划书摘要近几年，全球天气变暖，为了抵御炎夏，大家对降温、制冷小家电的需求相当日益增加。2008年，小家电市场出现的比电风扇凉快、比空调便宜的空调扇成为家电销售一个亮点。仅从苏宁电器来看，去年空调扇的销售额占到各类电风扇的总销量的30%，这个比例较2007年同期有明显提升。随着市场对空调扇的逐步接受，空调扇的种类也变得更为丰富。现在市场上的空调扇一般都采用冰晶或者水循环制冷，需要不断更换

2、冰晶，这给消费者的使用带来了一定的麻烦。本公司开发研制的产品很好地克服了这些产品的缺点，在制冷性能上采用可与空调媲美的压缩机制冷，符合消费者对空调扇更新换代33欧派智能电子科技有限公司2010年安徽市场营销策划书的心理需求。由于新品牌新产品进入市场，会遇到各种障碍，为了解决这些问题，实现本公司产品的顺利销售，本策划书对东冠DAWN德昂移动空调扇进行了细致的营销策划，以帮助产品打开市场，实现销售目标。目录摘要一、市场分析....................................................

3、.4（一）空调扇的发展情况分析.....................................4（二）消费者的需求情况分析.....................................4（三）竞争者情况分析...........................................5二、SWOT分析.....................................................6（一）产品的优势...................................

4、............6（二）产品的劣势...............................................733欧派智能电子科技有限公司2010年安徽市场营销策划书（三）产品的机遇...............................................7（四）产品的威胁...............................................7三、营销战略................................................

5、.....8（一）市场细分.................................................8（二）目标市场.................................................8（三）产品定位................................................11(四)营销目标...............................................11四、营销目标........................

6、...........................11五、营销策略.....................................................11（一）产品策略...............................................11（二）定价策略.................................................11（三）促销策略.................................................12（

7、四）渠道策略.................................................14六、销售执行七、营销预算附录：大型专业市场的空调扇市场需求详细调查报告一、市场分析（一）小家电市场的发展情况分析随着居民生活质量的不断提高，消费水平也实现质的飞跃。目前，在家电行业中大家电消费日趋饱和，而小家电异军突起，成为时尚新生活的象征。据统计，目前国内家庭小家电的平均拥有量只有三四种，欧美国家的这一统计数字则高达37种。随着居民收入的增加，对生活质量要求也日益提高，小家电的种类式样将越来越丰富。苏宁电器

8、的一份报告显示，目前国内的小家电市场正以每年8%-14%的增幅高速发展，200633欧派智能电子科技有限公司2010年安徽市场营销策划书年的市场销售超过650亿元，2007年达到1000亿元，国内电器行业里只有手机市场能与之相比。并且从现阶段来看，国内城镇每户小家电拥有量远远低于欧美国家，而且小家电的生命周期一般只有