“冷清”收场 央视招标数字游戏终结？

《“冷清”收场 央视招标数字游戏终结？》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、“冷清”收场央视招标数字游戏终结？11选5技巧http://１１ｘ５.ｚｇｚｃｗ.ｃｏｍ/SWDO2013年11月18日早上8点，寒风瑟瑟。北京梅地亚中心，没有充气拱门，没有气球，没有太多的条幅，在这个特殊的日子显得有点难得的冷清和萧条。进入比往年更加严格的保安和安检程序，一层大厅里空荡荡的，没有了往年人山人海的拥挤，而媒体采访区，也没有了往年人满为患的场景，多家受邀媒体的记者甚至没有到场采访。“2014年央视黄金资源广告招标会”，注定成为央视招标历史的一个分水岭，作为第20届央视招标，这是有史以来，央视第一次不对外公布招标数据，而现场招标

2、的时间也大为压缩，招标的标的就更加地被压缩了，这让多年来参与央视招标的媒体不免有些失望，以数字论英雄，以经济晴雨表风向标为标杆的央视招标看来是要终结和失效了。招标浓缩2012年大热的“报时系列”、《新闻联播》提示收看等白酒企业集中争夺的标的，因为白酒行业的集体低迷而退出了现场招标。从1994年11月18日举办的1995年央视黄金时段广告招标，孔府宴酒以超出底价1倍的3009万元获得“标王”，到2003年变身为“央视黄金资源”招标会，央视招标的规模就一路飙升，招标额也是年年看涨，从最初的10.6亿元的成交额，增长到2013年的158.8亿元，

3、每年的增幅都高于GDP，因此，央视招标也被看做是“中国经济的晴雨表”。然而，到了2013年，央视招标却走上了“逆行道”，据悉，今年60%的资源都已经采用预售的方式提前卖出去了，而仅有40%左右的资源以现场招标的方式售卖。这就意味着签约认购的价值已经大大超过现场招标的部分，现场招标无奈的沦为“配角”。由于今年央视不公布预售部分的金额，即便是广告代理公司也无法计算出来具体的规模，因此，无论现场部分招标额度有多高，都无法计算出实际的数据。从现场的招标看，“2014年央视黄金资源广告招标会”只保留了《新闻联播》后的标版、A特段、《焦点访谈》、《春节

4、联欢晚会》等传统老牌招标项目，此外，还有多档新开发出来的综艺节目冠名权的招标。值得注意的是，2012年大热的“报时系列”、《新闻联播》提示收看等白酒企业集中争夺的标的，因为白酒行业的集体低迷而退出了现场招标。从实际的现场招标额度看，2014年比2013年的现场部分的招标额降低了40亿元，实际的招标额仅为93亿元。而招标企业的数量也从100个降低到85个。而《新闻联播》后标版和A特段仍然是现场招标部分的核心，分别获得35.1亿元和26.9亿元，合计占据67%的中标额。对于这样一个结局，业内一位不愿意透露姓名的资深广告人认为，这意味着央视招标的

5、数字游戏的终结，也暗示着“经济晴雨表”真相的揭示。不过，他觉得央视也终于可以摆脱了纠结了20年的数字束缚，更放开压力地去强调内容，而不是数字，这一点对于央视未必是个坏事。对于现场招标的收缩，业内人士有的认为与明年的大环境不乐观有直接关系，央视对2014年的招标没有信心，怕出来的数据不理想，舆论影响不好;还有一种声音则觉得，今年国家新的领导班子主张节俭，因此，从央视招标到央视春晚，都简化现场招标，减少铺张浪费。增长乏力今年招标现场的争夺与往年相比，确实平淡了很多，很少出现企业为了一个标的的第一位置，反复加价的情况。在《新闻联播》后标版的第四单

6、元正一位置的明标争夺中，任凭拍卖师俞静瑜反复的吆喝：“还有加的吗?还有加的吗?”企业的出手还是非常的谨慎，从一开始，企业的加价就从100万元一次降低到20万元一次，经过几番缓慢的加价，最终中标价也仅比入围底价高出不到400万元，溢价率不到10%。 查看全文 2013年11月18日早上8點，寒風瑟瑟。北京梅地亞中心，沒有充氣拱門，沒有氣球，沒有太多的條幅，在這個特殊的日子顯得有點難得的冷清和蕭條。進入比往年更加嚴格的保安和安檢程序，一層大廳裡空蕩蕩的，沒有瞭往年人山人海的擁擠，而媒體采訪區，也沒有瞭往年人滿為患的場景，多傢受邀媒體的記者甚至沒

7、有到場采訪。“2014年央視黃金資源廣告招標會”，註定成為央視招標歷史的一個分水嶺，作為第20屆央視招標，這是有史以來，央視第一次不對外公佈招標數據，而現場招標的時間也大為壓縮，招標的標的就更加地被壓縮瞭，這讓多年來參與央視招標的媒體不免有些失望，以數字論英雄，以經濟晴雨表風向標為標桿的央視招標看來是要終結和失效瞭。招標濃縮2012年大熱的“報時系列”、《新聞聯播》提示收看等白酒企業集中爭奪的標的，因為白酒行業的集體低迷而退出瞭現場招標。從1994年11月18日舉辦的1995年央視黃金時段廣告招標，孔府宴酒以超出底價1倍的3009萬元獲得“

8、標王”，到2003年變身為“央視黃金資源”招標會，央視招標的規模就一路飆升，招標額也是年年看漲，從最初的10.6億元的成交額，增長到2013年的158.8億元，每年的增幅都高於G