浦东荷兰风情节暨高桥新城荷兰小镇风情街开街活动策划案

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1、2009年2月活动背景荷兰经济素以海港和贸易著称，如今阿姆斯特丹海港已是全球著名的国际物流中心，其先进的工作处理系统在物流行业堪称典范。上海高桥的发展已被纳入上海外高桥新市镇发展蓝图，高桥古镇周边兴起的外高桥港和外高桥保税区是上海国际航运中心和国际贸易中心的重要基地。通过学习荷兰物流和现代农业发展的经验，将高桥镇发展成一个港口物流重镇和现代农业基地，使高桥镇成为一个具有吸引力的居住新镇和旅游休闲区，建设一个具有荷兰风貌的绿色高桥。海港物流文化的交集活动背景高桥新城风情街平面示意图城中岛风情街街道入口活动背景高桥新城充分

2、吸收荷兰现代生活理念与建筑设计精华，并与上海地域特征、生活习惯充分融合，形成62万平米创意荷兰社区，集居住、商业、休闲、旅游等功能为一体，旨在营造无压力生活空间，同时迎合了浦东新区建设现代新高桥的规划，建设一个荷兰式的港口与现代生态小镇。迎合时代发展的高桥新城活动背景高桥新城荷兰风情节活动✜高桥新城地理位置较远，宣传需人气支持✜荷兰小镇风情街开街在即，但招商未满✜10月份新盘开盘，需要奠定人气基础活动目标高桥新城荷兰风情节活动✜扩大荷兰小镇风情街的知名度，吸引更多商户入驻✜让更多的人知道并了解荷兰小镇及其风情街，带动风

3、情街区域的市场繁荣✜拉动该区域的人气，进而带动高桥新城整个楼盘的销售活动主题花簇史镇，荷韵高桥荷兰风情高桥风貌环境氛围荷兰风情穿梭时运吃喝玩乐互动延续活动主题花簇史镇，荷韵高桥活动主题花簇史镇，荷韵高桥活动的现场以荷兰风情与上海高桥风貌两条线并进，街道一面装饰为荷兰式的感觉，以展示荷兰特色文化及各类产品为主；另一面装饰为上海风格，以高桥文化风格为主的感觉，以展示中国文化产品为主。通过中间激情四射的舞台表演，向人们展示中西合璧的高桥新城，正在实现着城市，让生活更美好的目标。让人们有理由喜欢高桥，喜欢高桥新城。

4、主题设计穿梭时运活动现场以前半段主街面作为时光运河，两边商铺和沿街布置成一个个小展厅，一边展示荷兰的传统文化风情，一边展示高桥的传统文化风情，内容相互对应，行至中段后，出现舞台，后半段则整体展现两者结合的“新高桥”现代生活方式行人从入口处开始参观，从古老的文明看到现在的文化，从遥远的异域行至今天的高桥，既领略到时空变幻带来的趣味，又可以感受不同时代不同地域的人类文明。同时可邀请来自荷兰中心城市的艺术家和上海浦东的著名艺术家作艺术展示等。主题设计荷兰风情高桥风貌时光运河边荷兰段的展区主要展现荷兰传统特色的文化，如风车、木

5、鞋、梵高、羊皮纸、奶酪、啤酒等；高桥段的展区则展现中国传统特色的文化，并与荷兰区一一对应，如风车、虎头鞋、高桥字画、文房四宝、中国小吃等，丰富有趣主题设计环境氛围整个活动场地的布置融合荷兰与高桥的特色，彰显两地文化和风情：时光运河为现场制造阿姆斯特丹“水城”的感觉；荷兰国花郁金香布满全场，同时营造春末夏初的盎然生机；沿街将插满荷兰和中国国旗增添气氛；巨型“荷兰乳牛”令现场充满牛年趣味；荷兰最普遍的交通工具自行车也将成为现场有趣的一景主题设计吃喝玩乐为了尽可能长时间留住现场的人流，整个活动吸纳了好吃好玩的各个部分，荷兰和

6、中国传统美食的展摊、现场主舞台中西结合的精彩表演、精心设计的游戏、特别布置的“情侣岛”和“家庭乐园”等“休闲码头”，使参与者能全天尽兴主题设计互动延续活动也设计了互动性、延续性都较强的闯关搜宝游戏，贯穿连续四天的活动，同时每天伴有主题小游戏和抽奖活动，进一步留住现场的人流，甚至吸引他们的再次到场主题设计360°宣传支持人气报纸《浦东时报》深度宣传活动，专题报道，吸引人气《新民晚报》等主流报纸全面发布活动信息，扩大影响电视东方卫视做高频率活动宣传，全面推广活动消息区域性电视台─浦东、杨浦有线电视台深入报道活动，深度推广网

7、络搜房网针对直接受众推广，组织网友参加活动，大力堆叠人气利用土豆网等平台发布活动视频，扩大活动影响杂志区域性综合杂志《浦东开发》软硬结合，为活动做全面宣传房产专业杂志通过精准渠道推广活动活动日程4/30高桥新城荷兰小镇风情街开街典礼暨第二届“家庭文化日”14:00-14:30开街剪彩，家庭文化日开幕14:30-15:30舞台表演15:30-18:00展区开放，各区主题活动其间开展手折郁金香、木鞋情缘、乳香飘飘、转转风情等主题游戏活动，并贯穿搜宝游戏18:00-20:30啤酒之夜，乐队表演，抽奖5/1-3高桥新城荷兰风情

8、节14:00-18:00展区开放，各区主题活动18:00-20:30啤酒之夜，乐队表演，抽奖媒体投放计划媒体媒体宣传时间发布次数4月5月东方卫视1日—31日1次约12次浦东有线台每天8：00-8：30插3分钟深度报道及活动宣传2次约32次杨浦有线台每天8：00-8：30插3分钟深度报道及活动宣传2次约32次解放日报2、8、15、2