太平鸟影视创意策略

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1、Caldecottproductions加利谷影视广告有限公司太平鸟女装品牌影视创意策略2010.01.15写在前言一个伟大的品牌之所以能够塑造成功，深入消费者的内心，这不仅仅需要精准的市场定位，过硬的产品质量，完善的售后服务体系支撑，更加需要系统的营销策略和广告传播手段来辅助品牌的成长，运用品牌战略的发展眼光来看待品牌的成长。本案仅侧重从影视传播的角度来阐释我们的观点。何为品牌？何为品牌印象？品牌是什么？InEnglish,brandliterallymeansa"stampofidentity"在英语中，品牌就是“形象标签”"Brand"hasnow

2、cometomeantheproductaspresentedtotheconsumerthroughcommunications.“品牌”在当今社会，就是通过市场传播介绍给客户的产品。未来的行销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争，商界与投资者将认清品牌才是公司最珍贵的资产。此概念极为重要，因系有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远景......拥有市场远比拥有工厂重要得多。唯一拥有市场的途径是拥有具有市场优势的品牌。品牌是长远竞争的终端武器模范品牌共性特点：强势突出且与消费者保有非常特殊的关系如何将品牌战略作为公司驰骋市场的核心竞争力，以获取差

3、别利润与价值的企业经营战略是现在企业将要面临的重要课题。品牌战略是市场经济中竞争的产物，近年来，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利器，取得了竞争优势并逐渐壮大。战略的本质是塑造出企业的核心专长，从而确保企业的长远发展。在科技高度发达、信息快速传播的今天，产品、技术以及管理的诀窍都有可能被竞争对手在一定时间内模仿，难以成为核心专长，而品牌一旦树立，则不但有价值且不易被模仿，因为品牌是一种消费认知，是一种与消费者互动的心理感受，而这种互动和感受是很难被模仿的。品牌与产品的区别？有形价值附加价值附加价值：产品带来的利益，包括感性利益、理性利益、使用体验等基

4、本价值：产品的基本功能有形价值：产品的外观、颜色、型号等等基本价值模仿易难产品价值的三个层次基本价值：代步工具（与奇瑞无异）有形价值：典型的英伦皇家风格，胜利女神车标，雅典神庙式散热格栅，量身定制，手工打造，全球年限产1000量，涡轮增压发动机……附加价值：尊贵、荣耀、贵族、独一无二……劳斯莱斯百年幻影基本价值：饮料（与茶水基本相同）有形价值：蓝色、塑料包装、给人凉爽感附加价值：年轻、活力、运动百事可乐太平鸟女装？基本价值：裹体、保暖有形价值：印花图案、色彩运用广泛，给人舒适感附加价值：快乐的、时尚的、自信的有关品牌的独特看法品牌是一种错综复杂的象征，它

5、是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定。－大卫奥格威1955年品牌也有其自己的“人格”个性信任可靠信心一个朋友地位共享的经验品牌是消费者对产品感受的总和强势品牌的好处售价较高，获利较高。高获利容许更大的产品发展＝主导地位更大弹性对抗竞争者的活动，如功能的改善、低价、战术促销、销售渠道、私有品牌。消费者比较宽大为怀。占有率比较稳定。产品线延伸。品牌是一个公司可以拥有的最强大的资产！品牌的附加价值带来高溢价劳斯莱斯，成立于1904年。旗下产品百年幻影售价￥6，000,000

6、.00。奇瑞，成立于1997年。旗下产品QQ3售价29,800.00－49,800.00知名品牌的价值通常超乎我们的想象账面价值+品牌溢价=股票市值资料来源：《财富》中文版你在STARBUCKS喝一杯卡布基诺，就为品牌付出了2美元资料来源：星巴克特许加盟手册潜在用户忠实用户众口称赞，相互推荐用户忠诚，“我唯一的选择”用户满意，“我很满意”潜在用户转变成真正用户一个正面形象，“尝试一下未尝不可”有一定品牌认知度，忠诚满意交易信任认知口碑知名品牌的发展历程还是有迹可循–xx/品牌可能仅仅提留在认知阶段？商标标识联想产品/服务体验主要载体--产品/服务的商标-

7、-技术标号与某种产品/服务相联系与竞争产品区别保证不同时间、不同地点产品/服务一致性主要载体--跨业务群的共用品牌生活方式自我价值/被重视精神满足群体归属感主要载体--核心品牌--（公司名称）深层次内在表象/外在品牌的构成–品牌是多种外在因素和内在因素的结合体当我们相约去STARBUCKS时，你怎么说？你不会说：“让我们去那个叫星巴克的咖啡馆吧”；你会这么说：“让我们去星巴克”，品牌的背后已经不仅仅是一杯咖啡了。100%阿拉伯咖啡豆无与伦比的香味18-24秒钟准则别致的餐具石板地面蒸馏咖啡的声音星巴克唱片标志/色彩家具/设备艺术品工艺专业货真价实效率高独

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