《非诚勿扰》为何如此“火”

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1、《非诚勿扰》为何如此“火”—从受众心理浅析《非诚勿扰》受欢迎的原因一档节目成功与否受众是至关重要的，而收视率高低则是节目是否受观众欢迎的评判标准。每档节目都会有它自身专门针对的受众群体，在稳定住既有的受众群之后，靠不断地丰富自身的内容来拓宽自身的受众面则是节目生命力的来源。否则初衷再好，前期反应再火爆的节目也会因为缺乏新意而不断流失受众。一档节目的制作者最害怕、最危险的事是脱离大多数受众，不了解受众的需要和兴趣，不注意研究怎样才能反映受众需求，表达受众的好恶，引起受众的共鸣。经常地对受众心理进行了解，并掌握它的规律，实践中就很少有盲目性和主观随意性；否则只能凭空抓瞎，若离群众。《非诚

2、勿扰》是2010年1月15日由江苏卫视制作的一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友真人秀节目。它创造了江苏卫视娱乐节目收视史上的神话，是众所周知的2010年国内最火爆的交友节目。它火爆到了什么程度呢？事实上，在《非诚勿扰》开播不到3个月的时候，它就打败了在娱乐节目收视率第一的宝座上稳坐了10年的《快乐大本营》，跃居国内娱乐节目收视率第一了。《快乐大本营》的收视率一度败给《非诚勿扰》并不是无因可究的，《非诚勿扰》能在收视率上获得如此骄人的成绩并非纯属偶然或是只是暂时的运气，这与它的制作团队深谙受众心理，仅仅抓住了观众的心有着莫大的联系。就我国当下的国情来看，“剩男剩女”、“大龄青年”目前已

3、是社会流行的词语，随着社会的发展，现代年轻人受教育程度的普遍提高，贡献给除感情之外的例如学业、事业等其他方面的时间越来越多，结婚既是适龄青年的头等大事，也是头等难事。与此同时现在国内很多城市“剩男剩女”大行其道的晚婚现状急坏了许多婚姻观念传统的父母。《非诚勿扰》看到了这一巨大的需求，也预见到了潜在的庞大的受众群，它不仅能够吸引面临或即将面临婚姻大事的年轻人，还能引起众多父母辈的观众的关注。这只是《非诚勿扰》根据社会实际对自己的受众群体的定位，如何真正吸引住他们，稳定住他们，单单靠了解他们的需求是远远不够的，《非诚勿扰》给我们提供了一个很好的范例，接下来我们就从几个方面来分析一下《非诚

4、勿扰》是如何从受众心理出发而取得如此之高的关注度的。一、满足了受众的新奇心理对事物的敏感、好奇心理，人皆有之，这一心理是受众普遍心理的重要组成部分之一。受众的新奇心理是与是与事物的新鲜程度、新事物出现的次数多少密切相关的。内容是一切传媒制胜之本，内容为王是不争的事实。俗话说“得综艺者得天下”，同样《非诚勿扰》做“婚恋+交友+娱乐+真人秀派对”的复合新锐节目，其出内容出“新”之处就是它成功的不容争辩的秘笈。比较以往的相亲节目，《非诚勿扰》重“交友”而非“相亲”，重“个体”而非“形式”，它以派对的方式呈现现代生活节奏，以激烈的思维碰撞体现新时代男女的爱情观。如节目制片人王刚所说：“虽然之

5、前婚恋交友节目很红，但是我们现在的节目绝不是老节目的拷贝。过去的交友节目男女数量相等且一轮轮配对，节奏很慢。但是我们的节目是在男女人数极端不平衡的状态下进行的，可能是一个男生面对二十四个女生，那么这个里面就会有一个戏剧冲突的效果，节奏也会很快，甚至5分钟进行一轮配对，比较符合年轻人的欣赏习惯。”可看出《非诚勿扰》绝非“旧瓶装新酒”的简单回潮。其崭新的内容和形式很难不让观众眼前一亮，不知不觉沉醉其中。此外， 每期24位身材火辣、美丽个性的女嘉宾本生就是《非诚勿扰》最好的“代言人”。节目中的女嘉宾年龄跨度大，职业更是五花八门，有老师、私营店主、外企经理、职业模特、服务员等，种类繁多，覆盖

6、面广，甚至还出现母女、双胞胎姐妹等等齐上阵的情况，这种新奇的状况自然吸引人的眼球，这场视觉大餐谁也不愿放过。每期的女嘉宾并不是固定不变的，会有源源不断的新鲜血液加入进来。再加上随性主持孟非，性格色彩学专家乐嘉和一个个性格气质截然不同的应婚男性，《非诚勿扰》极力挖掘“个体魅力”，诠释新颖的节目包装。实际上，由于嘉宾的年龄、职业、学历等存在层次差异，必然导致审美角度的差异性，甚或出现场上嘉宾与嘉宾、嘉宾与主持人辩论的场景，这也使得每期的节目话题不断出现，具有可看性或者争议性，更能够吸引受众的注意力。由于场上的参与方由24位女嘉宾、每期5位男嘉宾、主持人和点评老师共同构成，没有任何一方起主

7、导地位，彼此相互沟通碰撞，因此每期的情况都不可预知，正是这种带有悬念的情节仅仅纠住了观众的心，正中观众新奇心理的下怀。一、满足了受众的得益心理人们在生活、学习、工作中，需要了解周围事物的变动，掌握各种各样的信息，尤其对于与自己切身利益有关的事物及其信息更为关注。现在的80、90这一代正值婚龄，由于这一代独特的生长环境以及外部社会风起云涌的快速发展，与世界日趋紧密的交流使这一代的价值观和人生观受到了猛烈冲击，往往与父母辈传统的价值观乃至社会的主流价值观有着许