湖北省宜昌市酒店市场调研报告

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1、湖北省宜昌市酒店市场调研报告湖北省宜昌市酒店市场调研报告HOTELSMARKETRESEARCHREPORTYICHANGCHINA撰稿：XXX时间：2011年11月15日第20页共20页湖北省宜昌市酒店市场调研报告目录简述………………………………………………………………………………3第一章外部市场环境分析……………………………………………………3第一节宏观市场分析…………………………………………………………3第二节宜昌市酒店经营环境分析……………………………………………4一、宜昌市经济环境分析………………………………………………………4二、宜昌市旅游环境分析…………………

2、……………………………………6三、宜昌市旅游市场分析………………………………………………………7四、宜昌市酒店市场分析………………………………………………………9第二章丽橙酒店经营定位研究………………………………………………14第一节丽橙酒店内外部环境分析…………………………………………14一、丽橙酒店SWOT分析……………………………………………………14二、竞争对手经营优弱势分析………………………………………………15第二节丽橙酒店市场定位及经营定位……………………………………16第三章丽橙酒店营销策略探讨………………………………………………17第四章丽橙酒店战略发展建

3、议与思考……………………………………18第20页共20页湖北省宜昌市酒店市场调研报告湖北省宜昌市酒店市场调研报告简述笔者围绕“丽橙”酒店公司前三年的战略规划是立足宜昌市场、拓展武汉市场，并且有目的性地开发荆州、荆门、恩施市场”的战略规划，系统性的分析公司第一周期战略实施的要领，”重点对“立足宜昌市场“的起点战略进行破析，笔者认为立足的基本概念不是形象立足那么单一，企业要持续发展，需要每个项目的良性运营并带来持续的利润，借助市场销售管理的工具积极做出征对性的分析，主要是对公司的竞争对手、发展前景、市场定位、战略实施等提出自己的看法，供公司高层商榷。第一章外部市场环境分析第一节

4、宏观市场分析当前，蔓延全球的经济危机背后蕴藏的是一场政治经济危机。中东、北非局势动荡难消、欧债危机前景未卜、美国经济减速等增加了我国经济外部发展环境的不确定性。同时，国内面临通胀压力仍然较大、结构性调整任务艰巨的挑战，加上中国政府面临换届与南海风波不断。如此复杂的国际与国内、政治与经济环境，中央理性地选择“稳定”是短期主基调,在防通胀、保增长、调结构的主调下，预计积极财政和稳健的货币政策将继续实施，中国经济将朝着宏观调控的预期方向发展。“十二五”规划中，旅游业被定位为国家的战略性支柱产业，未来我国旅游业的发展潜力巨大。酒店行业的发展基本判断是：从酒店产品结构上看，中端酒店市

5、场有创新发展的机会；从区域上看，酒店经营跟随性较强，区域经济受调控影响波动性较大的区域如江浙区将影响较大；从消费结构上看，调控使流动性降低，高端消费会向高中端挤压，对酒店整体收益带来影响；从经营角度看，通涨导致企业各项成本上涨对对酒店经营构成新的挑战；从项目获取机会上看，国家对房地产市场的调控，使得更多实力房地产企业进军旅游地产市场，酒店开发进入新一轮高潮，为我们提供了选择优质项目的机会，但同时也存在业主资金短缺的情况，这对我们项目的如期开业和后续运营也会带来挑战。总体上来看，酒店连锁化的发展，机遇与挑战并存，机遇大于挑战。第20页共20页湖北省宜昌市酒店市场调研报告我们必

6、须思考以下问题：一、打造连锁品牌将成为重要发展目标。二、探索连锁总部的管控模式，完善公司的管理标准，即经验管理标准化、经营活动专业化、管理行为规范化、管理手段专业化。三、连锁酒店的价值在于中央系统建设包括集团订房中心/配送中心/IT中心在内的对宾客及成员酒店的影响力，这是企业竞争力的重要能力维度，系统的质量是公司资源整合、营销实施、客户培养、联盟发展、效率提高提供必要条件。需要围绕公司的战略规划，加强品牌建设，科学调整组织架构，强化复制能力，努力提升酒店新业态，追求更大的经营规模和更好的经济效益。第二节宜昌市酒店经营环境分析一、宜昌市经济环境分析2010年，实现生产总值15

7、47.3亿元，增长15.8%。完成全社会固定资产投资949.5亿元，增长26.6%；全地域财政收入301.5亿元，增长27.9%；地方一般预算收入70.2亿元，增长27.9%；社会消费品零售总额550.8亿元，增长22.7%；城镇人均可支配收入14282元，增长11.2%；农民人均纯收入5980元，增长15.3%。2011年全市经济社会发展主要预期是：生产总值增长13%；全社会固定资产投资增长20%，其中市县属投资增长30%；社会消费品零售总额增长18%；地方一般预算收入增长15%；外贸出口增长15%；利用外资增长