嘉业国际城开业典礼活动策划方案

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1、米高文化传媒有限公司嘉业国际城商场开业庆典活动策划方案第一部分：活动概要活动主题：用优惠和真诚服务到天长地久主题要素：开业优惠服务主题阐述：主题突出了嘉业国际城“为顾客天长地久服务”的服务心愿（可作为嘉业国际城商场的服务理念）。天长地久之“久”谐音于9月之“9”，与开业的时期很好地切合起来。由此，可将每年的9月确定为嘉业国际城商场服务月，并与每年年庆结合起来，开展一系列相关活动。备选主题：用优惠和真诚赢得感动主题传达表现•贯穿于活动，形成主体表现。•有效地互动演绎及内容传达。•所有用品标示。•所有宣传表现。•社会影响

2、与口碑传播。活动嘉宾邀请：嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。嘉宾邀请范围：A、政府领导；上级领导、主管部门负责人：B、办单位负责人：C、权威机构：D、知名人士、记者：E、业主活动范围：南京市建邺区（为主）活动形式：以优惠活动为主，配合国庆节相关互动活动。7米高文化传媒有限公司具体安排为：•9月28日开业庆典活动•10月1日进行“嘉

3、业与国同庆”国庆节活动。（开业后续活动）背景阐述：南京嘉业国际城地处南京河西CBD核心区域，紧临奥体中心、中央公园，周边有奥体中心、艺兰斋美术馆、第壹区、10万平米休闲广场、明基医院、邮局等。交通方便，地铁一二双线环伺，地理位置优越。项目总建筑面积约25万方，是集精品购物中心、高端景观OFFICE、国际服务公寓于一体的城市综合体。　　1号楼定位为高端国际品牌服务式公寓，1-3层为4000㎡奢华“嘉会所”，配备红酒吧、雪茄吧、24小时恒温泳池、咖啡沙龙、室内高尔夫，4-28层为72—411㎡精装AREDECO装饰风格户

4、型，由雷迪森酒店管理提供全程英式管家服务；2幢为精装修公寓；3、4幢为星级服务智能化办公楼，7.2米大堂挑高，3.6米户内层高，整层面积1400平方米，单套170-400平米，多种户型选择，整分随意；5幢大型综合商业购物中心，也是南京河西新城第一个生活方式购物中心，强调生活功能的一体化，包括精品购物、娱乐休闲、时尚餐饮、婴幼育乐等四个主题元素。大型综合商业购物中心已成为目前生活购物的第一选择。如今，南京市一个全新的大型综合商业购物中心——嘉业国际城商场诞生了，是顺应消费趋势并大有发展前途的。在此前提下，我们在提升企业

5、形象的基础上，加强、深化服务，以服务维系客户，树立“嘉业国际城商场品牌“的形象，必然会有所发展。目前的阶段，对于品牌建立初期的嘉业国际商场而言，开展深入人心的开业活动是必然、适时和必要的。活动目的：提升嘉业国际形象，推进嘉业国际服务活动预期目标：目标一：树立嘉业国际城商场品牌，南京市生活购物中心的强势品牌。目标二：通过本次活动，使之与国庆节相关活动形成持续呼应，运用形象的传播效应和活动的连动效应，促进销售。目标三：力争嘉业国际商场在南京的市场认知率达到90%以上，购买率达60%以上。活动时间：2011年9月-10月建

6、议：之间可进行优惠促销活动，至10月份逐步形成价格巩固。活动地点：嘉业国际商场广场活动诉求对象：嘉业国际商场购物市民群特征描述：已形成在南京市区消费的习惯，对生活购物商场消费怀有热衷期盼。7米高文化传媒有限公司诉求形式及表现：•引导并促进消费。•晓之以情，感动为怀。•不断与之发生愉快关系，形成美好印象。第二部分：活动环境布局及氛围营造总体原则：•紧密结合主题，形成主题表现。•突出隆重感，形象传达及视觉效果。•所有宣传物出现企业LOGO，主体宣传物标示“用优惠和真诚服务到天长地久”主题。片区分工•布局规划：周边街区•商

7、场邻近街和市区主干道布标宣传（100条）。•商场邻近街口指示牌宣传（20个）。•商业集中区重点街区宣传单发放（10000份）。商场外•门前设置升空气球（带竖标，8个）。•门外设置大型拱门（带横幅，2个）。•超市前设立大型主题展版一块，发布活动主题及相关优惠活动。•门口用气球及花束装饰。商场内•门口设立明显标示企业LOGO的接待处，向入场者赠送活动宣传品、礼品及纪念品•商场内设立导示系统，设立明显标示企业LOGO的指示牌（50个）•商场顶部及货架处用气球及花束装饰。•商场顶端悬挂POP挂旗（5000份）。•商场内主题海

8、报宣传（200份）。•商场内相关区域设立休憩处，配备服务人员并进行礼品和宣传品的发放。•专设“天长地久服务人员”进行场内服务，服务人员统一着装、披绶带“嘉业国际商场用优惠和真诚服务到天长地久”。•商场内相关位置设立业务宣传台，摆设相关礼品、宣传品展示品、纪念品，并提供咨询服务。•商场内主题展板宣传（10块）•向参与活动客户发放印有嘉业国际商场标