宜美护肤品的市场推广方案设计++终稿

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1、目录内容摘要................................................2一、背景分析.............................................21、公司背景浅析.........................................32、市场环境分析.........................................33、企业现有产品分析.....................................3二、新品推广进度规划..............

2、.......................41、定位目标群体.........................................42、产品上市时间........................................43、产品上市区域.........................................44、产品上市形式 ........................................4三、产品市场推广方案设计.................................51、产品策略和价格策

3、略...................................52、经销商和分销策略.....................................53、产品的宣传和推广.....................................6结束语..................................................9参考文献................................................10致谢....................................

4、............1011宜美护肤品的市场推广方案设计国际经济贸易系08国贸（1）班李骅内容摘要：近几年，护肤品市场出现了崭新的亮点，引领了全新的时尚趋势。目前，中国护肤品的营销走出了计划经济的模式，进入企业多，竞争白热化，资金投入高，市场更新快成为护肤品市场的重要特征。本文首先对公司背景、市场环境和企业现有的产品进行了分析，介绍宜美护肤品的有关情况。然后定位目标群体，选择目标市场，确定了产品上市时间、区域和形式。最后，通过制定产品、价格和销售等策略，设计出宜美护肤品市场推广方案，让宜美护肤品得到消费者的认可。关键词：市场推广定位策略服务一、背景

5、分析1、公司背景浅析宜美护肤品公司成立于2010年，是一家专门从事护肤品生产及销售的厂商，主要以经营青少年护肤品为主，洗面用品和沐浴露等为辅。宜美公司成立时间较短，护肤品的种类与规格在一定程度上还不是非常完善，而且产品的品牌知名度也不高。而在护肤品行业，存在经营模式相互效仿的问题，所以顾客在选择上对质量和价格要求就更为苛刻，其选择也更为多样化，对我们的要求也就随之增加。因此，我们将以负责任的态度，周到的服务，视质量为企业发展之生命，秉承“诚信赢得客户，质量铸就品牌”的宗旨，用心与顾客合作。愿我们能因此与你相识并携手合作，实现双赢，共创美好明天！112、

6、市场竞争环境分析护肤品是指滋润、营养、保护或美化皮肤的化妆用品，是化妆品市场中发展最快的一个分类市场。在中国广大的地理区域，使得高、中、低不同层次的护肤品都有相应的规模化群体。由于产品的细分化进程加快，目前，市场处于多品牌竞争状态，品牌起伏较大；中档产品的市场份额有较大幅度上升，表现出较佳的市场前景。据中商情报网分析师预计，未来的几年内，中国护肤品将维持8%以上的增长速度。预计到2015年，中国护肤品市场零售规模将超过900亿元。通过对市场环境的简单分析，基本启示如下：护肤品不仅市场容量大，而且仍然有较大的市场发展空间，所以可以作为公司重点培育的市场方

7、向。因为健康是人类永恒的主题，护肤也正越来越成为人们新时代的时尚追求。3、企业现有产品分析外部环境内部环境劣势(W)s没有丰富的经营经验s品牌知名度不高s护肤品行业的知名品牌多优势(S)s经营理念新颖s具有针对性，专门为青少年人群量身定做s质量好，价格优惠威胁(T)s大品牌在消费者心中的根深蒂固s消费者对新品牌的产生排斥和怀疑机会(O)s越来越多的青少年注重对自己肌肤的护理s青少年追求美丽、时尚二、新品推广进度规划 11二、新品推广进度规划1、定位目标群体根据不同类型产品、不同季节、不同地区，针对消费者的喜好和需要进行必要的市场细分，实施品牌战略是企业

8、发展的必然选择。虽然大多数消费者只需要极为普通的护肤品，但他们也很注意自身皮肤逐渐出现的问题。