弯道超越,快人一步【宣传板】

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1、百度认证2014年核心代理商案例大赛营销无界创新有道推动•影响创新•变革百度营销研究院、中国传媒大学MBA学院百度认证2014年核心代理商案例大赛弯道超越，快人一步——实时分词出价，提升营销效果公司编号（暂空）FM52014/10/312/27目录项目背景4项目目标8CONTENTS方案创意洞察13方案策划16项目创新内容17项目执行20项目评估22结束语262014/10/313/27项目背景BACKGROUND行业兴起2013年，互联网金融进入人们的视野。互联网金融是指以依托于支付、云计算、社

2、交网络以及搜索引擎等互联网工具，实现资金融通、支付和信息中介等业务的一种新兴金融。互联网金融体系中的P2P网贷也备受人们关注。数据来源：百度指数2014/10/314/27项目背景BACKGROUND市场发展2013年是P2P网贷和众筹等新兴金融理财投资方式的发展上升阶段，吸引了许多用户进行投资；2014年，P2P网贷平台处于野蛮生长阶段，行业竞争进入白热化。数据来源：艾瑞网数据来源：网贷之家2014/10/315/27项目背景BACKGROUND竞争态势业内各广告主都急于品牌曝光，首屏前

3、八位没有稳定的排名。数据来源：百度实况2014/10/316/27项目背景BACKGROUND提升知名度和品牌曝光量，抢夺市场份额；获取网站流量，保证优质流量，覆盖目标人群，吸引潜在客户；终极需求转化量，希望以更低的成本来获取更多转化。广告主诉求2014/10/317/27项目目标OBJECTIVE那么，问题来了！2014/10/318/27项目目标OBJECTIVE面临问题增加流量？转化上升，成本偏高降低成本？但会损失部分流量和转化行业客户分日数据1.21.51.01.00.80.50.

4、60.00.4(0.5)0.20.0(1.0)14/5/114/5/1514/5/2914/6/1214/6/2614/7/1014/7/2414/8/7转化量转化成本加权算法：值=（原始值-最小值）/（最大值-最小值）2014/10/319/27项目目标OBJECTIVE面临问题提高CPC，排名上升？提高CPC，排名变化不明显排名和cpc67655443322110014/5/114/5/1514/5/2914/6/1214/6/2614/7/1014/7/2414/8/7CPC排名2014/1

5、0/3110/27项目目标OBJECTIVE•优化出现瓶颈目标分析•在如此竞争激烈的金融行业下，如何在搜索引擎上带来转化量的飞跃？2014/10/3111/27项目目标OBJECTIVE目标确立广告排名通过提升排名，保证广告在线，增加曝光量，提升转化量。广告在线众多P2P平台上线品牌曝光争夺广告位？有限广告位2014/10/3112/27方案创意洞察CONCEPTINSIGHT周末和工作日转化有区别分时段来看，转化有高有低工作日和周末平均转化量分时段平均转化数据1.21.21.01.00.80

6、.80.60.60.40.40.20.20.00.0星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六01234567891011121314151617181920212223加权算法：值=（原始值-最小值）/（最大值-最小值）2014/10/3113/27方案创意洞察CONCEPTINSIGHT不同时段关键词排名不同产生转化的消费top10关键字在相同出价的策略下，因受到实时竞争激烈程度不同影响，不同时段排名有高有低。产生转化的消费top10关键字分时段排名3.53.02.52.01.51.00.50

7、.001234567891011121314151617181920212223平均排名2014/10/3114/27方案创意洞察CONCEPTINSIGHT不同词类转化效果不同，不同时间点转化趋势也不尽一样。通用词13点-14点，人群词在18点，转化开始下降，其余词类均呈上升趋势。不同词类分时段转化效果1.21.00.8品牌词0.6竞品词通用词0.4人群词0.20.001234567891011121314151617181920212223加权算法：值=（原始值-最小值）/（最大值-最小值）2

8、014/10/3115/27方案策划DESIGNwinner传统优化方法实时分词出价优势每日相同投放策略VS周末工作日区别对待更加合理分配预算快速多天数据对比后竞价调整实时竞价，按时段进行重点投放黄金时段，转化最大化精准关键词统一调整分词竞价，不同词类区别竞价分词竞价，流量最大化高效产品库存无法对接创新技术实现产品上下线实时对接实时响应市场竞争环境变化2014/10/3116/27项目创新内容CONTENT排循环竞价，保证排名第一品牌词名选取成本低于平均