2009年陶瓷卖场最新关注1111111011

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1、2009年陶瓷卖场最新关注策划意图   　2月10日，居然之家接手红星·美凯龙在山东的加盟店，百安居华南MALL店将于3月8日停止营业。红星·美凯龙斥资1000万元发放“家居消费券”，这在全国家居行业内尚数首例。而临近3·15，各大陶瓷卖场也纷纷打起促销战，以图在冷清的市场激起波澜。陶瓷建材卖场在2009年刚一开春就以一系列惊人之举令业内关注。      作为行业晴雨表的陶瓷建材卖场，正在经历着消费忽冷忽热的状况。他们是品牌的集合地，他们承载着厂商的很多期望。为使企业和商家了解全国陶瓷建材卖场的现状，并适时作出适应市场变化的决策，本期特别策划推出《全国陶瓷卖场生存状况调查》

2、，以期为企业和商家的经营带来一些借鉴。     从全国卖场的整体形势看，竞合、扩张、转型、倒闭将成为2009年卖场的关键词。关键词1　竞合　背后是抄底式的连锁扩张    2009年2月10日，居然之家正式向媒体宣布，居然济南二店和居然泰安店正式营业。而让外界关注的是，这两家店正是此前红星·美凯龙在山东的加盟店。对于这一和气易手的结果，两家对媒体一致表示，此两店与红星·美凯龙合同到期。同时，红星·美凯龙在济南北园将自建一个16万平方米的卖场，打造自己的直营店，结束了在济南北园地区的加盟经营策略。   而作为以连锁数量和形式多元著称的红星·美凯龙目前也在积极调整拓店的各种形式比

3、例，计划在09年全国开设新店的数目是30家。而此前，一直采取直营连锁的居然之家，其掌舵人汪林朋也对外表示，目前正在摸索加盟托管形式，未来不排除会采用一定比例的加盟形式连锁。   在业内人士看来，大经济环境的变化，以及陶瓷建材市场的深度调整，将是一场强者存，弱者亡的游戏。此次和平接收红星的两个加盟店不但会让居然在山东的扩张速度加快，同时与红星在同一区域打造家居商圈也会利于打破当地卖场的不正当竞争，为两家今后的发展奠定基础，从而改写山东家居流通行业的格局。而在两者全国竞合的背后，全国性卖场的连锁将在2009年加速抄底。关键词2　扩张　形成比拼实力的竞争格局   在济南，城市建设

4、的快速发展，将装饰建材市场也带入了扩容的“快车道”。从最早进入济南的东方家园，到相继开业的银座家居、红星·美凯龙，直至即将开门纳客的居然之家，济南大型的家居卖场数量达到了史上最高水平。而且，这些家居巨头除了在济南筹备分号之外，全省范围内的布局也都在紧锣密鼓地进行中。至此，济南建材家居卖场比拼实力的竞争格局正式拉开。在全国范围内，自2008年开始，连锁扩张已成为一种不可阻挡的趋势.  关键词3　转型　多业态的组合发展将成为趋势    2008年，新建的西安大明宫建材家居批发市场出现在人们的面前，它以行政管理服务区、交易区、物流加工配套区三部分的格局引起业界的关注。有人说，这正

5、是建材卖场谋新求变的结果，传统形态正面临着新的转型。这种转型，以传统租赁制为标本，在管理上借鉴但又不照搬百货业管理模式，使建材家居业的终端销售突破区域性限制，实现全国性扩张成为可能。通俗地讲，这种模式就是以后我们逛卖场时会像逛商场一样，即卖场将自己的风险和厂商的后期经营风险捆绑在一起，消费者的利益更加有保障。    实际上，居然之家也在细节上做足了功夫。“光做到‘先行赔付’已经远远不够，大型综合家居卖场也需要深度转变。”其总经理汪林朋表示，未来，与商场餐饮等多重业态的组合发展，将成为居然之家的努力方向。关键词4　倒闭　60%建材家居卖场在生死线挣扎   “百安居华南MALL

6、店将于3月8日停止营业。”日前，这份《告顾客书》在业界引起不少的轰动，关于百安居关闭东莞万江店的举动众说纷纭。   而实际上，早在百安居东莞万江店关闭之前，家福特南城店在经历缩小营业面积等痛苦历程后，最终于2008年8月关门歇业；而另一家本土知名建材商华美乐也在去年关闭了虎门店和长安店。而与建材关联最大的家装市场也爆出大量企业倒闭的消息。近期有调查指出，全国近50%家居卖场面积过剩，经营状况不容乐观。全国家居、建材、装饰卖场现状是30%亏本，60%在死亡边缘挣扎。房价急剧下跌，导致房地产行业的不景气，购房者持币观望的氛围浓厚，这直接影响到与地产密切相关的建材业，不少建材企业

7、经营业绩出现了不同程度的下滑，严重者甚至面临倒闭问题。而这种状态在2009年可能仍会继续。关键词5　促销　1000万元消费券热潮席卷重庆   2月28日，红星·美凯龙单张面值500元、总额1000万元的全国首张“家居消费券”在重庆推出，仅用时42分钟，1000张消费券就全部发放完毕。据了解，红星·美凯龙消费券受到追捧的理由非常简单——没有给消费者设置任何消费门槛。消费者只需要凭身份证就可领取，而且卖场95%的品牌商品都参加此次活动。在红星的带动下，其它同类卖场也跟风开始发放消费券，山城一时引起一股消费券发放热潮。3