上虞美达服饰网络营销解决方案经朝俊

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1、内容摘要随着经济和互联网技术的发展，服装网络营销的产生已成为必然趋势。服装网络消费已随着网络消费的繁荣而蓬勃发展。我国是世界服装生产和消费第一大国，服装企业众多。我国加入WTO后，随着国外服装巨头纷纷开始进入我国市场，服装市场竞争日趋激烈。网络技术对服装企业营销方式的快速渗入，以及由此展现出的巨大优势，引起了我国服装企业的广泛关注。很多企业开始实施网络营销战略。本文是本人在对上虞美达服饰充分了解的情况下，结合了我国互联网的发展情况，服装业网络营销的现状和发展趋势，分析了我国服装网络整合营销的4C理论基本概念、优劣势及存在的问题，以上虞美达服饰为例提出了完整的针对浙江服装企业该公司的网络

2、营销解决方案，为美达服饰企业在未来竞争中抢占先机而提出一点自己的意见。关键词：服装企业、网络整合营销、4C理论中国最大的论文知识平台www.lwxiezuo.comABSTRACTAstheeconomyandthedevelopmentofInternettechnology,networkmarketingapparelintoGarmentIndustryhasbecomeaninevitabletrend. ClothingconsumptionhasbeenprosperousandflourishingwiththeWebconsumer. Chinaistheworld'

3、sbiggestsuperpoweringarmentproductionandconsumptionhavingmanygarmententerprises. WithChina'saccessiontoWTO,fashionmarketisincreasinglycompetitiveasforeignapparelgianthaveenteredtheChinesemarket.TherapidinfiltrationbecauseofNetworkmarketingonthegarmentandthusthegreatadvantagesbeingshowed,attractw

4、idespreadattentioninChina'sgarmententerprises.ManyenterprisesbegantoimplementInternetmarketingstrategies.ThisismydressinthefullknowledgeofShangyumeidaclothing,combinedwiththedevelopmentofnetworking,thestatusquoanddevelopmenttrendofclothinginnetworkmarketing,toAnalysistheconceptsof4CTheory,Elabor

5、ateit'sadvantagesanddisadvantagesandproblem,toShangyumeidaclothingcasestudytomakeacompletedressofZhejiangclothingenterprisesforthecompany'sonlinemarketingsolutionsfortheBossclothingcompanygainanadvantageinfuturecompetition,buttopointouttheirviews.KEYWORDS:GARMENTINDUSTRY,NETWORKMARKETING,4CTHEOR

6、Y中国最大的论文知识平台www.lwxiezuo.com正文目录第一章引言1第一节研究的背景1第二节服装企业网络营销现状与发展趋势1第三节研究的目的和意义2第二章服装企业的市场概况4第一节全国服装业的市场情况4第二节服装企业的传统营销手段5第三章网络营销的概念与基本理论6第一节网络营销的定义和内涵6第二节网络营销的特点6第三节网络营销的手段8第四节网络营销的基本理论9第四章基于整合营销4C理论下的服装业网络营销中存在的问题11第一节服装定制的营销观念分析11第二节整合营销4C理论概述11一、消费者的欲望和需求(consumerwantsandneeds)11二、消费者愿付出的满意成本(

7、consumercost)11三、向消费者提供购买方便(convenience)12四、与消费者的沟通(communicationsandcontacts)12第三节网络营销中整合营销4C理论在服装业的优劣势分析12一、4C理论在服装业的优势12二、4C理论在服装业的劣势13第五章基于整合营销4C理论下美达服饰的网络营销的策略15第一节美达服饰企业简介15第二节美达服饰企业在4C理论下网络营销存在的瓶颈15第三节美达服饰企业网络营销的策略与实施