从受众心理看中国唱歌类真人秀节目发展

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1、从受众心理看中国唱歌类真人秀节目发展【摘要】唱歌类真人秀节目在中国发展的时间并不长，从2004年的《超级女声》到现在的《我是歌手》只过了短短9年时间。在这9年里，中国的唱歌类真人秀节目的发展并不是一帆风顺的。超女快男之后，该类节目的收视率明显下降，受众的心理变化使得中国的唱歌类真人秀节目似乎进入了冰河期，都蛰伏起来。直到去年《中国好声音》的出现让唱歌类真人秀出现了第二次盛世。如何迎合受众心理，创造出大众喜爱的节目，将是中国唱歌类真人秀在接下来发展过程中必须要思考的问题。【关键词】亲近心理，求新求异，审美疲劳，求真心理，专业化，高要求超女拉开选秀时代的序幕超级女声是2004年湖南卫

2、视开办的唱歌类真人秀节目，在开办的第二年就已经成为当年除了央视春晚之外收视率最高的节目，受众的高参与度和高关注度也让“超女”从一档节目变成了一种文化现象。而超女能够快速红遍大江南北的原因正是因为这档节目抓住了受众的收视心理。首先“超女”的定位就是平民，从海选到全国总决赛，它一直把受众的心理照顾的很好。在海选环节，“超女”采取的是低门槛和分区选拔的模式。全国五大省会城市的五大赛区，确保了观众的可参与性，全程直播更是满足了观众参与和亲近的心理，这都极大地吸引了观众的眼球。而节目设置的PK环节也大大增加了受众追求刺激的心理。当“超女”总决赛三强投票的时候，湖南卫视又很好的利用了新媒体技

3、术——通过短信投票的方式又一次让观众直接参与进来。基于受众的参与心理、亲近心理、刺激心理、求实心理，前三届的超女创造了一个中国唱歌类真人秀的巅峰，取得了巨大的成功，也由此拉开了选秀时代的序幕。其他各大卫视的选秀节目如雨后春笋般涌现。唱歌类真人秀的低谷期在前三届“超女”之后，全国各大卫视纷纷效仿，争先加入选秀大军，在初期都取得了不错的效果。可是在几年之后，受众对这种唱歌类的真人秀节目开始产生审美疲劳，收视率逐步下降，在2011年，唱歌类真人秀节目真正进入低谷，连湖南卫视都放弃了唱歌类真人秀节目。一家网络公布了一项对选秀节目展开的调查，结果显示，对选秀节目"已经审美疲劳"的人比例高达

4、88.53%，选择“没有审美疲劳”的人的比例只有2.4%。82.71%的人认为是“商业味太浓，作秀及炒作严重”令选秀节目影响力一年不如一年。《电视选秀节目开始“审美疲劳”了》金鹰网在2005年“超女”创下了收视率奇迹之后，后面的其他选秀节目的收视率已再难以企及05年的收视奇迹。各大卫视之间无序竞争导致盲目跟风，使得娱乐真人秀节目泛滥成灾，恶搞、苦情成了这类节目的收视法宝，众媒体为了追求收视率不顾道德底线，怎么吸引眼球怎么玩。避免娱乐至死-从《中国好声音》谈起杨会飞这让受众对此类节目大失所望。2011年，中国的选秀节目从一个大众喜闻乐见的综艺节目形式和娱乐圈的人才孵化基地，蜕变成了

5、炒作、绯闻、矫情、虚假盛行的温床，不但被监管部门严厉批评，也流失了宝贵的观众和收视率。《《中国好声音》中国选秀分水岭的得与失》文一墨另一些不错的唱歌类真人秀节目也受其牵连，收视率每况日下。没有成功抓住受众的心理最终导致了唱歌类真人秀节目难以为继。另一方面，相关管理部门也看到了唱歌类真人秀节目在中国的畸形发展，开始采取一些措施，出台了严厉的限娱政策，比如，不得采用手机投票、电话投票、网络投票等任何场外投票方式，场内投票方式要公开、公平、公正，不得以各种方式误导、诱导观众投票，各种群众参与的选拔类活动一律不设奖金奖品等。避免娱乐至死-从《中国好声音》谈起杨会飞相关部门限娱令的出台，让

6、受众对唱歌类真人秀节目的最后一点兴趣也消耗殆尽，中国唱歌类真人秀节目陷入低谷期。舶来品“好声音”唤醒唱歌类真人秀在2012年，唱歌类真人秀节目卷土重来，《中国好声音》一下子把受众的眼球重新吸引到了唱歌类真人秀。《中国好声音》第一期在浙江卫视播出就取得1．477％的收视率，随后的13期节目收视一路飚升，收宫之作达到6．109％。此节目被网友誉为“2005年以来最值得期待的音乐盛事”、“耳尖上的中国”。避免娱乐至死-从《中国好声音》谈起杨会飞《中国好声音》的成功值得我们深入推敲。客观方面，好声音的成功是“站在巨人的肩膀上的”。《中国好声音》引进国外成功模式，并且借鉴了荷兰和美国成功的

7、运作经验，力推正版、绝不山寨，引进了生产线，还要对方的知识产权和技术转让。这些都为好声音的高制作水准奠定了坚实的基础。在节目制作、宣传，以及后期的处理上都很好的满足受众的需求。主观方面，主打“专业”和“励志”两张牌，通过二次传播让节目影响力更大。这种独特的不看长相、只听声音的“盲选”模式，跳出了“超级女声”模式的窠臼。《中国好声音》的定位是“中国首档大型励志音乐评论节目”，包含“导师盲选”、“导师抉择”、“导师对战”、“年度盛典”四大阶段。TheVoice系列节目的最大创意就是第