步行街品牌推广策划

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1、恒峰步行街品牌推广策划案第一阶段让最多的人知道恒峰步行街宣传模式：把有限的资源用在无限的广告上通过报纸、电台、车身、横幅、墙体等能够运用到的各种媒体进行组合式宣传卖点：永不停电的SUPER游乐场传统购物商城:历史悠久的购物商城品牌繁多但种类单一，并且女性用品专柜居多，男性专柜少而单一，造就了“男人最怕陪女人逛商场”的枯燥生活理念。恒峰步行街:是一个综合了购物（目标对象成人）、美食城（目标对象老少皆宜）旱冰场（目标对象儿童）电影院（目标对象儿童、中青年）等大型休闲娱乐购物商城。打破了单一的购物方式，

2、在历史悠久的购物商场中形成一个里程碑。与传统商城相比恒峰步行街是一个更具有人性化、服务更完善的一站式购物商城推广方式：横幅报纸电台活动推广墙体车身第二阶段品牌雏形期在恒峰步行街接待中心同时挂出横幅标语和墙体广告，让受众知道恒峰步行街就在这个位置。第三阶段品牌形成期媒体组合式宣传一.报纸：（10月1日－10月30日）1.宣传恒峰步行街主题思想——永不停电的SUPPER游乐场2.通过恒峰步行街的主题思想告诉受众其丰富的内在资源恒峰步行街有哪些与众不同的闪光点3.无限放大闪光点，优化其独特购物方式，让受众感到新奇吸引

3、受众注意力二.电台：（10月1日－12月30日）1.从听觉方面强制受众接受恒峰步行街品牌概念2.告诉受众恒峰步行街即将建成/开盘3.宣传其优越的一站式中高档消费区概念吸引各投资商家和消费者4.在报纸宣传开始吸引受众注意力同时，电台广告的出现，让受众心中有一个肯定状态，双管齐下，直接促使受众者在受众者中间开始为恒峰步行街开始免费的口语传播。三.车身：（10月10日－12月30日）1.开始在贵阳市区、郊区开始地毯式宣传2.车身广告的低成本可有效的合理分配广告支出3.主打宣传恒峰步行街品牌形象4.电台配合车身加上报纸

4、这一整套的媒体组合模式，使其达到恒峰步行街品牌成熟期第四阶段：品牌成熟期通过各种让受众趋之若骛的各类娱乐活动，强式吸引各阶层受众参与，达到受众强制性记忆的目的。一.感恩节抽奖感恩活动11月份的第四个星期四便是感恩节。恒峰步行街可通过这一个具有价值的日子进行其品牌宣传1.前期报纸、电台、车体的广告在这一时段可相对变更为宣传该活动为主题，活动结束立即回复其前期的造势品牌宣传内容。2.活动当日打出大型横幅吸引受众参与活动。3.活动须知：A准备印有号码和恒峰步行街品牌形象的红色心型毛绒玩具（为降低成本玩具体积应控制在5

5、cmX5cm之内），在感恩节当日清早（因为星期四是正常工作日，街道人流量不会很大，应及早开始活动，达到宣传的最佳效果）开始在贵阳市区派发玩具。B在感恩节当日晚上8点开始现场（恒峰步行街接待中心）抽奖，抽出相对应的玩具上印有的号码设立一二三等奖和幸运奖项（奖品内容可由主办方决定）。而派发的印有号码和品牌形象的心型毛绒玩具仍然在没有获得奖项的市民中起到宣传效应。4.主旨：感恩节之际，感谢一直默默关注恒峰步行街的广大群众。在受众中引起共鸣，使其更加关注恒峰步行街。2008圣诞之夜”倒计时活动（12月份）据调查显示，贵

6、阳市民在每一年的圣诞节均采取出游步行方式庆祝，但是目前为止并没有任何规范化的大型组织商来组织市民参与圣诞节的庆祝狂欢活动。迎接2008新年的到来具有里程碑的历史意义。至此，在2007年12月25日，推出恒峰步行街“2008圣诞之夜”倒计时大型狂欢活动。1.在12月上旬开始再次变更报纸、电台、车体的广告内容，活动结束立即回复其造势品牌宣传内容2.活动须知：A.在恒峰步行街广阔地带中央区位置设置一块大型液晶显示屏幕作为零点倒计时牌使用。B.需要维持秩序3.宣传主题：你想与心爱的人过一个不平凡的圣诞之夜吗？你想与纽约

7、时代广场同步倒数新年的钟声吗？“2008圣诞之夜”一切将在贵阳恒峰步行街揭晓谜底。4.主旨：通过贵阳首次具有组织性的规划性的宣传“圣诞之夜”活动来提升恒峰步行街的整体品牌形象。第五阶段：品牌高峰期通过前三个阶段的媒体综合宣传，恒峰步行街已经在受众中间树立了品牌形象。三个阶段的宣传时间结束后，恒峰步行街也即将迎来开盘大典。开盘大典上通过电视台和报纸的新闻式权威报道，造势宣传。在权威部门的报道下使恒峰步行街完全深入人心。最后通过植入式全方位的广告宣传，让恒峰步行街的在受众中间开花结果。报纸、电台媒体媒体规格/数量刊

8、列价折扣小计备注贵州都市报（A2—A3版）彩色整版145000元/期572500元/期每周1期，共4期贵州都市报（A2—A3版）套红整版104000元/期552000元/期每周1期，共4期软文以软文全文字数定价格女性频率整点报时广告（5秒报时+20秒品牌）24次/天12万元/季度56万元/季度24次/天市交通电台及时路况特约平均30次/天每月不低于900次13万元/季度56.5万元/季