大锦囊品牌营销资料库-五一促销活动执行先创

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1、康佳五一促销方案(活动执行部分)高清升级，倍享惊喜活动内容》活动主题一、活动主题:【主题释意】高清升级：是对全年度推广主题“双倍高清，加倍精彩”的技术阐释，康佳全年推出“双倍高清”的领先技术，对消费者意味就是康佳一贯高清战略的升级；倍享惊喜：对主推机型赠品采用“双倍”的形式赠送，意在让消费者在大脑中联想到“双倍高清”带来的惊喜加倍。活动内容》活动进度准备阶段执行阶段五一强力促销世界杯互动参与4月8日5月1日5月7日7月9日6月9日活动开始，造势重点，布置终端赠品促销、刮奖促销、送足球彩票、以旧换新3月底双高清新品发布会.媒体造势.预热阶段新婚礼品、

2、新居礼品、返现促销、套餐优惠、产品发布活动产品》明星产品1、五一促销活动包括三个部分：A部分：.常规促销活动；B.部分：重点人群额外加送方案；C.部分：全国各分公司可根据实际情况选择的备选方案。2、常规促销活动采用“即买即赠”的形式（具体促销机型待定）；重点人群的促销专门针对重点人群分——新婚、新居、团购、球迷几大类；分公司备选方案，可根据当地实际情况加以选择执行。活动概述：活动时间：2006年4月20日~5月7日（注：世界杯活动延续到7月16日）常规促销方案选用执行简单的“即买即赠”形式进行，由总公司统一采购、发送礼品，并对具体型号发送什么礼品做

3、具体安排（以下为待定方案）：活动内容（1）》常规促销方案促销机型赠品安排4219、3719、4711MP4（3.6英寸超大屏幕）+高级液晶屏幕清洁剂40寸以上平板美的微波炉37寸平板美的电饭煲、美的电磁炉、蛙式运动车（只能选择其中一个）32寸平板美的电风扇、豪华2.1声道名牌音响16：9、34寸短管、数字CRT休闲逍遥椅或护眼台灯额外加送方案：为了使五一促销活动更具促销氛围，针对购买电视的几大类人群（新婚、新居、团购、球迷），各自量身打造各自的促销方案；在终端制造差异化的促销形式，突出康佳的促销活动；额外加送促销方案是在执行常规方案后，消费者获得额

4、外的加送礼品、或获得参加刮刮卡活动的资格；活动共分六个项目，由于在活动宣传中进行的全国性宣传，达到全国统一执行。活动内容（2）》额外加送方案额外加送方案一览表活动小标题人群促销机型参加条件礼品双倍高清，双倍礼所有42193719、4711(双倍高清系列)买促销机型时尚液晶清洗（价值；188元）浪漫情缘，新婚礼新婚指定促销机型出示2006年1月1日以后结婚证豪华无线耳机（价值：288元）乔迁大喜，贺新礼新居指定促销机型出示2006年1月1日以后购房证健康护眼台灯（价值：188元）平板套购，逍遥乐套购所有平板一次购物2万元以上休闲逍遥椅(价值388元)

5、激情赏球，博百万球迷指定促销机型买促销机型赠送当地足球彩票50张刮刮乐，赢液晶球迷指定促销机型（世界杯期间举行）买促销机型20寸液晶（价值4999元），豪华无线耳机（价值288元）活动一：双倍高清，双倍礼针对人群：所有消费者活动时间：2006年4月20日-5月7日促销机型：4219、3719、4711(双倍高清系列)参加条件：在活动时间范围内，消费者购买19系列中的任意一款，除可以获得常规促销礼品，还可以再加送高级液晶清洗液一瓶或休闲逍遥沙滩椅一把的“双倍礼品”。礼品：时尚液晶清洗（价值；188元）额外加送方案A活动二：浪漫情缘，新婚礼针对人群：新

6、婚活动时间：2006年4月20日-5月7日促销机型：指定促销机型参加条件：在活动时间范围内，购买促销机型不仅能得到常规促销礼品，只要出示2006年1月1日之后（包括1月1日）的结婚证，就能再获得康佳加送精心准备的一份“新婚礼”礼品：豪华无线耳机（价值：288元）额外加送方案B活动三：乔迁大喜，贺新礼针对人群：新居活动时间：2006年4月20日-5月7日促销机型：指定促销机型参加条件：在活动时间范围内，购买促销机型不仅能得到常规促销礼品，只要出示2006年1月1日之后（包括1月1日）的购房证，就能再获得康佳加送精心准备的一份“贺新礼”礼品：健康护眼台

7、灯（价值：188元）额外加送方案C活动四：平板套购，逍遥乐针对人群：套购（一次购买两台或两台以上平板）活动时间：2006年4月20日-5月7日促销机型：所有平板参加条件：在活动时间范围内，购买促销型号的产品不仅能得到相应的促销礼品，只要消费者一次性购买康佳平板产品超过或等于2万元，还可获赠休闲逍遥椅一张。礼品：休闲逍遥椅(价值388元)额外加送方案D活动五：激情赏球，博百万针对人群：球迷（延续到世界杯的活动）活动时间：2006年6月9日-7月9日促销机型：指定促销机型参加条件：在活动时间范围内，购买促销型号的产品不仅能得到相应的促销礼品，还可以获得

8、当地足球彩票50张（单张单注形式，一张2元）礼品：单张单注足球彩票50张（价值：100元）额外加送方案E赠送足球彩票（或当