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1、此表由评阅人填写评价项目满分得分总分教师签字选题正确15论点、论据40材料、数据20写作规范性15字数要求10论文编号：中国农业大学现代远程教育课程论文（设计）课程名称：论文题目：综述现代广告创意学生姓名专业层次批次学号学习中心年月中国农业大学网络教育学院制摘要随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期,现代传播和市场营销管理的发展,为广告创作注入了科学的内涵和新的活力,从而丰富了现代广告创意策略,密切了广告创意与现代生活的关系。广告也从以前的所谓“媒体大战”“
2、投入大战”上升到广告创意的竞争,“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。关键词:消费共鸣心里突破引导消费目录引言11广告创意的概念12现代广告创意所要遵守的原则12.1科学与艺术融合的法则12.2策划人与消费者互动的法则22.3技术独创性法则23抓住消费者购买心理,充分发挥感性诉求23.1体现价值———人性的永恒主题23.2自然浪漫———现代人的“逍遥梦”33.3情调设计———身临其境的心灵对话33.4激情诱惑———无法抵制的冲动34现代广告创意的发展方向44.1创意与企业品牌和形象相结合44.2创意
3、与民族文化相结合44.3创意与新媒体的运用相结合4参考文献6引言创意是广告的灵魂,广告创意是对广告任作家能力的挑战,它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感,要遵循一定的创意原则。根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合,以塑造一个意象的过程。现代乃至将来都是一个过剩的消费时代,在一个相对富裕的社会里,消费者的目的,不再是只为需要而消费,而更多的是为消费而消费,为感觉而消费。在生活节奏日益加快的现代社会里,人们因过多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。事实上,正是在
4、这样的情形下,人们更需要情感。爱情的甜蜜感、家庭的温馨感、,事业的成就感、地位的荣誉感等,都将成为人们生活中不可缺少的一部分。而这种情感又往往从消费上容易体现出来,也正因为这样,感性诉求广告在现代社会得以诞生,广告商通过感性诉求广告引起消费者的某些体验,通过人们的感情过程来控制人们的消费行为,从而达到实现广告促销的目的。因此,现代广告要充分体现以下几点。1广告创意的概念“创意”一词已经被人们广泛运用在各个领域，对于什么是创意，最大众化的观点是:“所谓创意，就是有一点与众不同的想法，搞出一些让人眼前一亮的
5、东西”。例如一栋楼房、一把椅子、一幅海报中体现出了新的东西，马上就会有人说，这是一个不错的创意。而广告业就是一个出售创意的行业，创意是广告效果的灵魂和收益点，创意和广告的关系密不可分，对于广告创意的定义，也是众说纷纭。但我们认为余明阳院士等著的《广告策划创意学》(复旦大学出版社出版)中对广告创意的定义比较全面:“所谓广告创意，从动态的角度看，就是广告人员对广告话语进行创造性的思维活动。从静态角度看，就是为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创造性的主意。”由此看来，广告创意就是广告策
6、划在广告作品中所体现出来的东西。2现代广告创意所要遵守的原则2.1科学与艺术融合的法则广告创意作为一门科学性和艺术性高度统一的知识体系，应该树立“科学为始，艺术为终”的思想观念。所谓“科学为始”，是指广告前期的工作，如营销目标的落实、广告策略的确定、广告对象的选择和生活形态的描绘，以及广告创意概念的得出都是依据科学的市场调查、市场分析得来的。所谓“艺术为终”6，就是将广告的诉求通过艺术化的方式进行表达，这样才可能创作出吸引消费者的广告。杰出的广告创意不是夸大，也不是虚饰，而是要竭尽创意人员的智慧使广告信
7、息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑中留下深刻而难以磨灭的印象。2.2策划人与消费者互动的法则在进行广告创意中，策划人必须深入社会，从消费者的角度去确定一个创意的概念，强化广告与消费者的“互动性”。在实际生活中，消费者是通过对广告创意的满意度、对广告宣传商品的选择性来参与广告活动的。因此，优秀的广告作品既能导致促销，又受到广告界、消费者和广告客户的广泛好评。2.3技术独创性法则所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径〔。独创性的广告创意具有最大强度的心理突
8、破效果。与众不同的新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。3抓住消费者购买心理,充分发挥感性诉求何谓感性诉求广告?这必须从人的情感和商业广告的目的说起。我们知道,人的情感是最丰富的,也是最容易激发的,而商业广告的最终目的是要诱发人们的购买行为,而人们购买行为的发生往往是和情感活动一起。一般来说,情感活动越强烈,购买行为就越容易产生,甚至可
