健身房媒体广告优势介绍—媒力中国

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1、健身平台精众营销下的产品规划——媒力·中国媒体数量有限，先到先得！1精众媒体营销趋势解读2媒体介绍及形式3相关案例分享媒体数量有限，先到先得！时代带动的营销变革营销趋势大众—分众—精众覆盖≠看到≠接受，精众营销其意义在于保障企业营销的ROI，有Marketingtrends效的控制营销成本。生活方式：消费行为：营销方式：更重视品质和精神层更注重符合价值共鸣趋于兴趣导向和价值面的需求和个人标签观驱动媒体数量有限，先到先得！拥有积极向上的价值观，追求并引领高品质生活，定义精众具有共同的消费符号的，人群聚合Definit

2、ion——中国国家广告研究院媒体数量有限，先到先得！4精众人群画像高端精众人群人群基于新生代市场监测机构CMMS（46城市，89000样本数据库）调查，选择了三个指标作为反映中国消费者生活形态、定义精众人群的因子进行整合—中间阶层—“积极价值观”因子：我对我的成就寄以很大的期望；中国目前精众人群的市场规模约为“品质追求”因子：我愿意多花钱购买高质量的物；塔基阶层“高消费”因子：我花很多钱用于休闲活动。8,004万精众人群的定义不是仅仅从人口学和数据显示：精众人群在城市总体人群中的比例达社会学特征来进行，而是应该结合

3、生活形态等层面，因此，精众意味着11.6%，并且呈稳步上升的趋势。一种生活方式以及价值观层面的变化。媒体数量有限，先到先得！8,004万精众人群的市场消费价值根据新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究（H3）以及中国市场与媒体研究（CMMS）的调查数据显示：高收入决定了精众人群具有更高的消费能力，尤其是在汽车这类大件商品选择上更有余地媒体数量有限，先到先得！精众人群是汽车重度消费群精众人群38.5%的汽车预购率是城市普通大众的14.3倍；占大众11.6%的精众人群在汽车消费市场贡献56.5%的市场规模。媒体数量有

4、限，先到先得！精众人群消费信息传播度高精众人群在其日常社交群体的消费中能起到很大的影响作用，因而精众人群可以被称之为都市中的“口碑冠军”。N=106895.4%88.7%社交家专家“身边的人购物时经常“我经常把自认为很得征求我的意见”意的购物经验告诉别人”口碑冠军是普通大众的1.4是普通大众的5倍倍80.7%推销者“跟别人谈起消费体验时，常常能说服他人”是普通大众的4倍媒体数量有限，先到先得！精众人群对产品各个沟通方向的价值精众是品牌的理精众是新产品解者、诠释者和传新技术的关注者，播者。接受者、体验者。抢占精众，抢

5、占“先”机精众是第一批的购买转化者，以及消费者。媒体数量有限，先到先得！9如何去影响精众人群？精众营销媒体数量有限，先到先得！10Target:聚焦精众健身会所：代表性“精众”生活场所，聚集四千万精众人群精众人群平时最常出入酒吧、品牌店、健身会所等消费场所。健康消费已经成为时下都市“精众”人群的刚性需求，精众人群不但在健身会所消费频繁，而且健身会所也成为近两年来消费比例增加最多的地方，其次是时尚餐厅和咖啡馆。精众人群消费场所及趋N=1068势54.0%的精众人群持有健身会所的会员卡，平均每人持卡1.2张，健身人群的

6、平均健身历史为2.5年，多集中在1-3年段，每周健身3次最为常见。数据出处：《中国精众营销发展报告2012-2013》健身人群是汽车的主要拥有者健身人群有较强的经济实力，64.8%的健身人群家里拥有汽车，在拥有汽车的健身人群中，拥有年限2年以上的占52.7%，轿车是健身人群里拥有最多的类别。附图汽车拥有情况附图汽车拥有年限附图健身人群汽车拥有类型媒体数量有限，先到先得！12健身人群是汽车的意向购买者附图健身人群汽车预购类型健身人群的预购率为38.5%，是大众人群的14.3倍，2年之内有67.3%的健身人群打算购

7、买汽车，而轿车和SUV预购比例高，平均购车价位在34.3万元。附图汽车预购率附图汽车预购情况附图汽车预购价位媒体数量有限，先到先得！13Relation建立关系健身平台为企业同其受众制造“强关系信息场”强关系五大要素媒体数量有限，先到先得！健身会所优质环境打造强关系信息场连续2h纯净媒健身会员每人平均健身12-深度体沟通，固定16次/月，每次1.5h-2.5h记忆区域强制收看每次平均选择1-2个项目，每个项目用时45-60min健身会所内只有纯粹的购买转化运动，零干扰的触媒环境，实现每次健身平均30分钟的有

8、效触媒时间高频次健身媒体的广告到达率长时间达到97.4%34.3%的健身会员认同健身会所广告零干扰能激发其购买产品高到达的欲望健身会所的特质决定了其媒体环境的特殊性，在这里，能够实现与受众的近距离沟通30min有氧运动能让人身心愉悦，广告信息接收度高15健身会所优质环境促使传播效果提升健身会所广告比较有质感：87.5%媒体评价高健身会所媒体上的资讯和广告