情侣装新产品开发方案

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1、www.ibiyn.com前言随着社会经济的快速发展，很多人的生活品味提高了，情侣逛街买衣服不是一味的计较价格，更加注重产品的款式与新意。而普通的服饰无法达到顾客的需求，然而我们将推出的情侣服饰突出“个性与新意”，领导潮流前线，满足顾客需求，它所带动的购买高潮也会为公司带来丰厚利润。目前情侣装正逐渐在情侣用品商场上脱颖而出，成为独具特色的一大亮点。我们公司紧紧抓住这一契机，在情侣装上大做文章。我们的DIY情侣装为适应不同环境和各种活动的需求在款式设计和组合上，也做了前所未有的突破。前期我们将主打运动装、休闲装，中期在原有的基础上

2、将推出居家装（如睡衣系列），后期将在前期和中期的基础上在次推出晚礼服装等系列情侣专卖产品。情侣装可挖掘的空间很大。市场供求不平衡，求大于供，这就意味着巨大的商机。目前，市场上还没有专营DIY情侣系列的公司及门店，因此我们可以选择这一市场盲点，想顾客之所想，为顾客打造出属于他们的时尚！重庆文理学院2010级工商管理（物流方向）X小组在前期市场调研的基础上，利用三周时间再次开展实地调查，认真分析研究开发项目，发挥团队合作精神，团结一致，群策群力，共同努力，终于完成了《DIY永川新店可行性分析报告》。本项目由-------同学总负责，

3、担任项目报告书的主审、统稿工作。全体组员参加本项目的设计。项目目标市场分析由------同学负责；项目选址分析由------同学负责；项目损益分析由----同学负责；项目市场定位分析由------同学负责。www.ibiyn.com目录一、新店的目标市场分析（一）新店具有开发价值（二）新店的目标顾客分析二、新店的选址环境分析（一）新店的道路交通状况分析（二）新店的购买量分析（三）新店的竞争状况分析三、新店的经营损益分析（一）新店的投资预估（二）新店的经营损益评估四、新店的经营定位分析（一）新店经营的市场定位（二）新店的经营特色五

4、、新店开发的分析结论附录（一）店铺方位图www.ibiyn.com一、新店的目标市场分析（一）新店具有开发价值品牌情侣装。目前市场上经营情侣装的品牌主要有汤姆莉莉、蓝天麦子、衫国演义、苹果等。众所周知，汤姆莉莉是正丽国际（香港）有限公司在大陆的全资子公司——广州正丽贸易有限公司旗下的一个中国著名服装品牌，它以情侣装和亲子装为主要发展方向。该品牌的优点在于把同一感觉的东西融合在一起，让各自的个性体现出来。该品牌情侣装有时尚的、休闲的，也有个性张扬的系列，并且它把和谐精神融入服饰文化、时尚、动感，体现出时尚与个性的融合。但是由于它的

5、价格比较高，所以无法满足一部分人的追求，另一些情侣很苦恼。另一个让人苦恼的地方是这些店出售的情侣装都是设计师设计好的，无法加入一些消费者自己的想法。另一些想亲手为爱人设计衣服的消费者只能空想。普通情侣装。目前市场上的普通情侣装随处可见。那么就让我们来分析一下我们同学最熟悉的渝西广场的情侣装。众所周知，渝西广场的衣服都很便宜，而且有很多的店可供选择。当然卖情侣装的商店也有，大多数卖的情侣装样式都比较单调缺乏个性，并且千篇一律，撞衫率极高。不得不提的是服装的品质问题，据我们的调查统计，多数商品城里衣服出现品质问题高达70%，叫人甚为

6、忧心。目前市场上的一些情侣系列用品普遍存在制作工艺简单，缺乏情侣们自己的东西，而且市场上一些情侣用品例如情侣表都是设计师设计好拿到市场上去卖的，他们的一些想法有时很难满足消费者的需求，无法达到预期的目标。所以情侣们渴望可以自己动手去制作可以见证属于他们两个人爱情的衣服。（二）新店的目标顾客分析1.市场调查据调查青少年谈恋爱的为65%，而对爱情充满向往的高达99%，而在这些情侣们当中愿意穿情侣装的占到93%。他们平均每个月用于服装方面的消费是200——www.ibiyn.com300，因此情侣装有很大的需求空间。而目前市场上的情侣

7、装又普遍存在着求大于供的情况，加之市场上的情侣装缺乏创新元素，这为我们的品牌带来了新的契机。而随着80、90后新一代的崛起，情侣饰品也逐步发展扩大起来。据有关资料调查显示，情侣们愿意一起动手制作情侣饰品的高达95%。2、目标市场以大学生为主的青年人，白领一族。对于青年人，这是一群追寻时尚的年龄。在都市繁华街区的服装市场，年轻人是时尚消费的一个巨大群体。他们对时尚有很敏锐的感观洞察力，服装的个换频率也很高，她们喜欢名牌、喜欢攀比、跟风，这也是很多国际性的知名品牌争相进军中国服装市场的重大原因之一。而且他们拥有很强的购买力，在服装的

8、支出上也占生活支出的重要一部分，这更促进服装业的发展。同时他们的月消费水平在800以上，而在服装上的开销占总支出的20%，所以说情侣是青少年人群中消费的主体。而我们的产品正是面向在校大学生情侣和社会小白领阶层。由此我们可以得到的结论是：情侣服装的市场有很大的空间