创造强势品牌 中国家具企业发展的必然选择路

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1、DD办公室装修设计ＷＷＷ．ＪＵＪＩＡＧＺＷ．ＣＯＭ创造强势品牌中国家具企业发展的必然选择路DD办公室装修设计ＷＷＷ．ＪＵＪＩＡＧＺＷ．ＣＯＭ在本世纪初的10年里，中国家具业将实现由家具大国向家具强国的跨越。到2010年，中国将成为家具生产和出口第一大国，家具业的整体水平将有很大提高。从悄无声息的小行当到年产值超过万亿元的大产业，中国家具业正迎来它发展的新纪元。在这个重要的历史关口，我们有必要进行反思和展望。中国家具业的发展成就巨大，差距也不小。成就自不待言。至于差距，我们认为主要是缺乏真正意义上的强势品牌。DD办公室装修设计ＷＷＷ．

2、ＪＵＪＩＡＧＺＷ．ＣＯＭ应该看到，中国家具业的生产效率和产品层次还比较低；抄袭模仿之风盛行，大多产品缺乏独到的设计，缺乏创造和个性；众多品牌定位不清，形象模糊；企业有标志，员工没感觉，消费者视而不见；产品推广不遗余力，公司品牌却隐名埋姓；重开发轻服务，品牌投入虎头蛇尾。中国虽然已是家具制造业大国，但却不是强国，许多企业都走上了OEM的道路，成为外国的廉价劳动力。DD办公室装修设计ＷＷＷ．ＪＵＪＩＡＧＺＷ．ＣＯＭ造成中国强势品牌缺失的主要原因，除了企业重视有形资产忽视无形资产的传统思维方式之外，中高层不熟悉品牌战略与品牌管理也是一个重

3、要原因。因为品牌管理是一个新课题，对管理人员而言远不像传统的产品设计、生产管理那样熟悉；有不少企业家认识到了品牌建设的重要性，但他们认为做品牌就要花大钱，致使其对品牌建设望而却步；有的企业内部对品牌认识有差异，对品牌理解不一，各个部门在品牌建设上难以达成共识；有的企业缺乏相应的品牌管理机构和人员，品牌建设缺乏整体规划；而还有一些企业以为品牌建设就是VI工设计和广告宣传，结果品牌建设走入一个误区。如此种种，不一而足。DD办公室装修设计ＷＷＷ．ＪＵＪＩＡＧＺＷ．ＣＯＭ那么，中国家具企业应如何走出一条正确的品牌建设之路呢？首先，要有自主知

4、识产权，把知识产权纳入品牌战略，有自己的商标，自主经营；其次，要加大科研投入，重视技术创新，重视产品研发和设计，不断注入新鲜血液，保持品牌活力；第三，要高度重视质量，重视产品质量和服务质量，因为品牌的本质是质量，强势品牌意味着高质量；第四，要对品牌进行准确定位，一个科学、明晰的定位是品牌建设的关健，是形成品牌个性和品牌形象的前提；第五，要做好包括公关、广告、价格、包装、营销渠道建设等在内的整合传播。基于一个定位前提下的整合传播是树立品牌形象的有效手段。DD办公室装修设计ＷＷＷ．ＪＵＪＩＡＧＺＷ．ＣＯＭ正确的态度，加上正确的方法，是品

5、牌建设的关键之所在。任何事情都不可一献而就，但只要沿着正确的道路不断前进，相信中国家具业一定会产生若干个世界级强势品牌。DD办公室装修设计ＷＷＷ．ＪＵＪＩＡＧＺＷ．ＣＯＭ在本世紀初的10年裡，中國傢具業將實現由傢具大國向傢具強國的跨越。到2010年，中國將成為傢具生產和出口第一大國，傢具業的整體水平將有很大提高。從悄無聲息的小行當到年產值超過萬億元的大產業，中國傢具業正迎來它發展的新紀元。在這個重要的歷史關口，我們有必要進行反思和展望。中國傢具業的發展成就巨大，差距也不小。成就自不待言。至於差距，我們認為主要是缺乏真正意義上的強勢品

6、牌。應該看到，中國傢具業的生產效率和產品層次還比較低；抄襲模仿之風盛行，大多產品缺乏獨到的設計，缺乏創造和個性；眾多品牌定位不清，形象模糊；企業有標志，員工沒感覺，消費者視而不見；產品推廣不遺餘力，公司品牌卻隱名埋姓；重開發輕服務，品牌投入虎頭蛇尾。中國雖然已是傢具制造業大國，但卻不是強國，許多企業都走上瞭OEM的道路，成為外國的廉價勞動力。DD办公室装修设计ＷＷＷ．ＪＵＪＩＡＧＺＷ．ＣＯＭDD办公室装修设计ＷＷＷ．ＪＵＪＩＡＧＺＷ．ＣＯＭ造成中國強勢品牌缺失的主要原因，除瞭企業重視有形資產忽視無形資產的傳統思維方式之外，中高層不熟

7、悉品牌戰略與品牌管理也是一個重要原因。因為品牌管理是一個新課題，對管理人員而言遠不像傳統的產品設計、生產管理那樣熟悉；有不少企業傢認識到瞭品牌建設的重要性，但他們認為做品牌就要花大錢，致使其對品牌建設望而卻步；有的企業內部對品牌認識有差異，對品牌理解不一，各個部門在品牌建設上難以達成共識；有的企業缺乏相應的品牌管理機構和人員，品牌建設缺乏整體規劃；而還有一些企業以為品牌建設就是VI工設計和廣告宣傳，結果品牌建設走入一個誤區。如此種種，不一而足。DD办公室装修设计ＷＷＷ．ＪＵＪＩＡＧＺＷ．ＣＯＭ那麼，中國傢具企業應如何走出一條正確的品

8、牌建設之路呢？首先，要有自主知識產權，把知識產權納入品牌戰略，有自己的商標，自主經營；其次，要加大科研投入，重視技術創新，重視產品研發和設計，不斷註入新鮮血液，保持品牌活力；第三，要高度重視質量，重視產品質量和服務質量，因為品牌的本質